Структура маркетинга

Исходная информация, получаемая посредствам изучения рынка, оценки товара, макроэкономических исследований, изучения окружающих условий, а также исследование мотивации покупателей.

Установление целей в отношении товаров, цены, распределения, сбыта и способов продвижения товаров.

Оперативная деятельность – управление торговым персоналом, в отношении рекламы и других мероприятий по стимуляции сбыта, в отношении складирования, послепродажный сервис.

Контроль продаж, анализ издержек, анализ запасов.

Концепции управления маркетингом – это система целей, принципов, методов управления предприятием ориентированное на рыночную деятельность, связанную с удовлетворением потребностей покупателей:

1. Концепция совершенствования производства – это сосредоточение усилий предприятия на производстве максимального объема товаров с целью достижения экономии на масштабе производства (как возможность снижения себестоимости и цены продукции). Это теории массового производства. Концентрация внимания на количестве производимого товара, низких ценах и эффективности производства.

2. Концепция совершенствования товаров – это концентрация усилий на определение потребностей и желаний покупателей с целью обеспечения теми товарами и услугами, которые им необходимы или степень их покупки достаточно велика.

3. Концепция ориентации на сбыт – концентрация усилий предприятий на стимулирование желаний потребителя покупать товар. Характеристика: использование в качестве инструментов ценовой политики, различных методов продвижения.

4. Концепция ориентации на потребителя – это сосредоточение усилий на производстве высококачественных товаров и оказании высококачественных услуг. Это попытка завоевать покупателя по средствам предложения самых лучших товаров в выбранной категории.

5. Концепция социально-этического маркетинга. Данная концепция подразумевает в качестве основной цели предприятия определение потребностей и целевых рынков с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом

24.09.2012

Основные виды маркетинга

Менеджеристский вид маркетинга предполагает главенство маркетинговой концепции в управление фирмы.

Бихевиористский вид маркетинга. Основной упор делается на изучение психологии потребителя, а так же мотивации покупательского поведения.

Интегрированный вид маркетинга – это маркетинг, который увязывает в единый комплекс товарную, ценовую и коммуникационную политику.

Инновационный вид маркетинга опирается на потенциал научно-технических разработок, а так же фундаментальные и научные исследования.

Прямой маркетинг – это организация сбытовой деятельности в форме персональных продаж.

Стратегический маркетинг – это разработка стратегий по созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей.

Экологический маркетинг

Социальный маркетинг

Конверсионный маркетинг превращает негативный спрос в позитивный

Креативный маркетинг. Создается спрос на товары, которые временно не пользуются спросом.

Ремаркетинг оживляет спрос, если он, по каким-либо причинам снижается.

Синхромаркетинг – это стабилизирующий вид маркетинга, колеблющийся спрос.

Демаркетинг – это маркетинг, который снижает излишний спрос.

Противодействующий маркетинг ликвидирует спрос на товары, носящие антигуманный и анти социальный характер.