3.2 Процесс производства рекламной продукции в политике

Производство рекламной продукции обладает рядом существенных отличительных черт и нацелено на решение аналитических, социальных, экономических, психологических и организационных задач.

Аналитические задачи связаны с предварительным (по отношению к рекламной акции) исследованием и сегментированием политического рынка, определением целей рекламных действий, выявлением адресных групп, определением основных лозунгов, частоты воздействия рекламного продукта на потребителя.

Составной частью их решения выступает и прогнозирование состояния рекламных действий, в особенности «перегрева рынка», когда притягательность рекламного товара начинает снижаться. Начальным результатом такого рода аналитических действий становятся позиционирование товара (занятие места на рынке) и отстройка от конкурента.

Социально-экономические задачи решаются посредством определения:

 финансовых источников рекламных акций или фандрайзинга;

 финансовых затрат на выбор носителей и средств доставки рекламной продукции (из расчета на один контакт рекламного текста с его потребителем);

 расходов на экспертизу акции кампании;

 средств на производство фирменной рекламной линии.

В основе решения социально-психологических задач производства рекламного продукта лежит определение способности его текста вступить в эмоционально-чувственный и смысловой контакт с потребителем. С этой целью оценивается система мотиваций конкретных акторов, запросы людей, уязвимые группы.

В данном случае требуется преодолеть предубежденность человека к рекламной продукции, его потребительский цинизм; привлечь его внимание в условиях конкуренции с различными видами рекламной продукции, а также позитивно «настроить» сознание на данный рекламный продукт (характер аргументации для потребителей рекламной продукции зависит от уровня политической заинтересованности и участия граждан в политике).

Американские ученые Дж. Крейган и С. Катберг предложили модель для различения и одновременно структурирования действий сильно вовлеченных  AIDA (awateness  осознание ситуации, interest  интерес, desire  желание поддержки, action  действие) и низко вовлеченных в политику людей, когда меняется последовательность двух последних шагов в рекламной деятельности.

Такого рода действия непременно включают в себя как прогностические, так и текущие мероприятия, направленные на то, чтобы рекламодатель смог избежать (или зафиксировать) точки насыщения, перехода рекламой порога своего восприятия, т.е. того момента, когда заложенные в ее тексте стимулы перестают вызывать у людей положительные эмоции.

Например, при производстве видеороликов и вообще телерекламы изображение объекта, который движется из левого нижнего угла в правый верхний, вызывает положительные эмоции у зрителей, а обратное перемещение  отрицательные. Возбуждает нездоровые эмоции и способствует нарастанию агрессивности быстрая смена кадров. Наиболее позитивно воспринимаются в рекламе глаголы, причем употребляемые в настоящем времени, а также использование местоимения «мы», а не «я».

Привлекательность и притягательность рекламных текстов зависят также от времени демонстрации рекламы, оформления, характера группы, конкретных технологий.

Для одних текстов используются технологии лингво-текстового характера, для других  аудио-, визуального или кинестезического характера.

Популярны рекламные тексты в виде вариаций на известные потребителям темы (ремейки), часто используются знаковые фигуры.

В печатных текстах лучшему восприятию способствует использование разнообразных стилистических фигур, в частности анафор, предполагающих повторение отдельных слов и оборотов; тропов (слов в переносном значении), антитез, вопросно-ответных конструкций.

Организационные задачи при производстве рекламной продукции решаются путем планирования необходимых мероприятий (выступление на телевидении, запуск видеороликов, помещение статей в газеты, согласование акций различных лиц).