0 В в1 в2 Вn товар в

График 5.7. Изменение равновесия потребителя при изменении цен.

Если под товаром А понимать относительные цены всех других товаров в противовес товару В, то данный график можно интерпретировать как кривую спроса на товар В, где ось ординат отражает изменение цен, а ось абсцисс – объем товара. Подобный взгляд на кривую АК вполне обоснован: каждой из равновесных точек Е ... Е_n оценка товаров потребителем соответствует их оценке рынком.

В реальной жизни покупатель на рынке не строит кривых безразличия и бюджетных ограничений, не вычисляет оптимальную точку потребления. Все свои действия он осуществляет на основе рационального поведения. Именно это рациональное поведение и объясняет теория потребительского выбора. Ее выводы делают поведение покупателя на рынке предсказуемым и целесообразным, позволяя оценить действия потребителя не только на сложившихся рынках, но и на находящихся в стадии своего становления.

Тема 6. Элементы рыночного механизма: спрос и предложение, их эластичность и рыночное равновесие спрос, предложение, статическое и динамическое равновесие спроса и предложения

Основополагающими категориями рынка выступают спрос и предложение, приводящие в движение механизм рынка. Они определяют количество производимых товаров, а также цену, по которой они продаются.

Итак, под спросом понимается принципиальное желание и возможность потребителя приобрести какой-либо товар при любом из всех возможных уровней цен в течение определенного промежутка времени.

Следует различать спрос и объем спроса, который представляет собой количество или объем товара, которое потребитель желает и может приобрести при каждом из всех возможных уровней цен в течение определенного промежутка времени.

Таким образом, на спрос оказывают влияние многие факторы, главным из которых является цена. Влияние цены на величину спроса отражает закон спроса, который показывает, что между ценой и объемом спроса существует обратная связь.

Закон спроса выражается с помощью функции спроса:

Q_Dx = f (P_x; P_x1; … ; P_xn; I; S; E; N; P), где

Q_Dx – объем спроса (от англ. – quantity of demand) на товар х;

P_x – цена (от англ. – price) товара х;

Следует отметить, что все прочие кроме цены товара х факторы, влияющие на спрос, принято называть неценовыми факторами спроса:

P_x1; … ; P_xn – цены на сопряженные товары: товары субституты (от англ. substitute goods) товара х и товары комплементарные товару х (от англ. complementary goods);

I – денежные доходы покупателей (от англ. – income);

S – вкусы и предпочтения потребителей (от англ. – style);

E – ожидания потребителей (от англ. – expectation);

N – общее число покупателей (от англ. – number);

P – накопленное имущество людей (от англ. – property).

Среди перечисленных факторов, влияющих на величину спроса, наиболее значительными являются цены и доходы. Кроме предложенного набора факторов применяются и другие классификации, однако определяющим фактором всегда выступает цена товара, а значит, функция спроса может быть преобразована и примет следующий вид: Q_Dx = f (P_x).

P

А

В

С

D

Q

График 6.1. Кривая спроса.

Графически изменение объема спроса выражается в «движении по кривой спроса», когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены (из точки в точку А, В, С).

Н ужно различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой», возникающее в результате действия неценовых факторов спроса. В этом случае говорят об «изменении спроса».

P

D₂

D

D₁

Q

График 6.2. Смещение кривой спроса в результате влияния неценовых факторов.

Рассмотрим более подробно влияние неценовых факторов на изменение спроса.

–   Цены на сопряженные товары.

Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (комплементарные). Они по-разному влияют на спрос.

Когда два товара являются субститутами по отношению друг к другу, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает спрос на чай).

В отличие от товаров‑субститутов комплементарные товары сопутствуют один другому в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Это означает, что для таких товаров, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки).

–   Денежные доходы покупателей влияют сложнее.

В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Однако из данного правила существуют и исключения.

Так существуют, товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода, и наоборот товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода.

В первом случае речь идет о товарах первой необходимости получивших название товаров Гиффена. Графически эффект товаров Гиффена выражается в возникновении области перегиба на традиционной функции спроса, в которой нарушается нормальное действие закона спроса. Следует отметить, что перечень таких товаров зависит от национальных особенностей и традиций потребления.

P

Эффект «товаров Гиффена»

D

Q

График 6.3. Эффект товаров Гиффена.

Во втором случае высокие цены делают товары для многих недоступными, поэтому их потребление часто становится престижным, повышает социальный статус покупателя, причем чем выше цена, тем привлекательнее товар, такой эффект получил название товаров Веблена.

Из сферы действия закона спроса выпадают также новые товары, впервые появившиеся на рынке, и товары, подвергшиеся ажиотажному спросу.

–   Потребительские вкусы и предпочтения очень субъективны, и их чрезвычайно сложно учесть, но их изучение позволяет определить общую тенденцию: благоприятное для данного про­дукта изменение потребительских вкусов может повысить спрос на него, что графически выразится в сдвиге кривой спроса вправо, и наоборот снижение спроса сместит кривую вверх и влево.

