
- •Вопросы и ответы к зачету по международному маркетингу
- •1.Понятие сущность и особенности международного маркетинга
- •2.Особенности вхождения на зарубежные целевые рынки
- •3.Среда международного маркетинга
- •4.Международные аспекты маркетинга
- •5.Принципы международного маркетинга
- •6.Внешнеэкономическая деятельность предприятия и ее виды
- •7.Экспортный и международный маркетинг: общее и различия в концептуальных подходах
- •8.Транснациональные корпорации (тнк) как основной субъект международного маркетинга
- •9.Особенности международного маркетинга
- •10.Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика)
- •11.Основные проблемы в сфере международного маркетинга
- •12.Стратегия фирмы на международном рынке
- •13.Изучение внешних рынков
- •14.Прогнозирование международного рынка
- •1.Программа должна отвечать на вопросы:
- •4.Стратегия роста фирмы.
- •15.Текущее планирование и контроль в международном маркетинге
- •16.Совместное предприятие
- •17.Прямые инвестиции
- •18.Технологическая среда международного маркетинга
- •19.Международный последовательный тип построения жизненного цикла товара
- •20.Международный синхронный тип построения жизненного цикла товара
- •21.Сущность и основные направления товарной политики в международном комплексе маркетинга
- •22.Торговая марка в международном маркетинге
- •23.Упаковка и маркировка экспортируемого товара
- •24.Виды маркетинговых стратегии международного рынка
- •25.Основные товарные стратегии современного международного маркетинга
- •26.Сущность, функции и цели распределения в международном маркетинге
- •27.Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках
- •28.Особенности организации розничной торговли на зарубежных рынках
- •29.Особенности ценообразования на зарубежных рынках
- •30.Виды цен в международной торговле
- •31.Экспорт и его виды
- •32.Лицензирование
- •33.Клиринговые соглашения
- •34.Агентские соглашения
- •35.Лизинговые сделки
- •36.Ограничительная торговая практика и отношение к монополиям в разных странах
- •37.Понятие маркетинговых средств коммуникаций
- •38.Принципы и концепция международных рекламных мероприятий
- •39.Международные ярмарки и салоны
- •40.Стимулирование сбыта в международном маркетинге
- •41.Создание общественной репутации. Мероприятия «Паблик рилейшнз»
- •42.Товарный знак
33.Клиринговые соглашения
Клиринговые соглашения — это межправительственные соглашения о взаимном зачете встречных требований и обязательств, вытекающих из стоимостного равенства товарных поставок и оказываемых услуг.
Клиринговые соглашения используются в международной торговле обычно странами, не имеющими свободной обратимости национальной валюты. Расчеты на основе клиринговых соглашений бывают двухсторонними и многосторонними. По способу погашения образующегося при расчетах сальдо клиринговые соглашения делятся на три вида:
Клиринг со свободной конверсией (сальдо сверх допустимых пределов оплачивается свободно конвертируемой валютой);
Клиринг без права конверсии (сальдо сверх допустимого размера погашается только поставками товара);
Клиринг с ограниченной конверсией (сальдо сверх допустимого размера оплачивается конвертируемой валютой, если оно превысило установленную сторонами сумму или не было погашено в течение согласованного заранее времени).
Технически клиринговые соглашения могут осуществляться по системе двойного счета или системе единого счета.
1.Система двойного счета предусматривает открытие в центральных банках стран-участниц платежного соглашения специальных счетов, через которые происходят все расчеты по клирингу.
2.Система единого счета предусматривает открытие специального счета (или счетов) в банке (или в нескольких банках) одной из стран, через которые осуществляются все расчеты. Система двойного счета используется чаще. Клиринговые соглашения позволяют вести все расчеты с фирмами-экспортерами только в национальной валюте (экспортер получает в оплату за поставленные товары национальную валюту от банка, который ведет расчеты по клирингу, а импортер вносит в этот банк национальную валюту в оплату за полученные по клирингу импортные товары). Основным недостатком клиринговых соглашений является то, что средства, полученные по экспорту в счет клиринга, должны быть использованы для закупки товаров только в стране, в которой был реализован экспортный товар. Несмотря на то, что клиринговые соглашения предполагают сбалансированность взаимной торговли, на практике из-за колебаний цен и других причин часто возникают дисбалансы, которые не удается быстро ликвидировать, и которые мешают нормальному развитию торговли. В случае возникновения дисбаланса в поставках предусматриваются механизмы урегулирования, а также сроки, в которые должно определяться сальдо (например, один раз в год или один раз в квартал), размеры допустимой задолженности и сроки ее погашения.
В современных условиях широкое распространение получила система межбанковского клиринга, сводящая до минимума балансовые суммы, которые должны быть погашены наличными деньгами. Необходимость систематических расчетов между банками на основе зачета взаимных требований приводит к созданию специальных институтов, получивших название расчетных палат (clearing house).
34.Агентские соглашения
Агентское соглашение — вид договора с физическим или юридическим лицом (агентом). Как правило, заключается в письменной форме. В документе обычно указываются полномочия, предоставляемые агенту: сфера, характер и порядок выполнения поручаемой деятельности; условия и размер вознаграждения агенту; права и обязанности сторон; срок действия; санкции против стороны, нарушившей условия агентских соглашений, и порядок урегулирования споров, связанных с его выполнением.
Отличительной чертой такого международного агента является то, что он осуществляет свою деятельность исключительно от имени и за счет принципала (поручение одной стороной, именуемой принципалом, не зависимой от нее, другой стороне, именуемой агентом — торговым, коммерческим). Его роль, как правило, состоит в том, чтобы способствовать совершению сделки купли-продажи в рамках возложенной на него ответственности со стороны принципала.
Соглашение о простом агентстве дает право принципалу самостоятельно или с привлечением других фирм продавать или покупать на оговоренной территории товары, являющиеся предметом агентского соглашения.
Соглашение о монопольном праве (исключительном праве) агента лишает принципала права продавать или покупать на оговоренной территории самостоятельно или через другие фирмы товары, являющиеся предметом агентского соглашения.
Соглашение о преимущественном праве (праве первой руки) обязывает принципала в первую очередь предложить товар, являющийся предметом агентского соглашения, агенту, и только после его отказа от работы с данной партией товара принципал имеет право продать этот товар на оговоренной территории самостоятельно или с привлечением других фирм. В то же время агент, представляющий зарубежную фирму, берется выполнять любые из следующих функций в интересах экспортера:
получать заказы от клиентов в стране агента;
осуществлять котировку цен для потенциальных клиентов и выполнять другие требования клиентов;
заниматься рекламой и продвижением на рынок продукции экспортера;
держать экспортера в курсе дел об условиях местного рынка, ценах и т.д.:
разбираться с претензиями клиентов.
Агент может иметь исключительное право продавать товары экспортера в своей стране. Например, изготовитель ламината (сверхпрочный ламинированный паркет) из Франции может дать какому-либо агенту в Брянске исключительное право на продажу своей продукции в Брянске.