§ 2. Роль и функции сми

в условиях информационного общества

Сложность, многообразие и динамичность массовой коммуни­кации вообще и средств массовой информации, в частности, как предмета изучения потребовали объединения усилий представителей самых различных дисциплин: социологии, политологии, культуроло­гии, социальной психологии, лингвистики. Именно междисципли­нарный подход позволил добиться значительных успехов в исследо­вании проблем масс медиа. За последние два десятилетия во многих университетах Западной Европы и США открыты отделения комму­никации и СМИ, которые готовят специалистов, как теоретиков так и практиков, для работы в области масс медиа. Подобные отделения и институты наряду с уже существующими факультетами журналис­тики создаются и в России, например Гуманитарный институт теле­видения и радиовещания (ГИГР).

Заметную роль в организации систематического и целенаправ­ленного изучения СМИ играют международные научно-исследо­вательские центры, такие как Европейский институт масс медиа (European Institute for the Media)¹⁵, основанный в 1992 г. в Дюссель­дорфе под эгидой Совета Европы.

В последние годы среди зарубежных социологов большое рас­пространение получили "информационные" теории развития общест­ва, рассматривающие рост средств массовой информации и дальней­шее совершенствование массовой коммуникации в качестве основ­ных факторов, определяющих будущие очертания мирового сообще­ства¹ . Один из наиболее известных зарубежных исследователей мас­совой коммуникации М. Макклюэн еще в 60-е гг. писал о превраще­нии мирового сообщества в результате глобализации СМИ в "global village" — единое информационное пространство без границ¹⁷.

Современное общество прекрасно осознает, какую огромную роль играют средства массовой информации в его жизни. Формиро­вание общественного мнения, создание определенного идеологиче­ского фона, пропаганда той или иной системы ценностей, движение языковой нормы, состояние национальнрй культуры — все это тесно

^{1 5} См. Интернет страницу: http//www.eim.de.

¹⁶ См., в частности, работу: Мелюхин М.С. Информационное общество: истоки, про­ блемы, тенденции развития. М., 1999.

¹⁷ McLuhan M. Understanding Media. Extensions of Man. London, 1994, p. 134.

19

связано с деятельностью масс медиа. Средства массовой информации не просто отображают окружающую действительность, объективно фиксируя происходящие вокруг события. Большинство современных ученых, как российских так и зарубежных, считают, что СМИ прямо или опосредованно, в открытой или скрытой форме влияют на все социально-политические процессы в обществе. Именно поэтому они получили название "четвертой власти" ("the fourth estate"), которая по силе своего воздействия на механизм общественного развития не уступает первым трем. Известный британский специалист по изуче­нию СМИ Дж. Карран отмечает, что влияние СМИ на институты власти и политические процессы огромно: "The influence of the media has been immense: on institutions, the conduct of affairs, and the way in which people think and act politically. The mass media and mass politics have inspired, reflected, and shaped each other more than has commonly been realised..."¹⁸.

Однако механизм взаимоотношений средств массовой инфор­мации и общественно-политических структур далеко не однозначен, и целенаправленное воздействие с одной стороны вовсе не гаранти­рует получение желаемого результата с другой. Примером такого упрощенного взгляда на природу взаимоотношений масс медиа и политической власти могут служить достаточно распространенные в последнее время высказывания о том, что в дестабилизации обста­новки в "горячих точках" следует винить средства массовой инфор­мации и журналистов, которые "неправильно и необъективно" с точ­ки зрения властей освещают события, тем самым провоцируя эска­лацию конфликта. В результате этого представителям СМИ иногда приходится сталкиваться с запретительными мерами органов власти, направленными на ограничение допуска журналистов к источникам информации и местам событий, что в еще большей степени подогре­вает интерес к происходящему. Это особенно характерно для тех стран, где правовое регулирование взаимоотношений СМИ и власт­ных структур не имеет достаточной юридической базы.

Следует также учитывать, что взаимоотношения СМИ и обще­ства динамичны. Количественные и особенно качественные изме­нения, произошедшие в способах распространения информации за последние десятилетия, привели не только к усилению влияния средств массовой информации на все стороны общественно-полити-

^{1 8} Curren J., Seaton J. Power without Responsibility. The Press and Broadcasting in Britain. London, 1990, p.27.

