10.1 Маркетинг как форма произв-сбытов деятельн п

Маркетинг – сис-ма упр. Про-м и сбытов. Деят-ю, осн. На компл. Анализе рынка и направлена на решение проблемы и реализации продукции путём форм. Спроса на продукцию и услуги.

К осн. Ф-м маркетинговой деят. Отн.:

-появл. Спроса

-разраб мер-й по его удовлетворению-

-Компл. Значение рынка,на котором действ. Пр-во

- Планирование номенклатуры,ассорт., и сбыта продукции на рынке.

Для обесп. Эффективности произв. Хоз. Деят. П. ф-й маркетинга явл. Изучение спроса и опред. Меропр-й для её.

Разл. След. разновидности спроса:

-отриц. Спрос

-Отсутствие спроса

-Скрытый спрос

-Падающий спрос

-Чрезмерный спрос.

-нерац. Спрос

-полноц. Спрос

-нерегулярный спрос.

10.2 Маркетинг и стратегич планир-е

Cтепень успеха или неудачи пр-ва в достиж. Поставл. Деят. Зависит от возд-я факторов ,действ. В маркет. Среде:

-факт не поддающийся контролю со стороны контроля Пр-ва или службы маркетинга.

-Потребители

-конкуренты

-независимые СМИ

-Техн-я изг-я продукции

-действия пр-ва и прав. Органов

-развитие экономики.

-факт., поддающ. Контролю со стороны или службы маркетинга

Планиров. На пр-ве,слаг. Из 2-х частей.

1.Стратегическо планирование

2. Планирование маркетинга.

Стратегическое планиров. Предст. Собой разраб мер по созданию и поддерж. Соотв-я между целями Пр. понц. Возм-ми и шансами в сфере маркетинга.

Стратегич. План развития Пр по времени действия

-среднесроч

-долгосроч.

Стратег. План вкл. В себя 4 раздела:

1. Пр-ма пр-ва

2. Задачи и цели пр-ва

3. План развития хоз-в пакета

4. Стр-я роста пр-ва в перспективе.

10.3 Инф-ия для принятия маркетинг реш-ий

В процессе анализа планирования и реализации и контроля за действ. Маркет пр-ва необх. Соотв. Информ.

1. Систематич. Сбор обработка и анализ информ. Наз. маркет. Исследов.

Маркетинговые иссл. Осн. На след. принципах

1. Принцип научносит означ. ,что исследование должно базироваться на исп. Достоверных данных с прим . совр. Техн. Ср-в, экономия матем. Методов иссл.-я

2. Принцип сист. Подхода треб. Компл. Учёта внктр. И внешн. Информ.

3. Принципы эконом закл. В том,что затраты на иссл. Не д.б чрезмерно дорогостоящими

4. Принцип объективности требует учёта всех факторов,влияющих на стаю иссл-я.

11.1 Понятие логистики и её цели

Фин. Лог. – это организация и координация во времени и направления движ. Внутр. И вн. Фин. Потоков в лог. Сис-ме и её подсист.

Цели:

-Эфф-ть упр-я фин потоками

-Снижение потребности в обор. Капитале

-сокращ. Произв. Цикла в изготовл. Продукции.

Фин. Поток – это направление движения фин. Ср-в,циркулир между внутр. И вн. Средой пр-ва,необх для обеспеч. Тов. Потока и потока, оказ. Услуг.

Виды фин. Потоков:

-внутр.

-Внешн.

Фин. Информации:

-доход

-прибыль

Инвестиции:

-вертик

-горизонт.

Фин. Потоки напр. На П-во и оплату матер. И нематер. Ресурсов и явл. Об. Управл. Затратами, а потоки получ. За реализ. Товаров и услуг на рынке и назыв об. Управл. Доходами.

Основными фин. Показ. Работы логистического потока за опред. Период времени явл.:

-товарооборот

-выручка от реализации

-прибыль и рентабелность

-т. Безубыт.