Вопросы и ответы к зачету по международному маркетингу

1.Понятие сущность и особенности международного маркетинга

2.Особенности вхождения на зарубежные целевые рынки

3.Среда международного маркетинга

4.Международные аспекты маркетинга

5.Принципы международного маркетинга ( Митькова)

6.Внешнеэкономическая деятельность предприятия и ее виды

7.Экспортный и международный маркетинг: общее и различия в концептуальных подходах

8.Транснациональные корпорации (ТНК) как основной субъект международного маркетинга

9.Особенности международного маркетинга

10.Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика)

11.Основные проблемы в сфере международного маркетинга

12.Стратегия фирмы на международном рынке

13.Изучение внешних рынков

14.Прогнозирование международного рынка

15.Текущее планирование и контроль в международном маркетинге

16.Совместное предприятие

17.Прямые инвестиции

18.Технологическая среда международного маркетинга

19.Международный последовательный тип построения жизненного цикла товара

20.Международный синхронный тип построения жизненного цикла товара

21.Сущность и основные направления товарной политики в международном комплексе маркетинга

22.Торговая марка в международном маркетинге

23.Упаковка и маркировка экспортируемого товара

24.Виды маркетинговых стратегии международного рынка

25.Основные товарные стратегии современного международного маркетинга

26.Сущность, функции и цели распределения в международном маркетинге

27.Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках

28.Особенности организации розничной торговли на зарубежных рынках

29.Особенности ценообразования на зарубежных рынках

30.Виды цен в международной торговле

31.Экспорт и его виды

32.Лицензирование

33.Клиринговые соглашения

34.Агентские соглашения

35.Лизинговые сделки

36.Ограничительная торговая практика и отношение к монополиям в разных странах

37.Понятие маркетинговых средств коммуникаций

38.Принципы и концепция международных рекламных мероприятий

39.Международные ярмарки и салоны

40.Стимулирование сбыта в международном маркетинге

41.Создание общественной репутации. Мероприятия «Паблик рилейшнз»

42.Товарный знак

1.Понятие сущность и особенности международного маркетинга

Международный маркетинг – это как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или маркетинг, реализуемый международной компанией, которая производит и распределяет продукты и услуги в двух и более странах.

Содержание международной маркетинговой концепции зависит от характера и широты связей с мировым рынком товаров и услуг.

Эти связи характеризуются следующими условиями:

• предприятие не является ни экспортером, ни импортером продукции;

• предприятие периодически поставляет свою готовую продукцию на экспорт и импортирует товары и услуги из-за границы;

• предприятие участвует в международном разделении труда через потребление импортных материалов и комплектующих, ноу-хау или, наоборот, поставляемые им по кооперации материалы и полуфабрикаты экспортируются в составе конечной продукции.

• предприятие участвует в международном промышленном и научно-техническом сотрудничестве в формах контрактного производства или совместного предприятия.

К мотивам участия предприятия в международном разделении труда относятся:

• стремление лучше использовать имеющиеся производственные мощности;

• возможность улучшить за счет экспорта свое финансовое положение;

• стремление приобрести известность в качестве экспортера внутри своей страны;

• обеспечение преимуществ перед конкурентами в своей стране;

• возможность получения иностранной валюты;

• обеспечение более высокой рентабельности оборота на заграничных рынках;

• получение за рубежом ценного ноу-хау.

Можно выделить три основных аспекта мотивации, побуждающие национальные компании вступать в международную маркетинговую деятельность:

• расширение сбыта;

• приобретение ресурсов.

Отличительные особенности международного маркетинга:

детальное изучение внешних рынков, их возможностей и требований в международной маркетинговой деятельности;

соблюдение требований внешних рынков на предмет соответствия их внутренним стандартам страны импортера.

Для принятия управленческого решения при выходе на внешние рынки необходимо ответить на следующие вопросы.

Какие перспективы могут открыться перед предприятием, и какие угрозы могут возникнуть?

На какой рынок страны выходить?

Какую продукцию можно предложить потребителям на этом рынке: выпускаемую или новую?

Каким образом выйти на выбранный рынок, найти потребителя и предложить ему свою продукцию?

Делать это самостоятельно или привлечь партнеров? Выходить ли на рынок в качестве экспортера или импортера?

Поставлять ли на выбранные рынки готовую продукцию или полуфабрикаты?

Какую конкретную программу мероприятий маркетингового комплекса разработать, чтобы достичь поставленных целей на выбранном рынке?

Иными словами, прежде чем окончательно принять решение о выходе на международные рынки, предприятие должно разработать, хотя бы в общих чертах, концепцию своего международного маркетинга.