- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Массовые коммуникации и сми.
Определение сущности понятий: коммуникация, социальная коммуникация, массовая коммуникация, средство массовой коммуникации, коммуникативный процесс, информация, средство массовой информации. Виды коммуникаций. Этапы разработки коммуникаций. Основные теории массовых коммуникаций. Аспекты изучения коммуникации с точки зрения теории коммуникалогии, лингвистики, психологии, психолингвистики, семиотики, социологии, кибернетики, этнографии. Электронные коммуникации. Маркетинговые коммуникации. Рекламные коммуникации. Система средств массовой коммуникации. Классификация средств массовой коммуникации: медийные (печатные, электронные), немедийные (кино, электронные рассылки). Средства массовой информации в системе массовой коммуникации. Традиционные и новые СМИ в достижении целей и задач массовой коммуникации.
Предприятия и организации сми.
Система предприятий и организаций средств массовой информации России. Организации-производители СМИ. Организации-распространители СМИ. Предприятия по распределению печати. Подписные агентства. Торговые сети. «Ручники». Организации-партнеры СМИ. Издательско-полиграфические и бумажные комбинаты. Исследовательские организации. Маркетинговые компании. Рекламные агентства. Дизайнерские бюро. IT-компании. Консалтинговые компании. Транспортные предприятия. Образовательные учреждения. Коммерческие партнеры. Компании - медиаизмерители.
Тенденции развития рынка печатных сми.
Основные тенденции развития печатных средств массовой информации в цифровую эпоху. Глобализация. Влияние глобализации на медиасистемы, отдельные каналы коммуникации и работников СМИ. Франчайзинговые и лицензионные СМИ. Снижение тиражей. Снижение доходов от рекламы. Демассовизация и сегментация СМИ. Фрагментация аудитории. Создание дифференцированного контента и пути его монетизации. Персонализация информации. Конвергенция и мультимедийная интеграция. Концентрация и конгломерация. Поляризация. Интерактивность. Контроль со стороны потребителя. Профессиональный и любительский контент. Изменение роли потребителей масс-медиа: от эпохи потребления к эпохе участия. Корпоративные СМИ. Собственные печатные издания FMCG-брендов. Новые технические платформы и их возможности. Мобильные приложения и сетевые сервисы. Новые полиграфические технологии на рынке печатных СМИ.
Виды услуг медийных рекламных агентств.
Профессиональные задачи медийных агентств. Виды услуг медийных рекламных агентств: маркетинговые исследования и медиаисследования; планирование интегрированных коммуникаций; разработка медиастратегий и медиапланирование; закупка эфирного времени и площадей в средствах массовой информации; администрирование, планирование и оценка эффективности кампании. Взаимосвязь между перечнем оказываемых медийным рекламным агентством услуг и организационной структуры агентства. Клиентский сервис и прохождение заказа в медийном рекламном агентстве.
Формы оплаты услуг рекламного агентства.
Факторы выбора формы вознаграждения рекламного агентства: поставленные задачи; перечень предоставляемых услуг и их трудоемкость; география сотрудничества; уровень квалификации персонала; длительность сотрудничества между заказчиком и агентством; формы взаимодействия заказчика и рекламного агентства – подрядчик, посредник, партнер; «размер бизнеса» заказчика. Формы оплаты услуг: агентская комиссия – полносервисная, творческая, медийная, производственная; фиксированное вознаграждение, гонорар – «чистый гонорар», гонорар на основе затрат агентства; бонусы и экономические условия их выплат; комбинированные схемы агентского вознаграждения; новые схемы агентского вознаграждения – оплата услуг по достигнутым результатам, участие в прибыли или акционерном капитале, копирайт на рекламный продукт. Преимущества и недостатки различных форм оплаты услуг.