8.3 Образы-символы как психологические воздействия, применяемые в политической рекламе

Любая политическая партия имеет свой образ-символ, который обязательно представлен во всех видах политической рекламы.

Л. А. Степанова в своей книге «Социальная мифология и проблемы современного социального мышления» пишет: «Тот, кто владеет символами, определяющими в настоящий момент общественные чувства, в значительной мере овладевает дорогой в политику».

На людей сильнее всего оказывают влияние простые, с точки зрения изобразительных решений, образы. Психологические исследования показали, что, безусловно, лидирует крест в разных его вариантах, потом коловрат «свастика» и затем пентаграмма «звезда».

Понятие «символ» имеет несколько толкований:

1. условный опознавательный знак;

2. предмет, служащий для обозначения какого-либо образа;

3. художественный образ, воплощающий какую-либо идею.

В психологии исследования содержания и воздействия символов в основном осуществлялись в рамках психоанализа и интеракционизма. С точки зрения психоанализа, содержание символов обусловлено действием бессознательного, имеющего сексуальную природу.

Психоаналитиками была предложена интерпретация ряда символов, часто встречающихся в сновидениях. В то же время рассматривались социальные аспекты символов.

В аналитической психологии Карла Юнга была предложена интерпретация ряда символов «мать-земля», «герой», «мудрый старец».

Многие символы имеют выраженные этнопсихологические характеристики. В политической рекламе, помимо изобразительных символов, выделяют следующие символы:

– символ-идея – это все то, что выражает идеологию партии: программы, платформы, устав. Символы-идеи не только определяют политическое пространство, но и выполняют роль политической мотивации. Привлекательность и действенность политической идеи зависит от ее мифологичности;

– символ-действие. Политическое действие становится символом, если оно имеет форму ритуала, т.е. особого группового поведения, воплощающего цели, ценности и групповые нормы;

– символ-объект – это флаги, эмблемы, символические памятники;

– символ-персона – это, в первую очередь, «предтечи партийной идеи». Ими могут быть лидеры партий;

– символ-звук – это партийные гимны, песни, музыкальные позывные.

8.4 Психология аргументации и ложные доводы

В политической рекламе возможно использование ложных доводов – заведомо неубедительных рассуждений с целью убедить кого-либо. Каждый из них содержит неприемлемые или противоречивые посылы или посылы, не связанные с заключением, или используется мнение, не вызывающее доверие специалистов, или отсутствует важная информация.

Д. Халперн в своей работе «Психология критического мышления» выделила наиболее распространенные ложные доводы.

Влияние ассоциаций. Один из старых принципов психологии заключается в том, что если два события происходят близко друг к другу во времени и (или) в пространстве, то в человеческом сознании формируется связь. Поэтому, когда происходит одно из событий, человек начинает ожидать, что произойдет и второе. Этот принцип широко используется в области политики, особенно для создания эффекта ассоциированной вины. Следует внимательно относиться к сообщениям, основанным на ассоциациях.

Доводы против личности. Это термин, принятый для обозначения «называния своими именами», т.е. с помощью какой формы убеждения или пропаганды можно выступать против людей, поддерживающих какое-либо дело, а не против самого дела. В этом случае ассоциация формируется между идеей и человеком.

Упор на жалость. «Сделайте то-то, так как мы нуждаемся в вашей помощи». Подобные посылки могут часто использоваться в суде стороной защиты. В обыденной жизни такой тип аргументации замечательно используется людьми с экстернальным типом контроля.

Популярность и рекомендации – мода, повальное увлечение и базируется на человеческой потребности в конформизме. Вариантом этого метода является использование рекомендаций. Ложный довод усугубляется, когда рекомендации далее не касаются той области, в которой популярная личность обладает компетентностью.

Ложная дихотомия. Так иногда называют упрощение проблемы или черно-белые ложные доводы, когда читателя просят выбрать одну из двух позиций, не предлагая других вариантов. Главная ошибка человека, который столкнулся с подобной ситуацией, заключается в том, что он начинает выбирать «из предложенного, ограничивая, таким образом, собственное поле рассмотрения данной проблемы».

Обращение к гордости или тщеславию. Такой способ используется, чтобы запутать проблему. Подтасовка или сокрытие информации – это метод убеждения путем умолчания об информации, свидетельствующей в пользу нежелаемой позиции.

Порочный круг. При этом типе рассуждений посылка является по-другому сформулированным заключением. Если построить структурную схему аргументации такого типа, получится круг, поскольку поддержкой заключения служит переформулированное заключение.

Нерелевантные доводы. Довод или посылка не связаны с заключением.

Слабые и неподходящие аналогии. Когда мы рассуждаем с помощью аналогий, то заключаем, что суждения, верные для одного объекта или события, верны и для другого.

Обращение к авторитетам. Ложный довод состоит не в самом факте обращения к источнику, а в обращении к источнику, который является ненадежным.

Неполные сравнения. Знание того, чего нельзя узнать (например, на данный момент зафиксировано 15 000, однако реально наркоманов 1 000 000).

Ложная причина. Идет снижение статуса авторитетности оппонента часто за счет унижения, обращения к эмоциям («Только глупец будет поддерживать данного кандидата»).

Обращение к традициям. («Мы всегда так делаем», «Не пытайся починить то, что еще не сломалось»).

Ложные обвинения в ложных доводах. Смысл критического мышления в том, чтобы развить определенный скептицизм, сохранив при этом дружелюбное отношение к окружающим, а не сформировать циничное убеждение, что все всегда лгут.

Контрольные вопросы

1. Как происходит формирование интереса к рекламе?

2. Каковы основные мотивы обращения к рекламе?

3. Каковы основные этапы и виды психологического воздействия?

4. В чем воздействие символов в политической рекламе?

5. Какие виды символов выделяют в политической рекламе?

6. Каковы основные ложные доводы, применяемые в политической рекламе?