2. Спрос и предложение

План:

В.1. Характеристика спроса

В.2. Характеристика предложения

В.3. Эластичность спроса и предложения

В.1. Характеристика спроса

Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цены: чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и чем ниже его рыночная цена, тем будет куплено, при прочих равных условиях, больше единиц этого товара. Между ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Эта взаимосвязь называется кривой спроса. Количество и цена находятся в обратной зависимости: когда цена падает, количество товара, на который предъявляется спрос, возрастает, когда цена возрастает, соответственно, то количество товаров, которое было при низкой цене, уже не будут брать.

Спрос определяется комбинацией биологических и психологических факторов, общественными отношениями и набором экономических переменных (уровень дохода, наличие заменителей). К числу факторов, смещающих кривую спроса, относятся: изменение вкусов покупателей, их числа, изменение доходов и цен на сопряженные товары.

Спрос – это количество товара, которое покупатели желают приобрести по данной цене. Величина спроса определяется затратами.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос (например, услуги коллективного пользования: охрана общественного порядка, национальная оборона, гос. управление и т.д.). Такие блага в экономике называются общественными товарами.

Следует различать понятия величина спроса и полный спрос.

Величина спроса представляет собой готовность купить определённое количество товара при одной конкретной цене, а полный спрос на товар – это совокупность величин спроса при всевозможных ценах, то есть, функциональная зависимость величины спроса от цены.

Величина спроса зависит от доходов покупателей, цен на товары и услуги, цен на товары-субституты и комплементарные блага, ожиданий покупателей, их вкусов и предпочтений. Кроме цены на величину спроса влияет и ряд других факторов, которые иногда называют неценовыми. Это, прежде всего потребительские вкусы, мода, величина доходов (покупательная способность), величина цен на другие товары, возможность замещения данного товара другими.

Объем спроса – количество товаров и услуг, которые в состоянии приобрести покупатели при заданных условиях.

Кривая спроса – график функции спроса, отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести при заданных условиях.

Из-за изменения цены происходит перемещение точек. P – цена (у.е.), Q – количество товара, которое покупатели желают приобрести. Как видно на графике, снижение цены увеличило объем (величину) спроса.

Закон спроса – величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара.

На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар или услугу может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды и вкусов покупателей. Однако в первую очередь покупатель интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом.

Неценовые факторы, влияющие на спрос:

• Уровень доходов в обществе;

• Размеры рынка;

• Мода, сезонность;

• Наличие товаров-субститутов (заменителей);

• Инфляционные ожидания.

В ряде курсов микроэкономики закон спроса формулируется строже: если с ростом дохода спрос на товар увеличивается, то с ростом цены данного товара спрос на него должен уменьшаться.

Данная поправка обусловлена существованием товаров Гиффена, величина спроса на которые растёт при росте цены. Но для подавляющего большинства случаев (ввиду редкости товаров Гиффена) вышеприведенная закономерность действует.

Парадоксальный спрос («парадокс Гиффена»): при повышении цен на определённые виды товара (в основном товары первой необходимости) их потребление повышается за счёт экономии на других (например голод в Ирландии 1845—1849: цены на картофель повысились, но спрос возрос), т.е. происходит повышение величины спроса с ростом цены.

На рынке также действует закон постепенного убывания спроса. Покупатель приобретает то количество данного товара, которое ему нужно. За пределами этого количества "ценность" этого товара для него уменьшается. Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного товара, оказывается меньше полезности предыдущей единицы. Ее называют предельной полезностью.

Первые два яблока человек может съесть с аппетитом, третье – с меньшим желанием, а четвертое может вызвать у него неприятные ощущения. С увеличением количества яблок предельная полезность убывает, т.е. каждое дополнительное яблоко все меньше приносит дополнительное удовлетворение. Предположение об убывающей предельной полезности позволяет объяснить поведение потребителя, максимизирующего общую полезность и определить тем самым характер зависимости спроса от цены. Потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход. Если цена какого-либо товара повышается, он старается заменить его другими товарами. Приличная кожаная куртка стоит около 200 долларов. Многие молодые люди хотели бы иметь такой вид одежды, но ограничиваются покупкой более простой и дешевой куртки. Приобретение кожаной связано с ограничением удовлетворения других более насущных потребностей, т.е. с определенными жертвами.

Спрос характеризуется также эластичностью. Если при повышении или понижении цены товар покупают практически в тех же количествах, то такой спрос называют неэластичным. Если же изменение цены приводит к резкому изменению величины спроса, – то эластичным.

В.2. Характеристика предложения

Предложение – это совокупность товаров с определенными ценами, которые находятся на рынке и которые могут или намерены продать производители-продавцы.

Предложение – возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для реализации на рынке по определённым ценам.

Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного времени. Оно характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов.

В каждый момент времени положение производителей неодинаково, т.к. одни произвели больше товаров, другие – меньше. Одни затратили на производство больше, другие – меньше. Но все они стремятся получить максимальную цену за товар, и чем выше цена, тем активнее они будут пытаться продать свой товар, т.е. увеличивать предложение.

Объем предложения – то максимальное количество товара, которое отдельный продавец желал бы продать в единицу времени при данных условиях. Если цена низкая, то продавец предложит мало товаров, придержав их на складе. Если же цена высокая, то они выпустят на рынок много товара. Когда же цена еще возрастет, производители постараются увеличить предложение товара.

