4.2. Научно-практическая курсовая работа

Целью работы является демонстрация теоретических знаний и практических навыков по выявлению и изучению проблемы, а также разработке рекомендаций и предложений по ее устранению.

Вторая глава представляет собой исследование проблемной ситуации, существующей реально на конкретном предприятии, корпорации, фирме, СМИ, коммуникаций в бизнесе или информационном рынке, и осмысление ее на основе передовых достижений теории и практики в сферах «Связи с общественностью», «Реклама» или «Международные отношения».

Главное в ее содержании – исследование опыта практической деятельности конкретной организации в области связей с общественностью, рекламы или международных отношений. А также разработка и осуществление конкретных программ, мероприятий, акций по изменению ситуации.

При оценке научно-практической работы учитываются:

• демонстрация глубокого знания теории вопроса;

• умение связать теорию с практическими примерами;

• способность автора логично и аргументировано описывать результаты исследования;

• способность автора выявить проблему и предложить эффективные пути ее решения;

• способность автора определить критерии оценки эффективности решения проблемы и оценить результат;

• креативность (оригинальность, своеобразие творческого решения).

4.2.1 Курсовой проект

Курсовой проект – это разновидность научно-практической курсовой работы. Вторая глава оформляется в виде проекта. Объем курсового проекта зависит от масштаба проекта. Курсовой проект может быть написан студентами любой специальности: связи с общественностью, реклама или международные отношения.

Структура и оформление проекта

Классическая структура проекта:

1. Проблематизация.

2. Исследование объекта и предмета.

3. Идея-концепция проекта.

4. Цели проекта.

5. Задачи проекта.

6. Целевая аудитория проекта.

7. Технология реализации проекта.

8. Команда проекта.

9. План-график проекта.

10. Ресурсы проекта.

11. Бюджет проекта.

12. Медиа-план проекта.

13. Оценка эффективности проекта.

14. Приложения.

1. Проблематизация

Необходимо отразить:

• историю проблемы;

• перечислить специальные методы, на основе которых были проведены выделение и анализ проблемы;

• результаты использования специальных методов по исследованию проблемы;

• четкое определение проблемы, которое должно обосновывать необходимость реализации проекта.

Источники информации для определения проблемы:

• статистические данные о деятельности организации;

• официальные отчеты организации;

• материалы СМИ;

• социологические исследования по проблеме;

• слухи.

Основные методы для определения проблемы:

• SWOT-анализ;

• EVENT-анализ;

• PEST-анализ;

• контент-анализ;

• ассоциативный метод;

• социологические исследования.

Объем проблематизации не должен превышать 5 страниц, итог раздела – вывод.

2. Исследование объекта и предмета

Проводится после того, как определена проблематизация. Результаты исследования включаются в раздел проблематизация. Методы, используемые здесь те же, что и для определения проблемы. Рекомендуется использование не менее 3-х методов для объективных выводов.

Структура исследования:

• объект;

• предмет;

• цель;

• задачи;

• методы;

• период;

• выкладка по каждому методу;

• общий вывод;

• презентация результатов.

3. Идея-концепция проекта

Логическое продолжение проблемы и проведенного исследования. Идея-описание основы, на которой строится проект. Концепция проекта выглядит как сформированная в нескольких предложениях центральная идея (в 5-6 предложениях).

4. Цель проекта

Цель проекта – основное предназначение реализации проекта, что получим, если проект будет реализован. Цель может быть только одна.

5. Задачи проекта

Определяются на основании цели и представляют собой шаги по достижению цели. Минимальное количество задач – 4. Формулируются четко, лаконично. Оформляются нумерованным списком.

6. Целевая аудитория проекта

Выделение целевой аудитории и ее анализ должны быть связаны с идеей проекта.

Анализ целевой аудитории – выделение ее особенностей, предпочтений, интересов, должны быть определены социально-демографические, экономические характеристики. Важно отследить ее отношение к объекту, предмету, субъекту проекта.

7. Технологии реализации проекта

Технологии реализации – набор действий и конкретных мероприятий, реализация которых позволяет достичь поставленных целей и задач проекта. Оформление технологий должно быть максимально информативным.

При описании технологий необходимо ответить на вопросы:

• Что?

• Когда?

• Где?

• Каким образом?

Раздел технологии реализации является самым большим, примерно 70% от общего объема. Технологии должны быть пронумерованы! Итог – набор конкретных действий (мероприятий).