- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Основные средства распространения рекламы.
Основные средства распространения рекламы: реклама в прессе; печатная (полиграфическая) реклама; телевизионная реклама; радиореклама; наружная реклама; реклама в компьютерных сетях; другие средства распространения рекламы. Печатная средства рекламы: визитка, листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь, упаковка, презентационные материалы, сувенирная продукция и другие виды полиграфической продукции. Печатные средства массовой информации. Использование газет и журналов для распространения рекламы. Важнейшие характеристики периодических изданий: особенности читающей его аудитории, «специализация» периодического издания; тираж; регион распространения; периодичность издания. Характеристики печатных изданий: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории). Классификация газет и журналов. Типология газет: общественно-политические; литературно-художественные; деловые/финансовые; газеты рекламных объявлений, или коммерческие вестники. Типология журналов: общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники, специализированные, профессиональные. Корпоративные издания и их характеристики. Телевидение и его история. Использование телевидения для распространения рекламы. Классификация телевидения. Основные критерии: по сбору трансляции, по типу деятельности, по принципу обращения, по охвату аудитории, по способу распространения телесигнала, по специализации программ, по форме собственности. Зрительские аудитории. Объемы и динамика современного телевещания. Радио и его история. Современное российское радиовещание. Структура радиовещания. Государственные радиостанции. Частные радиостанции. Вещательные корпорации. Типы радиостанций. Франчайзинговые и местные коммерческие радиостанции. Центральные радиостанции. Региональные радиостанции. Локальные радиостанции. FM- станции и их характеристика. Использование сети Интернет как средства распространения рекламы. История сети Интернет. Развитие Интернет-среды и new-медиа. Информационные сайты. Развитие поисковых систем. Социальные сети. Интернет - СМИ и их характеристика. Интеграция различных способов коммуникации в интерактивные информационные сети. Супертекст и метаязык. Основные характеристики электронного медиарынка. Средства наружной рекламы. Преимущества средств наружной рекламы: широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию. Типы наружных рекламных сооружений. Щитовые конструкции, световые мониторы, штендеры, растяжки. Наружная реклама на месте продаж: вывески, панель-кронштейны, брандмауэры; оформление витрин; средства мерчандайзинга и POS материалы: подставка, указатель, вывеска, шелфтокер, диспенсер, воблер, мобайл, баннер, билборд, ситилайт, лайтбокс. Наружная реклама в метро, поездах, автотранспорте. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.
Психологические аспекты потребительского поведения.
Человек как потребитель и покупатель. Реклама как способ трансляции потребительских ценностей и формирования культуры потребления в современном обществе. Психологические основы обучения и модификации покупательского поведения посредством рекламы. Использование идей бихевиоризма в рекламной деятельности. Классическое обуславливание, инструментальное (оперантное) обуславливание, познавательное обучение. Теория социального научения (А.Бандура). Теория социального обмена (Дж.Хоманс). Функции и психологические условия эффективности рекламы на разных этапах покупательского поведения: осознание потребности, поиск информации, принятие решения, планирование перед покупкой, «послепокупочная» оценка, осознание потребности перед совершением повторной покупки. Индивидуальные различия потребительского поведения. Психологические типологии покупателей – основа для психографического сегментирования рынка. Критерии психографического сегментирования целевой аудитории. Методики психографического сегментирования (VALS-1, VALS-2).