11. Обратный Product Placement.

Обратный Product Placement – превращение вымышленного виртуального бренда (придуманного создателями кинофильма, телесериала, телепрограммы и т.д.), который является частью несуществующей реальности, в реальный (когда он выпускается в продажу в реальном мире).

Наиболее наполненным виртуальными брендами является мир мультсериала «Симпсоны». Например знаменитое пив Duff, которое так любит Гомер Симпсон существует в реальности.

Перед самой премьерой полнометражного фильма «Симпсоны в кино». На некоторое время ряд магазинов 7-Eleven был переименован в Kwik-E-Mart (сеть магазинов в сериале Симпсоны). А ассортимент этих магазинов пополнился целым рядом товаров, включая хлопья от клоуна Красти и напиток «WooHoo! Blue Vanilla».

В России пока существует единственный пример полной интеграции вымышленного бренда в реальность.

Корпорация Sela приобрела у кинокомпании «Амадиа» права на использование товарного знака Zimaletto для развития сети магазинов одежды премиум-класса, из нашумевшего сериала «Не родись красивой» .

Вымышленные бренды – это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию.

12. Преимущества использования Product Placement.

• Данная технология гораздо экономичнее прямой телерекламы.

• Рroduct placement не подразумевает производственных расходов на съемку ролика и разработку творческой концепции.

• Максимально широкий охват целевой аудитории за счет многократного показа (центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые каналы, выход на видеокассетах и DVD). Всё это поможет достичь десятков миллионов потребителей, обеспечивая многократные контакты с размещенным продуктом и долгую жизнь размещенному в нем бренду.

• Оптимальные условия просмотра: количество людей, увидевших размещение, равняется рейтингу фильма; сопоставление продукта с фильмом; Рroduct Placement не прерывает ход фильма и не раздражает (в отличие от телерекламы).

• Гарантия не пересечения с компаниями-конкурентами. Практика Product Placement не позволяет размещать в одном фильме конкурирующие товары и услуги.

• Отсутствие производственных расходов (на разработку сценария и съемку ролика). - Сюжет фильма предоставляет массу возможностей для нестандартных приемов.

• Не прерывает ход фильма и не раздражает

• Предоставляет свободную от перегруженности рекламой среду

Кросс-промоушн. Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают продукт и сам фильм.

При использовании РР возможно дальнейшее сотрудничество и получение прибыли:

• Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций

• Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

Talent relations - Использование звезд кино/ТВ/спорта/ музыки/моды для рекламных задач.