–   Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос.

Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок» и тем самым увеличивают текущие расходы, и наоборот ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

–   Общее число покупателей.

Рост общего числа покупателей вызывает обычно увеличение спроса (напри­мер, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты), и наоборот.

–   Накопленное имущество людей.

Как правило, чем больше накопленного имущества имеют потребители тем в меньшей степени они нуждаются в приобретении товаров в текущий момент времени, а значит не предъявляют своего спроса на товары на рынке, что графически выражается в смещении кривой спроса вверх и влево, и наоборот.

Другой элемент рыночного механизма – это предложение.

Предложение – это принципиальное желание и возможность производителя произвести какой-либо товар и его готовность предложить этот товар на рынке при любом из всех возможных уровней цен в течение определенного промежутка времени. Оно также всегда конкретно по величине, времени, месту и цене.

Аналогично спросу, следует различать предложение и объем предложения, который представляет собой количество или объем товара, которое производитель желает и может произвести и предложить к продаже на рынке при каждом из всех возможных уровней цен в течение определенного промежутка времени.

Как и спрос, предложение зависит от ряда факторов.

Зависимость объема предложения от цены носит прямой положительный характер и называется законом предложения. Закон предложения может быть выражен с помощью функции предложения:

Q_Sx = f (P_x; P_x1; … ; P_xn; R; T; Tax; N), где

Q_Sx – объем предложения (от англ. quantity of supply) на товар х;

P_x – цена (от англ. price) товара х;

Следует отметить, что все прочие кроме цены товара х факторы, влияющие на спрос, принято называть неценовыми факторами спроса:

P_x1; … ; P_xn – цены на другие товары: товары субституты (от англ. – substitute goods) товара х и товары комплементарные товару х (от англ. – complementary goods);

R – наличие производственных ресурсов (от англ. – resources);

T – применяемая технология (время) (от англ. – technology);

Tax – налоги и дотации у производителей (от англ. – tax);

N – число продавцов (от англ. – number).

Определяющий фактор предложения – также цена. При условии постоянства всех остальных факторов функция предложения по цене будет иметь вид: Q_Sx = f (P_x)

P S

A

B

C

Q

График 6.4. Кривая предложения.

При прочих равных условиях объем предложения товара растет при увеличении его цены и, наоборот, снижается при ее уменьшении.

При графическом анализе предложения также прослеживается различное воздействие на него цены и других неценовых факторов: цена оказывает влияние на изменение объема предложения, выражающееся в движении по кривой S (из точки в точку А, В, С), а остальные факторы изменяют собственно предложение, смещая кривую S.

P S₁ S

S₂

Q

График 6.5. Смещение кривой предложения в результате влияния неценовых факторов.

Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов.

–   Цены на другие товары. Они могут сместить кривую предложения в ту или иную сторону. Так, фирма может сократить производство одного товара, если повышается цена на другой, который она также производит.

–   Цены на ресурсы. Их снижение уменьшает издержки производства и увеличивает предложение, т.е. может переместить кривую предложения вниз и вправо. Повышение цен на ресурсы оказывает обратное воздействие.

–   Технология. Ее совершенствование снижает цены на ресурсы и оказывает такое же влияние, как и при изменении цен на ресурсы.

–   Налоги и дотации. Повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Кривая перемещается вверх и влево, и наоборот.

–   Число продавцов.

Рост общего числа производителей вызывает неизбежное увеличение предложения, и наоборот.

О тдельный анализ спроса и предложения показал, что у них есть общая основа: цена товара и его количество. Рынок постоянно сводит покупателей и продавцов на рынке, в итоге спрос и предложение могут совпадать и это будет означать возникновение рыночного равновесия. Цена, при которой пересекаются кривые D и S, называется ценой равновесия Е, или равновесной ценой, а количество товара – равновесным объемом: Q_Dx = Q_Sx .

P

S

E

P_E ●

D

Q_Dx = Q_Sx Q

График 6.6. Рыночное равновесие спроса и предложения.

Равновесная цена – результат многих рыночных сделок, по каждому из продавцов и покупателей она представляется как заданная на рынке, принцип ее формирования можно проследить на графике.

Предположим, что продавцы поднимают цену на товар до P₁. Как следствие, нарушается равновесный объем товара на рынке Q_E: продавцы готовы продать Q_P1 , а покупатели купить только Q_P2. При этом Q_P1 > Q_P2, возникает избыточное предложение Q_изб. Для его устранения продавцы вынуждены снижать цену и возвратиться к исходной равновесной цене Е. Аналогично рынок отреагирует и на снижение цены, с той лишь разницей, что в этом случае образуется неудовлетворенный спрос (дефицит), который приведет к росту цены до равновесной.

P Q_{избыток} S

P₁

E

P₂

Q_{дефицит}

D

Q₂ Q₃ Q Q₁ Q

График 6.7. Формирование равновесной цены.

Однако устойчивость рыночной цены не означает ее неизменности. Под влиянием неценовых факторов спроса и предложения их кривые будут смещаться, а равновесная цена перейдет на другой уровень.