Как и объём спроса, величина предложения зависит не только от цены, но и от ряда неценовых факторов, включая производственные возможности, состояние технологии, ресурсное обеспечение, уровень цен на другие товары, инфляционные ожидания.

Кривая предложения – график функции предложения, который отражает зависимость между ценой и количеством блага, которое производители готовы выпустить и продать на рынке.

На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товаров, которые производители желают предложить покупателям.

Q – обозначение количества товара, доставленного на рынок.

P – движение цены.

S – кривая предложения.

Закон предложения – при прочих неизменных факторах величина (объём) предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар.

Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше товара.

Факторы, влияющие на предложение:

1. Наличие товаров заменителей.

2. Наличие товаров-комплементов (дополняющих).

3. Уровень технологий.

4. Объём и доступность ресурсов.

5. Налоги и дотации.

6. Природные условия

7. Ожидания (инфляционные, социально-политические)

8. Размеры рынка

Взаимодействие спроса и предложения – процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно продавца, и покупателя.

Дефицит – превышение спроса над предложением (нехватка товаров).

Избыток – превышение предложения над спросом (избыток товаров).

Равновесная цена – цена, при которой объем предложения равен объему спроса.

Соотношение между предложением и спросом регулирует рыночное равновесие. На рынке продавцов и покупателей много. При любой цене, превышающей равновесную цену, величина предложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет конкурентное сбивание цены продавцами, стремящихся избавится от своего излишка. Снижение цены сократит предложение и одновременно побудит покупателей покупать данный продукт в большем количестве. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта.

При совершенной конкуренции ни один из продавцов или покупателей не способен оказать существенного влияния на цену товара. Численность и состав групп продавцов и покупателей изменяется при изменении цены. При высокой относительной цене данного блага на рынке появится множество продавцов; напротив, при падении относительной цены многие решат отказаться от продажи данного блага и, возможно, станут покупателями. Рыночное равновесие устанавливается тогда, когда количества, представленные к продаже, совпадают со спросом при данной цене.

В.3. Эластичность спроса и предложения

Эластичность – численная характеристика изменения одного показателя (например, спроса или предложения) к другому показателю (например: цене, доходу) и показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1 %.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса или количества приобретаемого товара (в %) к снижению цен (в %).

Коэф. эласт. Е = Процент роста Q / Процент падения P

Ниже в таблице 1 приведена характеристика эластичности спроса по цене.

Таблица 1

Эластичность спроса по цене

Значение коэффициента эластичности	Характеристика спроса
	Совершенно неэластичный спрос – объем спроса не изменяется при изменении цены (товары первой необходимости – хлеб, вода).
	Неэластичный спрос – когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены).
	Единичная эластичность спроса – изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объема спроса.
	Эластичный спрос – объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену).
	Совершенно эластичный спрос – объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня (то есть при изменении цены спрос растет огромными темпами или катастрофически падает???).

Для более наглядного представления эластичности спроса по цене приведем примеры товаров.

Товары с эластичным спросом по цене:

• Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы).

• Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника).

• Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты).

Товары с неэластичным спросом по цене:

• Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество).

• Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки).

• Труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин).

Неэластичен, как правило, спрос на предметы первой необходимости, спрос на другие товары обычно эластичнее. Парадоксальным часто бывает спрос на предметы роскоши или атрибуты статуса. Хотя, если разобраться, ничего парадоксального тут нет. Стереотипы, мода, однобокость, максимализм – это все издержки несовершенной психологии людей, подверженной насилию со стороны СМИ и эффекту «толпы».

В своем желании продать товар, продавцы всегда находятся в противоречивости. С одной стороны, стремятся продать товар по более высокой цене, с другой – увеличить объем продаж. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. С точки зрения потребителя, высокая цена выступает как сдерживающий фактор: чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель будет покупать. Для поставщика цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Эластичность предложения – это степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены.

Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения (Km) = Объем предложения Q / Рост (изменение) цен P.

В случае, когда увеличение предложения превосходит рост цен, предложение характеризуется как эластичное (эластичность предложения больше единицы – E> 1). Если прирост предложения равен приросту цен, предложение называется единичным, а показатель эластичности равен единице (E = 1). Когда прирост предложения меньше прироста цен, формируется так называемое неэластичное предложение (эластичность предложения меньше единицы – E <1). Таким образом, эластичность предложения характеризует чувствительность (реакция) предложения товаров на изменения их цен.

Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения (Q) в соответствии с относительным изменением рыночной цены.

Неэластичное предложение – если предлагаемое количество товара (Q) остается неизменным при изменении цены.

Эластичное предложение – когда уменьшение цены вызывает сокращение предложения (Q), а увеличение цены (P) обусловливает увеличение предложения.

Эластичность предложения зависит от:

• особенностей производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);

• временного фактора (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке);

• способности данного товара к длительному хранению.

Факторы, приводящие к изменению предложения:

• изменение в себестоимости сырья или производства (повышение себестоимости приводит к снижению предложения);

• изменение цен на другие, в том числе и на взаимозаменяемые товары;

• перспективы ожидания производителей (ожидание повышения цен — предложение (экономика) снижается; ожидание снижения цен — предложение (экономика) увеличивается);

• количество товаропроизводителей;

Кривая предложения любого товара основывается на издержках производства.