Глава I.

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

§ 1. Динамика сми:

определение и содержание понятия

Одним из важнейших признаков современной эпохи является постоянное совершенствование способов массового распространения информации. Наряду с традиционными средствами массовой инфор­мации — прессой, радио и телевидением — возникают и развивают­ся новые: кабельное и спутниковое телевидение, цифровые (digital) медиа технологии, компьютерные системы, образующие новое ин­формационное киберпространство Интернет. Все это вместе со зна­чительными изменениями в направлении и регулировании информа­ционных потоков, вызванными социально-экономическими рефор­мами в России и Восточной Европе в 80-90-х годах XX века, оказы­вает существенное влияние на мировой информационный процесс. Так, с помощью спутникового телевидения жители России и Восточ­ной Европы получили доступ к ведущим западным телеканалам, ориентированным на широкую международную аудиторию, таким, как CNN (Cable News Network), ВВС World, Euronews, Eurosport, MTV, Discovery Channel, Cartoon Network и т.д. Многочисленные пользователи персональных компьютеров, количество которых неук­лонно растет, имеют доступ ко всемирной компьютерной сети Inter­net — world wide web. Популярные российские издания, например, такие, как "Аргументы и Факты", "Известия", "Московский комсомо­лец" распространяются в Лондоне и Нью-Йорке, а известные запад­ные газеты типа "The Financial Times", "The Wall Street Journal" и " The International Herald Tribune" можно приобрести в Москве. На российском медиа рынке появилась продукция совместной деятель­ности медиа корпораций — глянцевые журналы, представляющие собой русскоязычный вариант популярных западных изданий типа "Vogue", "Cosmopolitan", "Men's Health", "Good Housekeeping" и т.п.

Таким образом можно констатировать, что произошел своего рода передел мирового информационного пространства, в результате которого границы информационной карты мира оказались практиче­ски прозрачными.

14

Какое же содержание вкладывается в привычное словосоче­тание "средства массовой информации" и его английский экви­валент "mass media" сегодня? В силу динамичности самого явления термин "средства массовой информации" (СМИ) является как бы открытым в том смысле, что его традиционные границы, включаю­щие такие основные средства массовой информации, как печать, радио и телевидение, отрыты и для других вновь нарождающихся медиа форм. Подобный подход в масс медиа позволяет определить их как в узком, так и в широком смыслах по аналогии с определени­ем такого важнейшего для гуманитарной науки понятия как, напри­мер, культура, что дает возможность расширить границы понятия без ущерба для его содержания. Определение масс медиа в узком смыс­ле включает в себя основные средства массовой информации — пе­чать, радио, телевидение, что находит свое отражение в целом ряде академических исследований⁷. Определение СМИ в широком смысле позволяет значительно раздвинуть границы понятия, включив в него ' такие формы массового распространения информации, как кино, Книгоиздание, звуко и видеозапись, реклама, а также новые компью­терные технологии в виде глобальной сети Интернет. Так к совре­менным средствам массовой информации коммуникативисты отно­сят "прессу (газеты, журналы, книги), радио, телевидение, кинемато­граф, звукозапись и видеозапись, видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели, домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи. Всем этим средст­вам присущи объединяющие их качества — обращенность к массо­вой аудитории, доступность множеству людей, корпоративный ха­рактер производства и распространения информации"⁸.

При определении масс медиа следует также помнить, что данное понятие тесно связано с общей концепцией массовой коммуникации, о чем, в частности, свидетельствует тот факт, что в англоязычных и русских толковых словарях статьи о средствах массовой информации или mass media обязательно содержат ссылку на массовую коммуни­кацию (mass communication). Вместе с тем близость этих понятий вовсе не предполагает их синонимичного употребления, и если СМИ (mass media) понимаются как совокупность технических средств,

⁷ См., например, определение данных понятий в книгах: Dominick J. The Dynamics of Mass Communication. NY, 1993; Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. М., МГУ, 1999.

' Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. М., 1999, с.116.

15

общественных организаций и человеческих ресурсов, которые задействованы в массовом распространении информации, то массовая коммуникация представляет собой сам процесс распро­странения этой информации. Это подчеркивается и в определениях массовой коммуникации, содержащихся в различных учебниках и словарях. Так, например, "Энциклопедический словарь" определяет массовую коммуникацию как

"систематическое распространение информации через СМИ (печать, радио, телевидение, кино, звуко/видеозапись) с целью утверждения духовных ценностей данного обще­ства и оказания идеологического, политического, экономи­ческого или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей"⁹.

