Колобова Евгения Юрьевна

Психология в рекламе.

1 – зачет

2 – экзамен

Учебник: Р. М. Грановская «Элементы практической психологии»

Психология – это субъективная и эмпирическая наука. Однако, за многие годы, ей удалось вывести некоторые закономерности, которые, в целом, универсальны. Прежде всего, это закономерности связанные с восприятием и запоминанием образов, формированием ассоциаций, осознанностью поведения, формированием мотивов людей и т.д. Со временем эти закономерности стали применяться в разных областях, в том числе в рекламе.

Психология изучает психику. Психика – это свойство высоко организованной материи отражать окружающую действительность, строить картину этой действительности и регулировать свое поведение на основе этой картины.

Отличительные признаки психического:

1) Признак проекции – все психологические процессы протекают в рамках нашего тела. Мир человека – это набор проекций. Мы все воспринимаем мир по-разному. Психика строит для каждого человека мир из собственных проекций.

2) Субъективность – содержание психики невозможно описать на физиологическом языке.

Пример: человек влюбился – как это описать?

3) Признак чувственной недостаточности – психические явления сложно изучать, так как их нельзя наблюдать на прямую.

4) Признак спонтанной активности – активность человека невозможно однозначно вывести из законов физики и физиологии так как действуют ещё и психологические законы.

Реклама – это явление социально-психологичское. Её воздействие направленно непосредственно на психику человека. В рекламный процесс вовлечены все основные психические процессы: ощущение, восприятие, внимание, память ит.д.

Кроме того, в переработке рекламной информации активно участвует мотивационная сфера человека. Эти аспекты и являются предметом изучения психологии рекламы.

Основные психические процессы и их использование в психологии рекламы.

• Ощущение – это простейший психический процесс. В отличие от восприятие ощущение появляется у человека сразу, как только, он родился.

Ощущение – это процесс частичного отражения окружающей действительности при непосредственном воздействии на органы чувств.

У образа ощущения есть следующие характеристики: 1) Пространственные – информация о местоположении источников сигналов.

2) Временные - длительность ощущений, последовательность, одновременность

3) Модальные - выделяют 11 видов ощущений разной модальности.

Среди них: а) контактные (возникают при непосредственном соприкосновении),

б) дистантное (возникают от объектов находящихся на расстоянии),

в) внутренние (несут информацию о внутренней среде организма – мышечные, вестибулярные, органические).

4) Интенсивность – сила воздействия ощущения. Для человека мир существует только в пороговой зоне. Порог – это максимальная или минимальная величина стимула, которую человек ощущает. Пороги ощущения различны у разных людей, но у каждого человека есть зона комфорта, за которую интенсивность сигнала не должна выходить.

При создании рекламы следует учитывать закон Фехнера, который гласит что «интенсивность сигнала не всегда способствует его лучшему восприятию. До определенного уровня увеличения интенсивности ощущений способствует привлечению внимания, а затем – наоборот».

Концепция информационной перегрузки.

Все ощущения тесно взаимосвязаны. Вместе они помогают создавать целостный образ мира.