5. Оцените качество рекламных слоганов. В чем причина коммуникативной неудачи данных высказываний?

1) Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы (реклама компрессионного белья). 2) Такси «Сатурн» — бьёмся за каждого клиента! 3) Купи мотоблок — плюй в потолок! 4) Фен, который не сушит. «Panasonic». 5) Туалет — лицо хозяйки! «Harpic», средство для сантехники и кафеля. 6) У метеоризма шансов нет! «Эспумизан». 7) Взгляд, который убивает. «L`Oreal», тушь для ресниц. 8) Не теряя времени — теряй годы. «Мирра-Люкс», косметика. 9) А теперь мы едим «Тёму»! (Реклама детского питания). 10) Он как я, только банк. Банк «ТРАСТ». 11) Если скрючен индивид, помогает «Хондроксид». 12) Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики! 13) Не дай пульту остыть. «Твое TV».

(По материалам www.adme.ru).

6. Определите способ создания рекламного слогана (отклонение от нормативной орфографии, каламбур, окказионализм, персонификация, фонетический повтор, рифма, дефразеологизация и др.).

1) Не тормози. Сникерсни. 2) Кофе «Жокей»: смотри на жизнь веселей! 3) Рондо: Свежее дыхание облегчает понимание. 4) Tefal: Мы всегда заботимся о вас. 5) IKEA. Везет кому-то! (надпись на фирменном грузовике). 6) Крастелеком. Связывая людей, мы делаем их свободными. 7) Вольному Volvo. 8) Daewoo. Заведи любимую. 9) Toyota. Управляй мечтой. 10) Gillette. Лучше для мужчины нет. 11) Время есть. Есть Meller. 12) Чистота — чисто Tide. 13) Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость. 14) Sony. CD и слушай. 15) Chewits. Жевать не пережИвать. 16) Шоппингуй! (реклама ТЦ «Мега»). 17) Андреич — первый парень. 18) Tele2. Справедливость у нас в цене. 19) Видишь Crazy? Бери Сразу!

(По материалам www.adme.ru).

7. Прочитайте текст рекламного объявления, выделите в нем основные структурные элементы (слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения). Определите целевую аудиторию данного текста. Обратите внимание на выбор языковых и стилистических средств.

Что лучше всего защитит деньги, хранящиеся дома?

Ваша подпись обеспечит сохранность Ваших наличных денег, если конвертировать их в дорожные чеки American Express. Подписанный Вами чек можете использовать только Вы. А в случае потери или кражи Ваши чеки могут быть восстановлены (как правило, в течение 24 часов).

American Express — международная финансовая корпорация. Она существует более 150 лет и обеспечивает свыше 300 миллионов дорожных чеков, ежегодно находящихся в обращении.

В течение долгого времени люди используют дорожные чеки American Express для хранения денег дома и во время путешествий. Храните деньги в дорожных чеках American Express. Они существуют в долларах США, евро и других валютах и принимаются в миллионах финансовых и кредитных учреждений России и всего мира.

Купить дорожные чеки American Express разного номинала можно в ближайшем отделении Сберегательного банка РФ, Внешторгбанка, Альфа Банка, Дельта Банка или Банка Москвы.

Дорожные чеки American Express. Ваши личные «наличные».

8. У читывая композиционные особенности жанра и требования к языковому оформлению, создайте рекламный текст, сообщающий о достоинствах товара или услуги, об авторитете, престиже, надежности организации или предприятия.

9. Познакомьтесь с классификацией жанров PR А.Д. Кривоносова, представленной в таблице 10 «Жанры PR-коммуникации». Составьте собственный словарик терминов, обозначающих эти жанры.

Таблица 10.

Простые жанры					Комбинированные жанры	Медиа-тексты	Смежные жанры
Оперативно-новостные	Исследовательско-новостные	Фактологические	Образно-новостные	Исследовательские
Пресс-релиз	Бэкграун-дер	Факт-лист	Байлайнер	Заявление для СМИ	Пресс-кит	Кейс-стори	Слоган
Приглашение	Лист вопросов-ответов	Биогра-фия	Поздравление		Буклет, проспект, брошюра	Имиджевая статья	Резюме
		Некролог	Письмо		Ньюслет-тер	Имиджевое интервью	Пресс-ревю
					Листовка