Контрольні запитання та завдання

1. Дайте визначення процесу міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Намалюйте схему процесу міжнародної маркетингової комунікації та охарактеризуйте його основні елементи.

3. Які типи перешкод виникають при міжнародній комунікації? Наведіть приклади.

4. У чому сутність поняття «поле спільного цивілізаційного досвіду»? Поясніть та наведіть приклади.

5. Який існує зв’язок між станом інформації та якістю маркетин­гового рішення?

6. Назвіть та охарактеризуйте критерії визначення якості маркетин­гової інформації.

7. Які існують методи міжнародної маркетингової комунікації? За яким критерієм вони поділяються?

8. Назвіть і охарактеризуйте безпосередні методи міжнародної маркетингової комунікації.

9. Назвіть і охарактеризуйте опосередковані методи міжнародних маркетингових комунікацій.

10. Дайте порівняльну характеристику каналів розповсюдження інформації в міжнародному маркетингу.

Дискусійні запитання

1. Чи впливає рівень інтернаціоналізації діяльності фірми на вибір методів міжнародної маркетингової комунікації? Доведіть.

2. «При збільшенні поля спільного цивілізаційного досвіду кількість помилок в комунікації також збільшується». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

3. «З точки зору міжнародного маркетингу участь у міжнародній виставці (ярмарку) більш ефективна, ніж розробка рекламного кліпу». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

Тема 12. Управління міжнародним маркетингом

Планування, організування, мотивування, регулювання, контролювання в міжнародному маркетингу. Процес творчості та генерування ідей працівників

Актуальною проблемою підготовки фахівців з маркетингу, від якої залежить ефективність економічної діяльності підприємства на ринку, є формування системи теоретичних знань та практичних навичок стосовно сучасних моделей, методів і технологій управління  міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства (організації).

Тому вкрай необхідним є вивчення функціональних напрямків міжнародної маркетингової діяльності, методів оцінювання   потенціалу  міжнародної  діяльності   фірми  та обґрунтування рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок; створення й використання системи маркетингової інформації, проведення дослідження міжнародного макро- і мікро- середовища; методів розробки та обґрунтування міжнародних маркетингових стратегій; принципів, особливостей і процедур міжнародного маркетингового планування; створення  організаційних  структур управління  міжнародним маркетингом, організації контролю та аудиту міжнародної маркетингової діяльності; регіональних особливостей міжнародної маркетингової діяльності, специфіки маркетингових стратегій та тактик на світових промислових та споживчих ринках, ринках послуг.

Управління міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства передбачає створення системи збору інформації, проведення маркетингових досліджень, організацію рекламної діяльності, збуту і просування товарів (послуг) з максимальних ефектом при оптимальних витратах на маркетинг.