20

ческой жизни, но и к дальнейшему их обособлению как самостоя­тельного организма, занимающего все больше и больше обществен­ного пространства и развивающегося по своим собственным законам, изучение которых и является задачей специалистов.

Одним из обязательных условий успешного изучения СМИ яв­ляется понимание тех функций, которые они выполняют. Начало исследований функционального аспекта масс медиа связано с именем известного американского политолога Харольда Ласвелла, который в конце 50-х годов определил главные функции средств массовой ин­формации для общества как "surveillance of the environment, correla­tion of the parts of society and transmission of social heritage"¹⁹. Сегодня практически в любом научном издании о проблемах СМИ и массовой коммуникации можно найти раздел, посвященный их описанию с точки зрения функционального подхода. Например, автор широко используемого в университетах США учебника "The Dynamics of Mass Communication" Джозеф Доминик отмечает следующие функ­ции: informative (surveillance), interpretation (ideology), entertainment, education, advertising, social linkage. Аналогичным образом представлены функции СМИ в книге Джона Меррилла "Modern Mass Media": "information, entertainment, persuasion, serve the economic sys­tem and transmission of culture"²⁰.

Анализ литературы позволяет сделать вывод о том, что несмот­ря на некоторые терминологические расхождения, впрочем, совер­шенно неизбежные при становлении новой области знания, большин­ство исследователей выделяют следующие основные функции СМИ: 1) информативную; 2) развлекательную; 3) обра­зовательную; 4) рекламную; 5) идеологическую.

Информативная функция тесно связана с одной из главных задач массовой коммуникации — информировать о происходящих событиях. Наилучшим способом она представлена в программах новостей на радио и телевидении, а также новостными материалами в прессе.

Развлекательная функция, которую многие зарубежные ис­следователи ставят на первое место, ассоциируется прежде всего с многочисленными музыкальными программами и материалами раз­влекательного характера.

" Laswell H. The structure and function of communication in society. NY, 1948. ²⁰ Merrill J. Modern Mass Media. NY, 1994, p.53-60.

21

Примером образовательной функции могут служить программы и материалы, главной задачей которых является распространение зна­ний и повышение образовательного уровня аудитории. На телевидении, например, существуют специальные образовательные программы и даже каналы, такие как "Discovery Channel" или "Open University".

Рекламная функция связана с воздействием на массовую ауди­торию с целью убеждения в необходимости приобрести те или иные товары или воспользоваться определенными услугами. Именно по­этому в англоязычных исследованиях эта функция часто называется "persuasive function" — функция убеждения (от англ. глагола to per­suade — убеждать, уговаривать).

Идеологическую функцию не без основания считают одной из важнейших функций СМИ. Понимая идеологию как базовую когни­тивную структуру, мировоззрение как систему культурных ценно­стей, политических взглядов и общественных отношений, можно считать, что СМИ глубоко идеологичны в силу своей общественной природы.

Как уже было сказано, СМИ не только отражают события окру­жающей действительности, но, и это чрезвычайно важно, интерпре­тируют их в свете той или иной идеологии, представляя массовой аудитории видение происходящего сквозь призму определенной системы культурных ценностей и политических ориентиров. Некото­рые зарубежные исследователи называют это свойство СМИ "inter­pretation function", подчеркивая таким образом значение именно ин­терпретации информации, отбора и освещения фактов с тех или иных идеологических позиций. "Факты не более, чем фон, главное — ком­ментарий", — пишет известный итальянский журналист Дж. Кьеза²¹. Необходимо также учитывать, что интерпретация предполагает оценку, которая может быть выражена самыми разными способами: от отбора фактического материала до использования определенных лингвостилистических средств в сочетании с визуальным и звуковым фоном — все это имеет огромное значение с точки зрения реализа­ции идеологической функции.

При изучении функционального аспекта СМИ следует также помнить, что все медиа функции тесно связаны между собой и при­сутствуют в том или ином сочетании практически в любом конечном продукте массовой коммуникации, будь то журнал, газета, телепро­грамма или радиопередача.

^{2 1} Хъеза Дж. Со стороны виднее // Новая газета. №11. 1997.

22