18.Мотивация и ожидания в механизме обращения аудитории к сми

Мотивы обращения к каналам МК

Большое внимание в исследованиях аудитории в западных странах уделяется выявлению мотивов обращения людей к различным каналам МК, прежде всего к телевидению. Мотив - сложное интегральное психологическое образование, которое позволяет ответить на вопросы: почему и для чего осуществляется активность человека, почему выбраны именно эти цель, этот способ ее достижения.

Мотивы обращения к ТВ: «информационные», «развлекательные», «общения». Запросы и ожидания аудитории: В запросах различных групп читателей оказались некото¬рые различия, но если взять аспирантов, студентов, ра¬бочих и служащих, то наиболее важными кач-ми газет они считают:1. информативность 2. проблемностьпубликации;3. дискуссионность материалов, т. е. сопоставле-ние различных точек зрения и аргументов;4. доказательность, обоснованность высказываемых по¬зиций и суждений;5. умение правдиво и убедительно объяснить трудные и острые проблемы;6. способствует ли выработке собственной позиции;7. оригинальность изложения, живость языка;8. доступность и доходчивость материалов.