2.Классификации рекламы. Виды рекламы и характеристика их признаков

Выделяют множество классификаций рекламы. Выделим такие виды рекламы по классификациям:

I. По способу воздействия на органы чувств:

- зрительная реклама (витрина, световая, печатная реклама);

- слуховая (аудио) реклама (радио, телефон);

- зрительно-слуховая (аудиовизуальная) – ТВ, кино и др.;

- зрительно-обонятельная (красивая и ароматизированная листовка);

- зрительно-осязательная (демонстрация меха, тканей и др.);

- зрительно-вкусовая (дегустации и подарки продуктов).

II. Классификация по характеру воздействия на аудиторию:

- индивидуальная реклама;

- массовая (через СМИ).

III. Классификация по методу воздействия на аудиторию. Есть:

- прямая реклама (жесткая) – призывы к покупателю с целью стимулировать к покупке, часто краткосрочного действия, агрессивная по напору;

- косвенная (мягкая) – часто редакционная статья, которая формирует вокруг товара или услуги атмосферу, благоприятный имидж, рассчитанный на длительную перспективу;

- адветориал – совмещение рекламы с редакционной статьей, например, статья о банке и тут же виды вкладов, процентные ставки; рекламное объявление по спорной проблеме в общественной жизни с аргументацией в интервью /1; 3; 7; 13/.

IV. Классификация по субъекту рекламной деятельности. Есть:

- опосредованная реклама (через СМИ – средства массовой информации, мероприятия РА- рекламных агентств) ;

- непосредственная (прямая почтовая реклама, глашатай, купоны «из рук в руки»).

V. Классификация рекламы по оплачиваемости:

- платная (преобладает, все 99%);

- бесплатная.

VI. Классификация рекламы по целевому воздействию:

- коммерческая (товарная, сервисная, корпоративная);

- политическая;

- социальная;

- корпоративная.

Коммерческая реклама служит для создания и поддержания спроса на товары и услуги. Часто идет как стимулирующая реклама, с перечнем товаров или услуг.

Коммерческая реклама – сервисная, торговая, корпоративная.

Торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товара и разнообразных сопровождающих услугах, предпринятая для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на эти товары и услуги и роста их реализации.

Реклама сервиса и услуг касается бытовых и медицинских услуг, туристических и зрелищных, финансовых и интеллектуальных.

В законе РБ «О рекламе» отсутствует определение политической рекламы. Она в большей степени регулируется законодательством о выборах, о средствах массовой информации, об общественных организациях. Политическая реклама – это реклама политических партий, объединений, органов власти, государственных и общественных организаций, отдельных граждан, принимающих участие в политической деятельности, их идей, действий и программ.

Политическая реклама активизируется в период выборов, референдумов.

Например, политическая рекламная кампания на выбранную должность включает 4 этапа: 1) позиционирование, идентификация кандидатов; 2) аргументационная реклама, т.е. обсуждение программ, проблем; 3) сравнительная реклама (теледебаты, открытая критика конкурентов); 4) финал /14; 15/.

Социальная реклама – это реклама, в которой создается позитивный имидж определенному образу жизни и где общество борется с недостатками, общественными пороками и создает приоритет ценностей: против курения, алкоголизма, наркомании, ВИЧ, сверхтрат воды, электроэнергии, за бережное отношение к природе, чтобы помнили родителей, не обижали беженцев.

Корпоративная реклама – для создания благоприятного образа или имиджа товара, услуги, фирмы у покупателей или партнеров. Или имиджевая реклама – это и реклама стабильности.

В свою очередь, частью корпоративной выступает реклама стабильности – для информирования покупателей о стабильности работы, устойчивости на рынке. Корпоративная реклама являлась изначальной формой public relations. Она появилась в США в XIX века период бурного развития капитализма с ожесточенной конкуренцией.