Определение массовой коммуникации как процесса содержится и в толковом словаре терминов и концепций "Зарубежная коммуникати-вистика":

"В большинстве работ коммуникативистов массовая ком­муникация трактуется как процесс не только связи, но и передачи информации группе людей одновременно с по­мощью специальных средств масс медиа. Выделяются пять основных особенностей этого процесса: 1) массовость ау­дитории; 2) ее гетерогенность; 3) использование высоко­скоростных и репродукционных средств связи и инфор­мации; 4) быстрое распространение сообщений; 5) относи­тельно небольшая потребительская стоимость получаемой информации"¹⁰.

Английский толковый словарь основных понятий коммуникати-вистики и культурологии "Key Concepts in Communication and Cul­tural Studies" дает следующее определение массовой коммуникации:

"Mass communication is the practice and product of providing information and leisure entertainment to an unknown audience by means of corporately financed, industrially produced, state-

⁹ Советский энциклопедический словарь. M., 1990, с.780.

¹⁰ Землянова Л.М. указ.соч., с.118.

16

regulated, high technology, privately consumed commodities in the modern print, screen, audio and broadcast media"¹¹.

Сущность массовой коммуникации как процесса подчеркивается и в рабочем определении из широко используемого в американских университетах учебника "The Dynamics of Mass Communication":

"Mass communication refers to the process by which a complex organization with the aid of one or more machines produces and transmits public messages that are directed at large, hetero­geneous and scattered audiences"¹².

Несмотря на некоторые различия в расстановке акцентов в вы­шеприведенных определениях, очевидно, что их общим, объеди­няющим признаком является понимание массовой коммуникации именно как процесса систематического распространения корпо­ративно произведенной информации на массовую гетерогенную аудиторию с помощью СМИ.

Следующим важным моментом, который необходимо учитывать при изучении средств массовой информации, является их обществен­ная природа. Невозможно понять сущность и объяснить особенности функционирования масс медиа без учета того, что это в высшей сте­пени идеологизированный организм в том смысле, что его развитие тесно связано с развитием и изменением данного конкретного обще­ства. Средства массовой информации моментально фиксируют стре­мительно меняющуюся картину окружающего мира подобно гигант­скому зеркалу, которое отражает все вокруг, и отражение это меняет­ся в зависимости от освещения. Хотя, возможно, правильнее было бы сравнить механизм медиа отражения реальной жизни не с зеркалом, которое в конечном счете мало влияет на существо изображения, а с богатой техникой живописи, когда изображение предметов действи­тельности целиком зависит как от индивидуальной манеры художни­ка, его мироощущения, так и от особенностей того художественного направления, в котором данный художник работает. Позиция, осве­щение, точка зрения, способ интерпретации — все это определяет то, каким представляется мир в средствах массовой информации, при этом диапазон медиа версий одного и того же события или явления

^{1 1} Key concepts in Communication and Cultural Studies. Ed. By Tim O'Sullivan. London, 1994, p. 172.

¹² Domenick J. The Dynamics of Mass Communication. NY, 1993, p.18.

17

необычайно велик. Стоит, например, сравнить идеологическое звуча­ние двух следующих фрагментов, в первом из которых легко угады­вается идеологическая интонация советского периода, резко контра­стирующая с тональностью второго текста, в котором постперестро­ечная Москва представлена глазами западного корреспондента:

1. "At the dawn of Soviet power Lenin spoke of the wide vis­ tas that open for the young with the building of the new society. Today our young people are enthusiastically making use of these opportunities. On the other hand, the capitalist world, whose moral values do not include concepts such as love of one's fellowmen and humanness, offers its young people a mi­ rage of "equal opportunities. Countless young dreamers who have launched out on life with a compass that reacts not to a magnet but to gold have come to grief on the reefs of these illu­ sory opportunities"¹³.

2. "What strikes the eye in Moscow these days isn't the crumbling walls and impoverished babushkas. While living standards for most Russians remain abysmal, the explosion of commercial activity, both legal and otherwise, has created a new social class: the filthy rich. Some 80 per cent of Russia's money is concentrated in Moscow, and the new wealth is divid­ ing the city into a world of haves and have-nots. The result is a pervasive sense of unfairness, and a rising tide of resent­ ment"¹⁴.

Несмотря на отсутствие конкретных синхронизирующих дета­лей, можно с достаточной степенью точности соотнести данные тек­сты с определенным историческим периодом в развитии общества, с определенной идеологической позицией и соответственно медиа источником. С изменением общественных и идеологических струк­тур неизбежно меняются способы отражения и интерпретации. Чем больше социо-культурных и идеологических изменений в обществе, тем активнее динамика СМИ, понимаемая как совокупность ко­личественных и качественных изменений в масс медиа за опре­деленный отрезок времени.

^{1 3} New Time - англоязычная версия журнала "Новое время", 1985, №4, с.5.

¹⁴ Журнал "Time", 1990, №3, с. 7.

18