14. Инициативная библиотечная деятельность

Интенсивноевхождениевинформационныйрынок, всистемумаркетинговыхотношенийпо-

зволилонаиболееполноимногоаспектнораскрытьсвоипотенциальныевозможности, изменить

имидж, проводитьполитикукоммуникацийиобеспечиватьихэкономическоеблагополучие. А

жизненнаянеобходимостьобусловилаприменениенетрадиционноговзаимодействиябиблиотекс

еепользователямиипартнерами, широкоеиспользование, нарядусбюджетнымиисточниками

финансирования, дополнительныхвозможностейполучениясредств.

Законодательно-нормативноеупорядочениедополнительногоплатногообслуживаниястало

фундаментомдлядальнейшегопереходабиблиотекотпрактикипредоставленияотдельныхплат-

ныхуслугдоосуществлениямногоаспектнойхозяйственнойипредпринимательскойдеятельности.

Библиотекариоказалисьсамымпрогрессивнымимобильнымсообществом. Поездки, обмены,

конференции – такогомасштабасотрудничествапосейденьнезнаетниоднадругаяпрофессия.

Уникальныйпериодвремени, посвященныйпоискувнегосударственныхсредствфинансиро-

вания, изменилсамстатусбиблиотечнойработы. Конечноже, этотпоискзанимаетмноговремени,

номы, ксожалению, привыклипроситьнетолькодополнительные, ноиосновныебюджетные

средства. Сборсредств – своегородабизнес, состоящийвустановлениииподдержаниисвязейсомногимитипамилюдей. Успехпривлечениядополнительныхсредствзависитотмногихкачеств

библиотечныхработников, ивпервуюочередьотвоображения. Нуженкругозор, адляуспеха –

масштаб. Вымаливание «набедность» всегдарождаетчувствонеловкостиуобеихсторон.

Зарубежомсборсредствнаразличныепроекты, внедрениечего-тоинновационного – вещь

обыденная. Причемсредижертвованийзначительнаядоляпринадлежитчастнымлицам, воздейст-

виенакоторыхосуществляетсявпроцессемножестваблаготворительныхкампаний. Даютобычно

тем, ктопросит. Редкоинициативаисходитотсамихвладельцевсредств, таккакоченьчастоони

попростунеосведомленыонуждахбиблиотек. Чтоженужнознать, ичемруководствоватьсяпри

поискежертвователейипокровителей?

Думаю, чтоосновныеположения, разработанныеамериканскимавторомклассическоготруда

посборусредствГарольдомСеймуром, какразиявляютсяпервымпрактическимпособием. Как

утверждаетГ. Сеймур, «…всемлюдямсвойственныдваглавныхстремления: 1) людибольшевсего

хотят, чтобыихнашлиипопросилипоучаствовать; 2) каждыйиндивидуумнуждаетсявтом, чтобы

чувствоватьсебяполезнымчленомполезнойгруппы».

Мыужедавнопоняли, чтообращаясьспросьбойосредствах, нужноподчеркивать, чтоона

вызванануждамиобщества, аненашейорганизации. Тогдамотивациейдонорастанетукрепление

собственногоимиджа – лицо, помогающееобществу. Ведьдонорырассматриваютсвоидарыкак

инвестиции, онихотятзнать, будутлиихденьгипотраченыспользой; какэтиденьгипомогут

осуществитьпрограммы, вданныймоментнедоступныедляреализации.

Экономическиерычагиуправленияиумение «добывать» дополнительныефинансовыесредст-

ва – разноплановые. Напервомместестоитблаготворительность. Чтожетакоеблаготворитель-

ностьвбиблиотечномделе? Этодобровольнаядеятельностьфизическихиюридическихлицпо

бескорыстной (безвозмезднойилинальготныхусловиях) передачебиблиотекематериальных

ресурсов (втомчислефинансовых), бескорыстномувыполнениюработ, предоставлениюуслуги

оказаниюинойподдержкисцельюсодействиябиблиотечномуобслуживанию. Средиформблаго-

творительнойпомощибиблиотекенаиболеереальны: безвозмезднаяпередачаматериальных

ценностейиимущественныхправ (дары, пожертвования); предоставлениеневозвратныхцелевых

материальныхресурсов; передачанальготныхусловияхобъектовсобственности (вчастности,

оборудования, интеллектуальнойпродукции); публичныеакциипосборусредств (благотворитель-

ныевыставки, аукционы, распродажи, концерты, издательскиепроекты, телеирадиомарафоныи

пр.); добровольныйибезвозмездныйтруд (волонтерство); комплекснаяорганизационно-

финансоваяподдержкаизащита (лоббирование) интересов, попечительство (патронаж).

Впоследниегодыширокоераспространениевотечественнойбиблиотечно-информационной

сфереполучилаблаготворительнаяресурснаяпомощьвформегрантовразличныхнациональ-

ныхимеждународныхблаготворительныхфондовиорганизаций. Ониявляютсяцелевойресурс-

ной (обычнофинансовой) поддержкойконкретныхпрограмм, направленийдеятельности, предос-

тавляемойнаконкурснойбезвозвратнойибесприбыльнойоснове.

Мотивыблаготворительностивообщеивбиблиотечнойсферевчастности, обуславливаются

гуманитарнымицелями: миссионерством, социальнойответственностьюзасостояниебиблиотек

(какобщедоступныхобразовательных, информационныхикультурно-досуговыхцентров); воз-

можностьювнестивкладвразвитиекультурыиполучитьотэтогоморальноеудовлетворение. Что

касаетсяспонсорства, тоонопредполагаетпредоставлениебиблиотекересурснойпомощипрежде

всегонапрагматическойоснове (рассчитанонаполучениетакназываемогокосвенногоэффектаот

сделанныхинвестиций) иноситобычноэпизодическийилиситуационныйхарактер. Средицелей

спонсорскойдеятельностивбиблиотечно-информационнойсфереможновыделить: дополнитель-

нуюрекламу; формированиепозитивнойобщественнойрепутации (положительногоимиджа);

демонстрациюфинансовойсостоятельности; получениепредусмотренныхналоговыхииныхльгот.

Наиболеераспространеныследующиеформыспонсорскойподдержкибиблиотекииеесо-

трудников: адресныесубсидии; оплатаконкретныхсчетов; целевыезакупки; компенсацияпредста-

вительскихрасходов; выплатаразовыхгонораровстороннимспециалистам (консультантам,

лекторам, артистамидр.); такназываемыевозвратныеинвестициилибобеспроцентныессуды

(кредиты) споследующимчастичнымилиполнымпогашениемвнесенныхсумм; предоставлениев

постоянноеиливовременноепользованиенеобходимогоимущества (оборудования); внесение