Корпоративная реклама – это реклама растущих и конкурирующих между собой капиталистических фирм с целью продемонстрировать общественности, какой вклад вносит фирма в жизнь общества. Эта реклама сводится к широковещательной информации о благотворительности фирмы, о создании новых рабочих мест, участии в социальных программах, напрямую не связанных с коммерцией; о бесплатной подготовке кадров.

При характеристике рекламы возможно выделение для нее и ряд других классификаций.

VII. Классификация рекламы по связи с ЖЦТ и выбору стратегической цели фирмы:

- вводящая (информативная) – формирующая спрос, т.е. для сообщения о новом товаре или о новых свойствах товаров и услуг;

- увещевательная (убеждающая, утверждающая, стимулирующая сбыт) – с целью убедить покупателя купить, для формирования избирательного спроса на конкретную марку с наивысшей ценностью (стадия роста и зрелости);

- напоминающая (подкрепляющая) – с целью напомнить о существовании товара или услуги, не дать потребителю забыть товар на стадии зрелости, чтобы покупатель стал постоянным приверженцем этой марки. Реклама, способствующая перепозиционированию или просто позиционированию;

- сравнительная;

- превентивная реклама – та, на которую расходуется демонстративно больше средств, чтобы подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии так финансироваться /15; 16; 17/.

VIII. Классификация по предмету рекламной коммуникации:

- товарная, она же и торговая реклама;

- сервисная – реклама услуг;

- имиджевая (престижная);

- реклама идеи, личности;

- реклама территорий – для местечек, городов, курортов и стран.

IX. Классификация по типу целевой аудитории:

- реклама на сферу бизнеса – для оптовых и розничных торговцев, для квалифицированных специалистов;

- реклама на индивидуального потребителя (коммерческая);

- реклама на общественность и избирателей (политическая, социальная, корпоративная);

X. Классификация по степени сконцентрированности на конкретном сегменте аудитории различает сильно-, средне- и слабосегментированную рекламу. Они же могут называться по-иному.

- реклама селективная (избирательная) – та, которая четко адресована определенной группе потребителей, т.е. сильносегментированная. Если дается реклама для предприятий, покупающих определенные средства производства – то, например, это реклама подается в форме прямой почтовой плюс размещения в специализированных журналах;

- среднесегментированная реклама предназначена для относительно больших демографических групп покупателей (студентам, спортсменам, женщинам определенной возрастной группы);

- массовая реклама – та, которая не направлена на определенную группу (покупателям продуктов питания, пассажирам).

XI. Классификация рекламы по месту применения:

- внутримагазинная;

- внешняя реклама – наружная и в средствах массовой информации, т.е. в СМИ.

XII. Классификация по охватываемой территории – реклама может быть:

- местная (локальная);

- региональная;

- общенациональная (республиканская);

- международная;

- глобальная.

XIII. Реклама по типу спонсора бывает:

- от имени производителей;

- от имени торговых посредников (и первая, и вторая может быть либо фирменным, либо корпоративным сообщением);

- от имени частных лиц (частные объявления);

- от имени правительства – та реклама, которая идет в целях популяризации общественных программ;

- от имени других общественных институтов (социальная и политическая реклама) /1; 7; 15/.

XIV. Классификация рекламы по видам рекламоносителей (или технических средств в рекламе):

- в печатных СМИ – в газетах, журналах, каталогах;

- в аудио-видео СМИ – на радио, телеканалах;

- другая (кроме СМИ) аудиовизуальная реклама (презентации, кинофильмы, театрализованные шоу)

- печатная полиграфическая реклама (календари, плакаты, брошюры, буклеты, листовки);

- наружная реклама – щитовая, на транспорте, в витринах;

- вспомогательные средства рекламы (пакеты, сувениры, экспонаты и стенды выставок и ярмарок, мерчендайзинг);

- в средствах прямого маркетинга.

Экономической или коммерческой рекламе (торговой, товарной, сервисной), которая занимает определяющую роль в бизнес-коммуникациях, присущи такие черты добросовестной рекламы как правдивость, конкретность, компетентность, целенаправленность, гуманизм и т.д.