Заключение

В работе были рассмотрены основные положения стратегии ценообразования.

Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление цены ‑ один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая стратегия оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. [30]

Цели направленная ценовая стратегия в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д., то есть, по сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.

В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой стратегии, так как кустарные методы, отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия.

Список литературы

1. Вергилес Э.В. Стратегическое управление организацией / Э.В. Вергилес – М.: Россмен, 2003. — 317 с.

2. Верховская С.С. Основы менеджмента: Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов очной и заочной формы обучения / С.С. Верховская– Тольятти: ТФ ИКиП, 2008. – 42 с.

3. Веснин В.Р. Менеджмент. 3-е изд., перераб. и доп. / В.Р. Веснин- М.: ТК Велби, Проспект, 2006. – 504 с.

4. Виханский О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Вханский, А.И. Наумов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2006. – 670 с.

5. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие / В.В. Герасименко - М.: ИНФРА-М, 2005. – 422 с.

6. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов / И.Н. Гречикова. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 511 с.

7. Казначевская Г. Б. Менеджмент: учебник / Г.Б. Казначевская. – М.: ИНФРА-М, 2005 г. — 352 c.

8. Карпов А.В. Психология менеджмента / А.В. Карпов – М.: Гардарики, 2005. – 584 с.

9. Кузьмин И.А. Психотехнология и эффективный менеджмент / И.А. Кузьмин – М.: Россмен, 2004. – 491 с.

10. Маренков Н.Л., «Цены и ценообразование» М., 2000. -216 с.

11. Слепов В.А., Галанов В.А., Быкова Е.В., Хоминич И.П. «Финансы и цены» М.,1999. -128 с.

12. Биншток Ф.И., «Ценообразование» М., 2001.- 198 с.

13. Уткин Э.А., «Цены, ценообразование, ценовая политика» М., 2000 . - 224 с.

14. Липсиц И.В., «Коммерческое ценообразование» , 1997. – 354 с.

15. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. 1998.- 255с.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1998. – 656 с.

17. Курс экономики: Учебник. под ред. Б.А.Райсберга. 2000. – 402с.

18. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. – М., 2000. – 216 с.

19. Раицкий К. А. Экономика предприятия: Учебник. – М., 1999. – 693 с.

20. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2001. – 200 с.

21. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. , 1997. – 224с

22. Фальуман В.К. Основы микроэкономики. — М.,1999. – 82 с.

23. Ценообразование: Учебное пособие. Под ред. В.П. Сальникова. – СПб: Лексикон, 2002. – 176 с.

24. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000. – 196 с.

25.http://barmashova.ru/konkurentosposobnost/znachenie_cenovoi_politiki_v_konkurentnoi_borbe/index.html

26. http://rudocs.exdat.com/docs/index-59898.html?page=3

27. http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00084419_0.html

28. http://www.bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-2/11.htm

29. http://xn----7sbabed5akf8bbm5ah4b2n.xn--p1ai/mirovaya-ekonomika-uchebnik/strategiya-tsenoobrazovaniya.html

30. http://www.ibl.ru/konf/120412/cena-i-ee-rol-v-obespechenii-konkurentosposobnosti-firmy.html