3.2. Характеристика инновации

Как уже было сказано выше, основной проблемой, существенно влияющей на продажи автомобилей «Volkswagen» является высокое потребление топлива.

Одним из методов решения данной проблемы я предлагаю внедрение в автомобили новых экологических двигателей.

Примером может являться один из конкурентов нашей компании, концерн «Opel». Представители данной компании пока рассекретили один мотор из будущей линейки, который получит обозначение SIDI Ecotec. Это будет четырехцилиндровый бензиновый турбоагрегат с непосредственным впрыском топлива, работающий в паре с системой старт-стоп, который может послужить примером для создания подобного агрегата на заводе «Volkswagen». Данный двигатель представлен на рис. 3.3.

Рис. 3.3 Двигатель «SIDI Ecotec»

Основными преимуществами двигателей данного типа будут являтся такие параметры:

- Увеличенная экономичность топлива (около 15%)

- Повышенная экологичность автомобилей (13%)

- Заниженная себестоимость (7%)

- Рост качества и долголетия двигателя (16%)

3.3. Рынки сбыта товаров

Разработав подобные двигатели, компания «Volkswagen» сможет расширить рынок сбыта за счет новых потребителей, которые не могли ранее себе позволить автомобиль этой марки. При это компания не потеряет старых потребителей.

Особый спрос должен появиться на рынках России, Украины и Америки, ведь именно в этих странах наблюдается взлет цен на топливо.

3.4. Конкуренция на рынках сбыта

Именно вышеупомянутая компания «Opel» и останется, по сути, единственным конкурентом т.к. основные конкуренты («Mercedes» и «BMW») не занимаются рассмотрением стратегии движения в сторону экологических двигателей. К сожалению, компания «Opel» предоставляет лишь общую информацию о вышеописанных двигателях, без углубления в характеристики

3.5. Расчет доходности инновационного проекта

1. Срок окупаемости — период времени, необходимый для того, чтобы доходы, генерируемые инвестициями, покрыли затраты на инвестиции.

Срок окупаемости рассчитываем как:

Ток = ,

где DD(t-), DD(t+) – последняя негативная/положительная разница дисконтного дохода и дисконтных затрат;

t – последний период реализации проекта.

Чтобы рассчитать срок окупаемости, сначала необходимо определить чистый дисконтированный доход.

Чистый дисконтированный доход — сумма ожидаемого потока платежей, приведенная к стоимости на настоящий момент времени. Чаще всего ЧДД рассчитывается при оценке экономической эффективности инвестиций для потоков будущих платежей. Приведение к текущей стоимости приводится по заданной ставке дисконтирования.

Необходимость расчета чистого дисконтированного дохода отражает тот факт, что сумма денег, которая есть у нас в настоящий момент, имеет большую реальную стоимость, чем равная ей сумма, которую мы получим в будущем.

Чистый дисконтированный доход рассчитывается как:

ЧДД= ,

где Ві – доходы i-го периода;

Сi – расходы i-го периода;

d - ставка дисконта (будем считать 30%)

Табл 3.1.

Расчет показателей проектов

Проект	Доходы по годам, тыс.грн			Капитальные затраты, тыс.грн				Текущие затраты, тыс.грн
	2012	2013	2014	2012	2013	2014	2012		2013	2014
Проект 1	260	360	360	300	50	50	130		130	130
Проект 2	280	510	510	180	270	300	120		140	140

Таким образом получили:

Ток₁=2,296

Ток₂=1,26

Пришли к выводу, что проект №1 окупится быстрее проекта №2 почти в два раза.

2. Индекс доходности – показатель, отражающий эффективность инвестиционного проекта.

Индекс доходности рассчитывается по формуле:

ID = ,

где DD – дисконтированный доход;

DK– дисконтированные капитальные затраты.

Получили:

ID₁=2,04

ID₂= 1,72

Можем сделать вывод о том, что большую отдачу от капитальных затрат принесет проект №1.

3.Среднегодовая рентабельность - относительный показатель экономической эффективности. Рентабельность комплексно отражает степень эффективности использования материальных, трудовых и денежных ресурсов, а также природных богатств. Рассчитывается следующим образом:

СР= *100%

где n – количество рассматриваемых периодов

СР₁=6,8%

СР₂= 5%

Таким образом, можем сделать вывод об убыточности инновационного проекта и принимаем во внимание проект №1.

ВЫВОД

В данной работе описана компания «Volkswagen». Также сформирована цель и построено «дерево цели». Проведены необходимые анализы (SWOT, PEST). Проанализирована внутренняя и внешняя среда организации и разработан инновационный проект по улучшению стратегических позиций компании «Volkswagen»