Макросреда маркетинга и конъюнктура рынка: понятие

факторы макросреды (неконтролируемые) — их воздействие на фирму носит односторонний характер, и фирме, остается лишь активно приспосабливаться к ним.

демографические — численность населения, его плотность; территориальное размещение; возрастная структура, рождаемость, смертность; количество браков и разводов; этническая и религиозная структура населения,

экономические — экономическое положение страны (региона); покупательная способность граждан; динамика и структура потребления; эластичность потребления; финансовое, валютное, кредитное положение страны;

научно-технические — темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений, интенсивность инновации, инновационный потенциал фирмы и ее основных конкурентов; требования к безопасности нововведении размеры затрат на НИОКР; квалификация кадров.

природные - ресурсы страны (региона), перспективы их использования степень обеспеченности национального производства основными видами сырья и топлива; влияние государственных органов на интенсивность ресурсопотребления уровень загрязнения окружающей среды;

социально-культурные — уровень культурного развития; формы культур; особенности культурных и нравственных ценностей групп потребителей; степень подверженности общественного сознания влияние внешних факторов;

политико-правовые — политические институты в стране и их развитость; состояние законодательства, регулирующие экономическую и хозяйственную деятельность; влияние внешнеэкономической политики, на конкуренцию и спрос на внутреннем рынке; общественности на характер решений, принимаемых государственными органами.

психографические — отношение различных групп потребителей к товару, престиж, положение.

Макросреда и конъюнктура рынка.