Тема 5 жанры политической рекламы

5.1 Понятие жанра. Критерии жанра

На успешное воплощение планов политической стратегии существенно влияет выбор средств и видов рекламы. От этого зависит эффективность концептуальной идеи, адекватное восприятие ее аудиторией.

Дифференциацию рекламных обращений целесообразно основывать на определенных отличительных особенностях организации материала.

Под жанром подразумевается тип произведения в единстве специфических свойств его формы и содержания.

Критериями определения границ жанра могут быть объем произведения и способ построения образа (например, в литературе), предмет изображения, а иногда его характер (в живописи), методы и средства воплощения.

В современной теории рекламы нет четко разработанной системы жанров. На наш взгляд, целесообразно подходить к дифференциации рекламных жанров, в том числе и жанров политической рекламы, исходя из характера коммуникации и коммуникационного канала. Использование тех или иных форм не всегда жестко привязано к какому-то конкретному коммуникативному каналу.

В рамках уличной коммуникации могут использоваться листовки, буклеты, выпуски специальных газет, иные обращения.

Например, политический плакат может быть размещен на полосе иллюстрированного журнала, может стать дорожным щитом, появиться на заборе или на стене дома.

В качестве критерия жанровой дифференциации можно использовать техническое исполнение материала – полиграфическое, запись на аудио- и видеоносителе, киносъемку, компьютерные технологии.

Внутри данного канала коммуникации жанры можно разделить по критерию объема содержащейся информации, продолжительности показа или занимаемой площади, соотношению вербальных и визуальных составляющих, характеру воздействия на аудиторию.

Важным критерием жанровой дифференциации рекламы является содержание сообщения, поскольку оно находиться в прямой зависимости от целей и предмета рекламирования.

Для телевидения это – выступления политиков и теледебаты, рекламные споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, телевизионные передачи, рекламного характера интервью, ток-шоу, программы, моделирующие выборную ситуацию.

Для прессы основными жанрами можно считать: объявления, рекламные модули (которые могут вместить и листовочные, и плакатные, и иные, имеющие плоскостное решение, варианты), а также весь спектр газетно-журнальных жанров.

Рекламные обращения имеет смысл различать по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта – непосредственного либо опосредованного.

Обращения, непосредственно выходящие на аудиторию, не зависящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения, называются контактными.

К контактным формам целесообразно отнести:

– политические объявления, призывы, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры;

– почтовые отправления;

– митинги и организационные встречи политиков с избирателями, индивидуальные контакты с избирателями;

– сувенирную рекламу – наклейки, значки, календари;

– все, что может содержать политическую символику;

– наружную рекламу – щиты, растяжки, видеоэкраны, бегущие строки, световые табло, объемные формы, рекламу на движущихся носителях.