Рынок монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – структура рынка, для которой характерна неценовая конкуренция, действующих на рынке в большом количестве продавцов и покупателей сопровождающаяся дифференциацией выпускаемой продукции.

Дифференциация продукции каждым производителем достигается за счет создания условий постоянной доступности товара для покупателей, повышения качества продукта, разнообразия упаковки, условий продаж, выгодного месторасположение магазина, высокого уровня сервиса, рекламы, торговых знаков и марок и т.п. В результате каждый производитель, с одной стороны, обладает монополией на свой дифференцированный продукт, а с другой стороны, подвергается конкуренции со стороны производителей, изготовляющих товары-заменители.

Незначительное изменение цены отдельной фирмой не меняет общей рыночной ситуации. В условиях монополистической конкуренции, как правило, отсутствуют какие-либо ограничения на переход в данную отрасль других производителей и на выход из нее. Более того, приток новых производителей облегчается тем, что фирмы невелики по размерам, а следовательно, требуются небольшие вложения капитала для открытия нового производства.

В условиях монополистической конкуренции объем производства меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние затраты и цена выше, при этом экономическая прибыль сокращается до нуля. Все это можно рассматривать как своеобразную плату за большое разнообразие выпускаемой продукции.

Рынок монополистической конкуренции характерен для предприятий розничной торговли, бытового обслуживания, легкой и пищевой промышленности, кинотеатров и т. д.

Сущность и виды олигополии

В современных условиях понятие монополии распространяется не только на чистую монополию с единственным продавцом или покупателем, но и на более сложную структуру – олигополию, под которой понимаются совместные действия по установлению контроля над ценой на рынке нескольких крупных фирм.

Олигополии присущи следующие основные черты:

• небольшое количество, в пределах одного или двух десятков, продавцов на рынке, так как вступление фирм в рынок возможно, но существенно затруднено;

• контроль над ценами не носит всеобъемлющего характера, но он весьма существенен. Цены устанавливаются на основе принципа лидерства;

• конкуренция внутри олигополии носит преимущественно неценовой характер. Фирмы конкурируют на основе технического превосходства, качества и надежности товаров, маркетинговых услуг, гарантийного обслуживания.

Различают два типа олигополии: чистую и дифференцированную. Первый тип олигополии образуют фирмы, производящие однородный продукт (нефть, сталь, цемент и т.д.), второй – дифференцированную продукцию (автомобили, металлообрабатывающие станки, кузнечно-прессовое оборудование и т.д.). При этом рынок того или иного товара может быть более или менее равномерно распределён между несколькими крупными олигополистами (симметричная олигополия), но могут иметь место и другие варианты олигополистических структур. Например, отрасль может быть представлена одним очень крупным производителем и большим количеством мелких и средних фирм (асимметричная олигополия). В случае симметричной олигополии согласование рыночной политики упрощается, а во втором случае оно заметно усложнено, здесь больше вероятность острой конкурентной борьбы.

Олигополия также имеет еще две разновидности: если на рынке всего лишь два конкурента, то такой частный случай олигополии называется дуополией. Зеркальным отражением олигополии является олигопсония – рыночная структура, предполагающая на стороне спроса несколько покупателей.

Существенным для олигополии является то, что только несколько производителей поставляют на рынок всю или почти всю продукцию данного вида. При этом появление новых производителей в отрасли либо затруднено, либо невозможно в силу наличия барьеров естественного или искусственного происхождения (эффект масштаба, патенты, лицензии, реклама и т.д.).

Каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать поведение как потребителей своей продукции, так и конкурентов, ответная реакция которых на его действия может быть неоднозначна. Поэтому не существует общей, универсальной теории олигополии. Разработано множество моделей олигополии, но все они так или иначе описывают конкретные хозяйственные ситуации.

Из экономической сущности олигополии вытекает, что ее участники обречены на ведение конкурентной борьбы, формы и методы которой много богаче и разнообразней, чем на рынках других типов. Нередко она принимает агрессивный характер типа промышленного шпионажа и ценовых войн.

Война цен, как показывает опыт, в конечном итоге выгодна только для потребителя, который получает возможность приобретать товары по более низким ценам. Поэтому если она и возникает, то, как правило, носит кратковременный характер. Дело в том, что война цен снижает прибыли олигополистов. Отсюда тенденция к соглашению о фиксации цен и разделе рынков. Однако сговор олигополистов подпадает под антимонопольное законодательство, а значит преследуется государством. Тем не менее, стремление к сговору может заметно меняться в зависимости от особенностей отрасли, фирм и выпускаемой продукции. Известно, что при прочих равных обстоятельствах факторами, усиливающими тенденцию к совместным действиям, являются экономический подъем отрасли, асимметричная структура олигополии, однородность выпускаемой продукции, наличие барьеров на вступление в отрасль, сравнительно небольшое число фирм в отрасли.

Конкурентная борьба олигополистов носит преимущественно неценовой характер: реклама, дифференциация выпускаемых изделий, повышение качества продукции.

В целом, как показывает практика стран рыночной экономики, конкуренция в условиях олигополии толкает фирмы на риск внедрения технических новинок, активно способствует росту эффективности производства. Для этого, однако, требуется обязательное выполнение одного условия – рынок должен быть насыщен, а цены и объемы производства быстро реагировать на изменяющийся спрос.

ВИДЫ РЫНКОВ КРИТЕРИИ	СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ		МОНОПОЛИЯ
		МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	ОЛИГОПОЛИЯ
количество фирм в отрасли	много	много	несколько	один
размеры фирм в отрасли	малые	малые и средние	крупные	фирмы – гиганты
степень контроля рынка	отсутствует	Незначительная в зависи­мости от возможности замены в пределах своего сегмента рынка	на основе разделе­ния рынка в преде­лах своей доли рынка при общем влиянии ценового лидера	практически пол­ный контроль всего рынка
механизм установления цены	определяется рын­ком; влияние на рав­новесную цену от­дельной фирмы от­сутствует	определяется каждой от­дельной фирмой в зави­симости от возможности замены	ценообразование под влиянием цено­вого лидера или по принципу «издержки +»	Самостоятельное ценообразование, верхний уровень цены ограничен платежеспособным спросом
товарная дифференциация	отсутствует: про­дукты стандартизи­рованы по свойствам и качеству	продукты и услуги стан­дартизированы для обыч­ных рынков; дифферен­цированы для специфиче­ских рынков	продукты и услуги стандартизированы для обычных рын­ков; сильно диффе­ренцированы для специфических рынков	отсутствует
легкость преодо­ления барьеров появления и ухода с рынка	свободно	относительно легкие	затруднены и тре­буют больших за­трат на передел рынка	практически невозможны

Таблица 4.2. Основные критерии различных видов рыночных структур.

В целом необходимо подчеркнуть, что независимо от типа рыночных структур необходимым условием их нормального функционирования является экономическая свобода, самостоятельность, независимость субъектов экономических отношений.