1. Место устной публичной речи в сфере публичных коммуникаций. Спичрайтинг как один из разделов практической риторики. Основные понятия спичрайтинга.

Литература:

Кривоносов «Основы спичрайтинга» Спб 2003г.

Ильин, Кадацкий, Никифоров, Пихоя «Отзвук слова из опыта работы спичрайтеров первого президента» 1999г.

Колесников «Спичрайтеры, хроника профессии сочинявшей и изменявший мир»

Публичные коммуникации нацелены на передачу информации, затрагивающие общественный интерес с одновременным приданием ей публичного статуса. Формируются новые разновидности устных речей.

Риторика – искусство убеждения, искусство говорить красиво, искусство украшения речи. Риторика как искусство спора и убеждения отдельного человека. Риторика – искусство убеждать людей, выступая перед ними публично, т.е. убеждать большую аудиторию.

Устное публичное выступление способствует:

• персонализации организации

• такие выступления обеспечивают возможность двусторонней коммуникации

• такие выступления показывают открытость организации

• оратор может поднять престиж организации

Цели и мотивы публичного выступления:

1. информирование общественности о значительном событии в жизни компании

2. улучшение отношений с некоторыми категориями общественности

3. опровержение сложившегося общественного мнения в отношении компании или других аспектов её функционирования

Спичрайтер – лицо, пишущее речи для другого лица.

Спичрайтер – человек, составляющий речь, доклад, отчёт и выполняющий более или менее творческие работы довольно большого объёма для кого-либо. Спичрайтер принимает письменный заказ на выполнение подобной работы и составляет запрашиваемую информацию, структура и стиль которой соответствует заказу.

Спичрайтинг – деловая риторика для другого лица и в его интересах. Спичрайтинг как особая технология PR – устное публичное информирование целевой общественности от имени первого лица с позиции субъекта PR и в интересах этого субъекта.

Спичрайтерский текст – устная разновидность текста, текст, обладающий мнимым авторством, произносящийся первым или должностным лицом, адресованный сегменту общественности и служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного субъекта.

2. Сущность спичрайтинга как особого рода деятельности PR-специалиста.

3. Основные характеристики устного PR-текста и его жанров.

4. Организация устного публичного выступления. Элементы исполнительской техники.

Виды речи:

• Подготовленная речь

• Частично подготовленная речь

• Не подготовленная речь

Подготовленная речь – речь заученная, когда говорящий знает не только, что он говорит, но и как нужно говорить. Но заученная речь теряет непринужденность и естественность.

Особенности исполнения речи:

• Конструировать разговорные пункты – речевые обороты, создающие впечатление непринужденности и спонтанности.

• Двумя чертами выделяются важные мысли, идеи, предложения

• Одна вертикальная черта – короткая пауза, две вертикальных черты – длинная пауза, звездочка – пауза для вздоха

• Речь выступающего должна быть энергична

• Необходимо выделять наиболее значимые выражения (темп речи, громкость речи)

Речь репетируется для того, чтобы запомнить идеи. Текст выступления нужно читать полностью. При темпе 120 слов/минута один лист А4 читается в течение 1 минуты.

• Первые 90 секунд у аудитории создается мнение об ораторе.

• В заключении важно посмотреть на всех слушателей

• Квантование речи – способ разделения речи на кванты (доли). Кванты должны соответствовать смысловым частям изложения и пульсации внимания аудитории. Смысловые блоки должны иметь логическую связь, также необходимо расставить паузы.

• Оратор должен смотреть на аудиторию

• Спикер может ходить во время выступления

Чего нужно избегать:

• Оратор не должен выглядеть уставшим, спешащим или недовольным

• Оратор не должен выглядеть избыточно возбужденным, аффектированным

• Оратор не должен демонстрировать беспомощность и нерешительность

• Нельзя вступать в словесную перепалку, нужно уметь останавливать

Спикер должен быть готов к репликам-перебивкам (из зала).

Возможные вопросы лучше продумывать заранее. На любые вопросы нужно отвечать после выступления. Речь может быть разрушена даже конструктивными вопросами. Важно, чтобы оратор связывал ответы со своей речью! Не нужно стесняться говорить «не знаю». Если оратор волнуется, это хорошо, значит выступление значимо для него.