
- •Вопросы и ответы к зачету по международному маркетингу
- •1.Понятие сущность и особенности международного маркетинга
- •2.Особенности вхождения на зарубежные целевые рынки
- •3.Среда международного маркетинга
- •4.Международные аспекты маркетинга
- •5.Принципы международного маркетинга
- •6.Внешнеэкономическая деятельность предприятия и ее виды
- •7.Экспортный и международный маркетинг: общее и различия в концептуальных подходах
- •8.Транснациональные корпорации (тнк) как основной субъект международного маркетинга
- •9.Особенности международного маркетинга
- •10.Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика)
- •11.Основные проблемы в сфере международного маркетинга
- •12.Стратегия фирмы на международном рынке
- •13.Изучение внешних рынков
- •14.Прогнозирование международного рынка
- •1.Программа должна отвечать на вопросы:
- •4.Стратегия роста фирмы.
- •15.Текущее планирование и контроль в международном маркетинге
- •16.Совместное предприятие
- •17.Прямые инвестиции
- •18.Технологическая среда международного маркетинга
- •19.Международный последовательный тип построения жизненного цикла товара
- •20.Международный синхронный тип построения жизненного цикла товара
- •21.Сущность и основные направления товарной политики в международном комплексе маркетинга
- •22.Торговая марка в международном маркетинге
- •23.Упаковка и маркировка экспортируемого товара
- •24.Виды маркетинговых стратегии международного рынка
- •25.Основные товарные стратегии современного международного маркетинга
- •26.Сущность, функции и цели распределения в международном маркетинге
- •27.Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках
- •28.Особенности организации розничной торговли на зарубежных рынках
- •29.Особенности ценообразования на зарубежных рынках
- •30.Виды цен в международной торговле
- •31.Экспорт и его виды
- •32.Лицензирование
- •33.Клиринговые соглашения
- •34.Агентские соглашения
- •35.Лизинговые сделки
- •36.Ограничительная торговая практика и отношение к монополиям в разных странах
- •37.Понятие маркетинговых средств коммуникаций
- •38.Принципы и концепция международных рекламных мероприятий
- •39.Международные ярмарки и салоны
- •40.Стимулирование сбыта в международном маркетинге
- •41.Создание общественной репутации. Мероприятия «Паблик рилейшнз»
- •42.Товарный знак
35.Лизинговые сделки
Международный лизинг — это договор аренды, заключаемый предприятиями и организациями разных стран. Характеризуется тем, что лизинговая фирма и арендатор или лизинговая фирма и поставщик (владелец имущества, сдаваемого в аренду) находятся в разных странах. Международный лизинг подразделяется на экспортный и импортный.
Лизинг экспортный — лизинговая фирма закупает оборудование, машины, площади у национальной фирмы, а затем предоставляет его иностранному арендатору.
Лизинг импортный — лизинговая фирма закупает оборудование, машины, площади у иностранной компании, а затем предоставляет их в аренду отечественному арендатору.
На практике наиболее распространены международный финансовый и оперативный лизинг.
Финансовый международный лизинг — типичная, наиболее широко применяемая в разных странах форма лизинга, характеризуется средне- и долгосрочным характером договора, в процессе реализации которого происходит амортизация всего или большей части имущества.
Оперативный международный лизинг — краткосрочное соглашение, основанное на том, что амортизация предмета лизинга обеспечивается за счет платежей нескольких последовательных пользователей. Эта форма лизинга называется также рейтингом и представляет собой передачу оборудования, машин в краткосрочную аренду рейтинговым обществом без права выкупа арендатором. При этом рейтинговое общество несет все расходы по ремонту сданного оборудования, компенсируя это за счет более высокой, чем при лизинге, ставки арендной платы.
Финансовый международный лизинг отличается от оперативного международного лизинга, при котором арендодатель (лизинговая компания) старается возместить полные капиталовложения в активы вместе с удовлетворительной прибылью от единственного арендатора. Поэтому период лизинга покрывает основную часть срока полезной службы этого актива и арендатор несет ответственность за техническое обслуживание и ремонт. Этот лизинг не может быть отменен.
Финансовый лизинг выгоден для поставщика оборудования, арендатора и арендодателя по следующим причинам:
1.Поставщик оборудования, машин получает оплату сразу и полностью, они подаются арендодателю, и поставщик освобождается от всех финансовых проблем, связанных с этим активов, за исключением обязательств по гарантиям и гарантийным срокам.
2.Арендодатель вкладывает финансовые средства в покупку активов у поставщика и получает доход в виде лизинговых платежей от арендатора.
3.Арендатор, не имея достаточных наличных, имеет возможность приобрести актив. Другими словами, предприниматель, испытывающий потребность, в производственном оборудовании, обращается с запросом в лизинговую фирму о возможности получения этого оборудования в аренду. После получения запроса лизинговой фирмой начинается этап разработки лизинговых предложений. Лизинговая фирма определяет круг вероятных производителей необходимого оборудования и запрашивает их о возможности лизинговой сделки. Одновременно она оценивает и потенциального клиента (заказчика), в частности, его способность выплачивать арендные платежи, необходимость гарантий и т.д. На стадии разработки предложений лизинговая фирма уделяет особое внимание оценке риска, которая при лизинговой сделке включает два момента.
1) оценку клиента, его способность выплачивать лизинговые платежи с учетом деятельности, связанной с размещаемым имуществом;
2) оценку имущества, степени его действительной заменяемости: если степень заменяемости высока (стандартное оборудование, легко поддающееся новому применению, с низкими темпами морального износа) — риск низок; если степень заменяемости низка (оборудование специфического назначения, изготовленное по заказу, быстро устаревающее) — риск высок.
В фазе подготовки предложения также анализируются основные параметры, определяющие размер платежей по лизинговой сделке, а именно: закупочная цена оборудования или иного имущества, аванс, полученный в момент закупки имущества, применяемая ставка, длительность контракта, периодичность выплат, величина выкупа, способ оплаты.
После подготовки предложения лизинговая фирма предоставляет поставщику и потребителю необходимую информацию и, если условия приемлемы, заинтересованными сторонами подписывается лизинговый контракт. На основании контракта лизинговая фирма делает заказ производителю — поставщику соответствующего оборудования. Производитель в соответствии с заказом, который является договором между ними и лизинговой фирмой, изготавливает и устанавливает оборудование. По окончании поставки получатель-потребитель, лизинговая фирма и производитель-поставщик подписывают акт приемки, который подтверждает работоспособность оборудования. После его подписания лизинговая фирма переводит на счет поставщика покупную цену оборудования, и лизинговый контракт вступает в силу.
Лизинговый контракт определяет основные права и обязанности арендатора (предпринимателя) и арендодателя (лизинговой фирмы), регулирует отношения, складывающиеся между ними по поводу размещаемого имущества. Лизинговая фирма является исключительным собственником имущества, она же осуществляет финансирование всей операции, но при этом не несет ответственности за качественные характеристики оборудования.