41. Понятие зоны видимости

1. Чтобы быть успешным, сайт должен выполнять свои задачи: продавать, привлекать покупателей, партнеров и т.д.

2. Чтобы успешно продавать, необходимо, чтобы сайт можно было легко найти в поисковых системах

3. Чтобы сайт легко находился, он должен оказаться в зоне видимости в ответе на нужные поисковые запросы

Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам - это и есть главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что на сайт будут заходить заинтересованные посетители и, разумеется, увеличиваться продажи.

Каким способом можно добиться того, чтобы сайт попал в зону видимости, т.е. на первую-третью страницы с результатами поиска по нужным запросам? Существуют два способа решения этой проблемы: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

42. Поисковая оптимизация

Главное место на страницах результатов поиска занимают поисковые ссылки. Иногда их называют еще "естественными" или "органическими" результатами поиска (organic listing), или в целом поисковой выдачей. Некоторые аналитики считают, что пользователи больше доверяют именно естественным результатам поиска, чем рекламным ссылкам. Поэтому вебмастера очень заинтересованы в том, чтобы ссылки на их сайт оказались в зоне видимости именно среди поисковых ссылок.

Еще одним аргументом в пользу поисковых ссылок является то, что они бесплатны. Поисковые системы не продают позиции в результатах поиска, невозможно купить первую, вторую, третью и любую другую позицию в поисковой выдаче. Это принципиальная позиция поисковых систем: результаты поиска должны рассчитываться по единому для всех алгоритму, быть объективными и не зависеть от денег. Алгоритмы сортировки результатов поиска (ранжирования) являются секретом поисковых систем.

Тем не менее, основные параметры, которые учитывают поисковики для сортировки результатов поиска, известны. Изменяя содержимое сайта, воздействуя на эти параметры, можно попытаться продвинуть ссылки на сайт в зону видимости, сделать так, чтобы ссылки на сайт отображались среди первых трех, десяти, тридцати естественных ссылок в результатах поиска. Ссылки должны отображаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы еще называют профильными, или целевыми.

Изменение характеристик сайта с целью продвижения ссылок на сайт в зону видимости поисковых систем по целевым запросам называется оптимизацией сайта для поисковых машин, или поисковой оптимизацией.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо.

• уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться в поиске;

• уметь оценивать эффективность продвижения;

• знать методики и основные приемы поисковой оптимизации;

• хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения.

43. Факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска

1. Естественные веб-страницы

2. Ключевые слова в тегах заголовков

3. Близость ключевых слов к началу веб-страницы

4. Ключевые слова в тегах выделения

5. Коррекция сайта