4. Эластичность спроса
Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цены данного товара, цены других товаров, доходов потребителей и т.д.), определяющих спрос.
Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене — показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.
где ED — коэффициент эластичности по цене; Q — количество товара, на которое предъявлен спрос; Р — рыночная цена товара.
Количественно измерить эластичность позволяет коэффициент ценовой эластичности спроса. Коэффициент прямой эластичности по одному товару может быть рассчитан по формуле:
Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.
При этом сам коэффициент принимать различные значения: (рис. 2.6)
|Ea|>1 – товар эластичного спроса по цене в точке;
|Ea|<1 - товар неэластичного спроса по цене в точке;
|Ea|=1 - товар с единичной эластичностью спроса по цене;
|Ea|=0 – товар с нулевой эластичностью спроса по цене.
Рис. 2.6 Значения эластичности спроса по цене
Так как объем спроса зависит не только от цены данного товара, но также от цен других товаров (например, повышение цены на чай ведет к росту спроса на кофе), для характеристики данного процесса используется перекрестная эластичность спроса по цене, измеряющая чувствительность объема спроса на один товар к изменению цены другого (рис. 2.7).
Исчисляется перекрестная эластичность отнесением процентного изменения в количестве вида спрашиваемого товара (Qх) или услуги к процентному изменению цены (Ру) другого товара или услуги:
2.7 Формы перекрестной эластичности
По значению данного коэффициента можно определить тип связи между этими двумя товарами:
Еху >0, то товары Х и У являются субститутами, то есть заменяют друг друга;
Еху<0, то товары Х и У являются комплиментарными, то есть взаимодополняющими;
Еху = 0, то товары Х и У независимые.
Иногда объем покупок значительно зависит от изменения доходов покупателей. В этом случае рассчитывают коэффициент эластичности по доходу:
где буквой I обозначается доход покупателя (от английского слова Income – доход).
По полученным значениям этого коэффициента можно определить характеристику исследуемого товара, а значит и возможную ценовую политику в отношении предполагаемых изменений рынка данного товара:
если ЕI>0, то рассматриваемый товар является «нормальным»;
если ЕI<0, то рассматриваемый товар – «неполноценный»;
если 0<ЕI<1, то рассматриваемый товар называется товаром первой необходимости;
если ЕI>1, то анализируемый товар называется «предметом роскоши»;
если ЕI=1, то анализируемый товар называется «товаром второй необходимости».
Экономисты выделяют и дуговую эластичность спроса по цене, если на рынке имелось лишь два наблюдения за изменением цены товара и, следовательно, есть два показателя цены и объема: Р1 и Q1- цена и объем спроса в некий исходный момент времени 1; Р2 и Q2 - цена и объем спроса в момент времени второго исследования положения на рынке данного товара. Формула дуговой эластичности:
.
Спрос является
неэластичным при
;эластичным при
.
Практически значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется как произведение цены и количества реализованного товара (TR = P*Q):
При эластичном спросе по цене выручка возрастает, т.е. эластичность больше единицы;
при единичной эластичности снижение цены точно компенсируется возросшим количеством продаж, так что выручка остается неизменной или равна единице;
при неэластичном спросе (которое меньше единицы, но не меньше нуля) снижение цены вызывает лишь незначительное увеличение количества продаж товара, так что выручка падает (рис. 2.8 – 2.9).