P S₂ S

E₈ S₁

E₄ E₁

E₆ E E₇

E₂ E₃

E₅

D₁

D₂ D

Q

График 6.8. Влияние неценовых факторов спроса и предложения на равновесную цену.

Очевидно, возникает вопрос о возможности возникновения нескольких равновесных состояний на рынке.

Все зависит от характера функций спроса и предложения конкретного товара. Рынки большинства нормальных товаров, спрос на которые обратно пропорционален цене, а предложение – прямо пропорционально цене, характеризуются единственностью равновесия. Однако существуют исключительные товары, функции спроса или предложения которых ведут себя «не по общим правилам». Тогда могут возникать случаи множественности равновесия. Анализ нарушения и восстановления рыночного равновесия достаточно наглядно отражает «паутинообразная модель равновесия спроса и предложения».

Паутинообразная модель считается динамической и показывает взаимодействие спроса и предложения при переходе от одного временного периода к другому. Предложение с опозданием реагирует на изменение цены спроса, что вызывает ценовые колебания.

В зависимости от чувствительности (наклона кривых) спроса и предложения к изменению цены различают затухающие, усиливающиеся и равномерные колебания цены.

P S P S P

P₁ α‑окрестность S

точки равновесия P₁

P₁

P_E P_E P_E

P₀

P₂ P₂ P₀

P₀ D D

D

Q₀ Q₂ Q_E Q₁ Q Q₂Q₀Q_EQ₁ Q Q₀ Q_E Q₁ Q

График 6.9. Паутинообразная модель равновесия спроса и предложения.

Рассмотрим подробнее как в результате затухающих ценовых колебаний устанавливается равновесие. В паутинообразной модели предполагается, что объем спроса, ориентируется на фактическую цену товара текущего периода. Объемом предложения текущего периода руководят ценовые ожидания предшествовавшего периода, основанные на предположении, что текущая цена сохранится и в следующем периоде (т.е. объем выпуска текущего периода производители планируют в предыдущем периоде, исходя из цен, сложившихся на тот период). На (графике – 1) производители в текущем периоде t₀ предлагают товар в объеме Q₀ по цене Р₀, что ниже равновесных параметров рынка. При цене Р₀ наблюдается дефицит, который толкает цену товара к повышению и она, превысив равновесный уровень Р_Е, устанавливается на уровне Р₁. Именно эта высокая цена и повлияет на решение производителей увеличить выпуск в следующем периоде до уровня Q₁. Однако в следующем периоде t₁ объем спроса, ориентирующегося на цену Р₁ окажется меньше предложения. Избыток товара на рынке собьет цену ниже равновесной до уровня Р₂. Но разница между Р_Е и Р₂, как видно по графику, меньше, чем между Р_Е и Р₁ Соответственно, в период t₂ объем предложения при цене Р₂ снизится до Q₂, что несколько ближе к равновесному, чем объем предложения предыдущего периода. Так, постепенно в результате ценовой и количественной (объемной) подстройки предложение полностью или практически полностью удовлетворит спрос в объеме Q_E при цене Р_Е. На рынке автоматически установится равновесие.

Если же производители сильнее реагируют на изменение цены, чем предъявители спроса (в этом случае кривая предложения более пологая, чем кривая спроса), то цена будет колебаться во времени с нарастающей амплитудой (график – 2), т.е. ценовые колебания будут усиливаться и цена будет все больше удаляться от равновесной. Такая ситуация говорит о крайней нестабильности положения производителей отрасли. Усиление неустойчивости рынка теоретически может привести к его разрушению.

Одинаковая чувствительность спроса и предложения к изменению цены (что графически выражается равным по модулю наклоном этих кривых) порождает равномерные колебания (график – 3), т.е. цена колеблется в определенном коридоре, не останавливаясь на равновесном значении. Поэтому соотношение между спросом и предложением выражается либо как избыток (если цена выше равновесной и движется к верхней границе ценового коридора), либо как дефицит товара (при движении цены от равновесной к нижней границе ценового коридора).

Проблемы установления и устойчивости равновесия учитывающие рынок одного товара или отрасли, подразумевают установление частичного равновесия. Однако в экономической теории существует понятие общего равновесия, т.е. равновесного состояния всей рыночной системы, что в микроэкономике означает одновременное достижение равновесия на всех рынках (на рынках благ и рынках ресурсов). С помощью модели общего экономического равновесия исследуется взаимосвязь всех рынков экономической системы.

Таким образом, равновесие цен носит одновременно и устойчивый, и гибкий характер: они реагируют на объективные изменения рыночных условий и одновременно сдерживают субъективное, необоснованное их изменение.

Следует отметить, что степень зависимости спроса и предложения от изменения цены у разных товаров неодинакова: реакция спроса и предложения на изменение цены у одних товаров больше, у других – меньше, у некоторых товаров ее вообще нет. Для учета этой особенности товаров используется понятие «эластичность спроса и предложения».