9. Виды информирования мероприятий.

Организация мероприятий - это ответственная работа, включающая в себя множество различных факторов, влияющих на успешность проведения мероприятия. Необходимо продумать каждую мелочь и не упустить главного, реализовать поставленные задачи и создать соответствующую атмосферу. Необходимо помнить о информировании мероприятий. Можно использовать методы:

• реклама на радио и ТВ,

• распространение большого количества флаеров, рекламных листовок,

• реклама на транспорте и уличных растяжках,

• уличную рекламу на тумбах и плакатах.

• Вы можете организовать мероприятие для рекламы вашего мероприятия.

• Идентифицируйте ключевые элементы мероприятия, нуждающиеся в акцентировании. Старайтесь выгодно подчеркивать именно их.

• Интерес к яркой детали повысит интерес ко всему мероприятию в целом, станет локомотивом вашей рекламной активности.

• Найдите промоушн-партнеров для улучшения эффекта и разделения расходов.

• Их самостоятельная активность или участие в проекте может подстегнуть интерес участников. Кроме того, в некоторых случаях кросс-промоушн позволяет разделить часть затрат.

• Следите, чтобы мероприятие не «сменило хозяина»: оно по-прежнему должно восприниматься как ваше

• Пригласите знаменитостей.

Безусловно, ваша аудитория должна узнавать о событии заранее. В зависимости от формата и масштабности мероприятия и характеристик аудитории для мероприятий местного значения достаточным является период от месяца до двух недель. Чем более масштабным является ваше мероприятие, чем больших временных и финансовых затрат требует участие в нем, тем раньше должно начаться оповещение.

Способы оповещения зависят от формата мероприятия и предполагаемой аудитории. Это может быть директ-маркетинг — если речь идет о мероприятиях корпоративного формата и круг приглашаемых лиц известен заранее и ограничен, либо реклама в СМИ, если мероприятие носит открытый и массовый характер. Для массовых мероприятий эффективными будут наружная реклама и лефлетинг (раздача информационных листовок). В случае с аудиторией моложе 35 лет уместно использовать Интернет.

В любом случае при подборе арсенала информационных средств надо учитывать не только целевую аудиторию события, но и характер самого мероприятия, уместность информации о нем в рамках того или иного информационного ресурса.

Вторая волна информации о вашем мероприятии должна быть запущена после его проведения. Это так называемые «пост-выходы» информации в СМИ и Интернете. Например, для инновационного интеллектуалльноемкого бизнеса это может быть проведение конференций по острым социальным проблемам, связанным с тематикой этого бизнеса — с приглашением на них представителей заинтересованных медиа и общественных организаций.

В любом случае, планируя специальное мероприятие, задумайтесь: а нельзя ли раздуть из него достаточно интересный информационный повод

10. Product Placement понятие и виды.

Product Placement – размещение бренда/торговой марки или самого товара/услуги в кинофильмах, телесериалах, телепрограммах и шоу, мультфильмах, компьютерных играх, литературных и музыкальных произведениях и др.

Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor», который был призван популяризировать консервированный шпинат.

Цель – не только показ, описание продукта, но и ассоциативная связь, на подсознательном уровне, продукта с героем или сюжетом художественного произведения.

Product placement в своей оригинальной первозданной форме не имел коммерческого характера. Но к 1930-м годам бесплатный реквизит стал превращаться в реквизит, за который кинокомпании начали уже получать большие деньги или бартерное вознаграждение.

Компании, занимающиеся, Product placement почти всегда преподносят рекламируемый товар в самом выгодном, позитивном свете. Такой подход роднит скрытую рекламу с прямой рекламой. И хотя в маркетинге существует такое понятие, как product displacement – негативный product placement, это все еще достаточно редкое явление в мировой практике.

Эффективность размещения информации о торговой марке в различных видах художественных произведений (в кино, литературе, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальной видеопродукции, мультфильмах и т. д.) зависит, как и в любом другом деле, от профессионализма создателей.

В последнее время Product placement встречается не только в форме упоминания или использования товара, но очень часто становится основой сюжета художественного произведения.

Product integration – создание телевизионных программ под конкретный бренд.

Обратный Product Placement – превращение вымышленного виртуального бренда (придуманного создателями кинофильма, телесериала, телепрограммы и т.д.), который является частью несуществующей реальности, в реальный (когда он выпускается в продажу в реальном мире).

Визуальный РР- показывают товар.

Аудиальный РР – говорят о нем.

Размещение с использованием или применением