10. Кардинализм: общая и предельная полезность, правило максимизации общей полезности

П отребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей. На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и

услуг, из которых он должен сформировать свою "потребительскую корзину", т.е. набор товаров, который обладает для него определенной полезностью. Общая полезность (TU) - совокупное

удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но

при этом темп увеличения общей полезности замедляется. Добавление последующих частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика, после которого общая полезнсть начнет убывать. По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали — общую полезность блага. Точка max показывает пик насыщения потребности. График показывает, что если сначала TU блага растет, то после точки max она убывает. Изменение общей полезности отражается в показателе предельной полезности. Предельная полезность MU — это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворяющей больше или меньше, чем другие. Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

11. Кривые безразличия и их свойства. Бюджетное ограничение и потребительский выбор.

Кривые безразличия — представляют собой совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей. Совокупность кривых безразличия, описывающих поведение одного потребителя, составляет его карту безразличия.----->

Свойства: не пересекаются, каждая кривая располж. левее имеет меньшую общую полезность, отрицат.наклон, выпукла к началу координат.

С пособность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочтения зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары. Оба эти фактора в совокупности определяют область допустимых потребителю потребительских наборов, или бюджетную область. Уравнение бюджетной линии имеет вид:

Бюджетная линия показывает набор комбинаций товаров Q1 и Q2, которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход. Наклон бюджетной линии определяется отношением P1/P2. Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (точкой оптимума) и лежит в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия (при условии, что товар желателен для потребителя то есть имеет положительную предельную полезность).