Тема 9. Ефективність психологічного впливу реклами на споживача

Психологічна ефективність реклами

Створення ефективного реклами складається з наступних структурних блоків:

- мотиваційні,

- візуальні (форма, колір, композиція, образність, відповідність ілюстрації

рекламному тексту),

- аудіальні (ритм, музика, голос)

- текстові (структура, зміст, глибина усвідомлення тексту, натяки, акценти),

- символічні (символи, знаки, логотипи)

Комбінація зазначених структурних блоків має забезпечувати ефективність

рекламного впливу на споживача. (а саме, надамо визначення)

Психологічна ефективність реклами – це її здатність створювати у споживача образ товару, який буде:

- повноцінний, тобто максимально розкривати основні споживчі характеристики

товару;

- диференційований, тобто такий, що дозволяє відрізняти його від усіх подібних

товарів;

- емоційно привабливий, а саме такий, що зумовлює позитивні емоції і здатен

задовольняти важливу (актуальну) потребу потенційних споживачів;

- спонукальний, тобто такий, що підштовхує людину до здійснення необхідних для

придбання товару дій (до покупки товару).

Психологічна ефективність реклами забезпечує рівень впливу реклами на

потенційного споживача.

Створення ефективного реклами складається з наступних структурних блоків: - мотиваційні,

- візуальні (форма, колір, композиція, образність, відповідність ілюстрації рекламному тексту),

- аудіальні (ритм, музика, голос)

- текстові (структура, зміст, глибина усвідомлення тексту, натяки, акценти),

- символічні (символи, знаки, логотипи)

Комбінація зазначених структурних блоків має забезпечувати ефективність рекламного впливу на споживача. (а саме, надамо визначення)

Психологічна ефективність реклами – це її здатність створювати у споживача образ товару, який буде:

- повноцінний, тобто максимально розкривати основні споживчі характеристики товару;

- диференційований, тобто такий, що дозволяє відрізняти його від усіх подібних товарів;

- емоційно привабливий, а саме такий, що зумовлює позитивні емоції і здатен задовольняти важливу (актуальну) потребу потенційних споживачів;

- спонукальний, тобто такий, що підштовхує людину до здійснення необхідних для придбання товару дій (до покупки товару).

Психологічна ефективність реклами забезпечує рівень впливу реклами на

потенційного споживача.