4 . Перепишите на современном научном языке следующее рассуждение м.В. Ломоносова о факторе адресата.

Нравы человеческие коль различны и коль отменно людей состояние, того и сказать невозможно. Для того разумный ритор прилежно наблюдать должен хотя главные слушателей свойства, то есть 1) возраст, ибо малые дети на приятные и нежные вещи обращаются и склоннее к радости, милосердию, боязни и к стыду, взрослые способнее приведены быть могут на радость и на гнев, старые перед прочими страстьми склоннее к ненависти, к любочестию и к зависти, страсти в них возбудить и утолить труднее, чем в молодых; 2) пол, ибо мужеский пол к страстям удобнее склоняется или скорее оные оставляет, но женский пол, хотя на оные еще и скорее побуждается, однако весьма долго в них остается и с трудом оставляет; 3) воспитание, ибо кто к чему привык, от того отвратить трудно…; 4) наука, ибо у людей, обученных в политике и многим знанием и искусством важных, надлежит возбуждать страсти с умеренною живостию и благочинною бодростию, предложениями важного учения исполненными; напротив того, у простаков и у грубых людей должно употреблять всю силу стремительных и огорчительных страстей, для того что нежные и плачевные столько у них действительны, сколько лютня у медведя

(М.В. Ломоносов. Краткое руководство к красноречию, книга 1, 1748).

5. Прочитайте фрагмент научной статьи б.А. Ахатовой «pr в системе политической коммуникации». Вставьте вместо прочерков пропущенные слова.

Система политической коммуникации __________________ взаимосвязанные средства коммуникативного воздействия на общественное сознание для достижения определенных политических целей. Составными частями политической коммуникации _____________ политический паблик рилейшнз (PR), политическая пропаганда и политическая реклама.

Политический PR ______________ долговременными целями по формированию доверия к определенному политическому субъекту (политической партии или политическому деятелю). Политическая пропаганда ______________ на почве сформированного доверия определенный тип политического поведения, внедряя в общественное сознание определенные политические идеи. Политическая реклама ______________ часть электората, на которую ______________ воздействие пропаганда, сделать «правильный» выбор — проголосовать за определенную политическую партию или политического лидера.

В современном коммуникативном пространстве огромное множество источников информации (книги, ТВ, радио, журналы, газеты, реклама, новые медиатехнологии и др.), каждый из которых _____________ внимание публики. Прикладные коммуникации также ____________ в этом процессе в условиях перенасыщенной информационной среды. Прикладные коммуникации ______________ несколько этапов: 1) привлечение внимания целевой аудитории; 2) стимулирование интереса к сообщению; 3) формирование потребности и намерения действовать в соответствии с этой информацией; 4) управление действиями тех, кто ведет себя в соответствии с этим сообщением.

Прикладные коммуникации _____________ воздействие на коммуникативные потоки, введением изменений в информационном пространстве ______________ планируемых изменений в поведении. Эти коммуникативные технологии _______________ на определенную целевую аудиторию, язык и интересы которой становятся основой для создания сообщений.

Слова для справок: участвуют, стремится привлечь, представляет собой, создает, характеризуется, оказала, ориентированы, оказывают, достигают, включают в себя, побуждает, являются.

6. Прочитайте отрывки из введений в дипломные исследования. Заполните пропуски, используя слова: актуальность исследования, цель исследования, предмет исследования, объект исследования, теоретическая значимость исследования, практическая значимость исследования.

1. ___________________ в области политических PR-технологий обусловлена тем, что в советское время в структуре органов власти не существовало служб по связям с общественностью как специфического социально-политического института и до начала 90-х годов прошлого века в отечественной общественной мысли практически не разрабатывались вопросы, связанные с функционированием этих служб и проблемами осуществления PR-деятельности в политическом процессе.

2. ___________________ данной работы состоит во всестороннем анализе понятия антикризисного PR как эффективного инструмента в управлении конфликтами и преодолении разного рода кризисов.

3. В последнее время в условиях жесткой конкуренции и динамичной деловой среды, все чаще говорят о важности и необходимости формирования философии фирмы и развития корпоративной культуры. Это обусловливает ___________________ в области Public Relations.

4. ________________ являются способы организации и проведения кампаний в сфере Public Relations. ________________ курсовой работы является PR-кампания как средство создания и поддержания внутренней корпоративной культуры предприятия.

5. ___________________. Автором разработан ряд специальных мероприятий, которые позволят привлечь внимание целевой аудитории к деятельности организации «Потеряшка».

6. ___________________ данной работы является изучение PR технологий в условиях кризиса - наиболее сложной и драматичной области применения методов PR.

7. __________________ видится в научном обосновании и организационно-методическом освещении проблемы жанрообразования PR-текстов.