Тема 3 особенности применения политической рекламы

3.1 Типология политической рекламы

Не только страна, но и любой актор, действующий в сфере власти, особым образом применяют рекламные технологии. В этом плане весьма специфичны особенности формирования и использования политической рекламы государством. Это проявляется как в содержании рекламных текстов, так и в институциональном оформлении, кадровом обеспечении рекламной деятельности.

Политическая реклама подчинена созданию и положительной корректировке имиджа государства и правящего политического режима.

Рекламные технологии служат одним из способов налаживания масштабной и многосторонней коммуникации государства с обществом, выступая инструментом тонкой настройки общественного мнения, мобилизации политической поддержки.

С содержательной точки зрения, рекламная деятельность, как правило, формируется вокруг отношения граждан к пяти основным диспозициям:

1) политически организованному порядку в государстве и обществе;

2) идеологическим приоритетам режима;

3) знаковым фигурам правящего режима или политическим деятелям, олицетворяющим политику властей;

4) отдельным актам и проектам правительства, затрагивающим интересы широких социальных слоев;

5) взаимоотношению с другими государствами, влия- ющими на реализацию политических интересов страны.

Типология политической рекламы весьма разнообразна.

С функциональной точки зрения, можно говорить о рекламной продукции, связанной с целенаправленным формированием имиджа, ориентированной на расширенный сбыт и увеличение числа продаж политических товаров, «раскрутку» новых политиков, придание дополнительной известности политическому бренду.

Американский специалист в области политической рекламы Р. Джослин предложил типологизировать политическую рекламу по характеру используемой в ней риторики. Он выделил прославляющую, критическую рекламу и рекламу, содержащую ответ на критику со стороны оппонента.

А. Дейян говорит о жестокой и мягкой политической рекламе.

Жестокая политическая реклама используется для достижения краткосрочных целей и предлагает демонстрацию «быстрых» ответов на вызовы конкурентов.

Мягкая реклама обеспечивает долговременные политические проекты, сближающиеся по своему характеру с PR-технологиями.

Ф. Кетлер говорит об информационной, увещевательной, сравнительной, напоминающей и подкрепляющей разновидностях политической рекламы.

Существует немало других способов типологизации политической рекламы:

• законная – незаконная;

• превентивная  актуальная (т.е. сопровождающая выдвижение кандидата, раскрутку партии);

• адаптивная  креативная;

• виды политической рекламы, связанные с определенными СМИ (теле-, радио-, интернет-реклама, различающая по способам нанесения текста (граффити, печатная) или носителем рекламы (плакаты, щиты, листовки));

• позитивная  негативная;

• логическая (построенная на основе доминированных рациональных конструкций и подходов);

• образная (созданная на основе эмоционально чувственных оценок);

• смешанная (где отсутствуют явные стилевые приоритеты формирования текста).

Определенное распространение получила и стилевая типология политической рекламы. В этом плане выделяют: публицистическую, научную, юмористическую, натуралистическую.