Заключение

Необходимость применения территориального маркетинга в управлении регионом может быть вызвана разными причинами. В некоторых случаях – причиной обращения к территориальному маркетингу является снижение привлекательности региона для туристов, инвесторов, бизнесменов, и других лиц, способных придать региону новые силы, большую известность, узнаваемость. В других случаях – если замечается отток финансовых, трудовых и других ресурсов из региона. У определенной территории свои определенные проблемы, прежде чем заниматься бренд преобразованиями необходимо провести анализ территории, определить проблемы региона, расставить приоритеты их решения.

Все большее количество регионов начинают бренд-преобразования, но не подходят к проблеме комплексно, зачастую направляю все усилия по решению одной проблемы.

Появление новых ярких брендов мест в России пока не стало системным явлением, причем вызвано это не только недостатком средств для реализации проектов. Один из основных вызовов, стоящих перед теоретиками и практиками брендинга территорий – недостаток опыта и информации о продвижении территорий.

Мы нашли решение поставленной перед нами задаче и в результате создали универсальную технологию по продвижению территории как продукта. Главным методом, на котором мы построили наше решение, было экспертное интервью. Взяв за основу их опыт и знания, мы смогли найти ответы на вопросы, возникшие в ходе исследования.

Разработанная технология должны помочь брэндинговому агентству Coruna Branding избежать повторения ошибок их коллег, т.к. подготовленный список наиболее полно отражает эффективные инструменты территориального маркетинга, а их комбинирование зависит уже от конкретной ситуации.

Список Литературы

1. Важенина И.С. «Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде», журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №6, 2006

2. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М.: Институт экономики города, 2008, 110 с.

3. Гнедовский В.М., Аверченкова С.В., Гнедовский М.Б. Капитализируя гений места и дух времени:

4. Калюжнова Н.Я. Конкурентоспособность российских регионов в условиях глобализации. М.: ТЕИС, 2003. – 526 с.

5. Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: Курс лекций. Новосибирск: СибАГС. 2007. 200 с.

6. Котлер, Асплунд, Рейн «Маркетинг мест»

7. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. – СПб.: Питер, 2006. 416 с.

8. Панкрухин А.П.,журнал «Маркетинг в России и зарубежом», Статьи из номера N5 / 1999

9. Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М.: «Издательство «Совпадение», 2007. 160 с. ISBN 978-5-903060-12-2.

10. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 368 с.: ил. – (серия «Учебное пособие»)

11. Стратфорд-на-Эйвоне – Веймар – Ясная Поляна: культурное наследие как фактор устойчивого регионального развития/. – Тула: Изд. дом «Ясная Поляна», 2008. – 80 с.

12. http://psylist.net/praktikum/00341.htm

13. http://stud24.ru/management/marketingovye-tehnologii-kak-sredstvo-pozicionirovaniya/

14. http://travelexhibition.ru/press-centre/news/news_2.html

15. http://www.sostav.ru/blogs/27523/4453