26. Монополистическая конкуренция, характеристики, эффективность рынка.

Структура рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители - монополистическая конкуренция. Монополистическая в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Основные черты монополистической конкуренции:

• Дифференциация продукции

ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

• физических характеристиках товара;

• месторасположении;

• "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

• Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

• вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");

• горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).

• Большое количество продавцов

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов:

• с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

• с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

• малым эффектом масштаба производства (изменение стоимости единицы продукции в зависимости от масштабов её производства фирмой);

• небольшими первоначальными инвестициями;

• небольшим размером уже действующих предприятий.

• Жесткая неценовая конкуренция

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

• изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

• производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

• пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

Сравнительная эффективность рынка монополистической конкуренции Преимущества рынка монополистической конкуренции:

• дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя;

• сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированнойпродукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции);

• рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены;

• это рынок наиболее благоприятный для покупателей.