Тема 5. Формирование цен в условиях рынка. Основные факторы, влияющие на уровень и динамику цен

1. Понятие и определение рыночного спроса

2. Понятие и определение рыночного предложения

3. Равновесная (рыночная) цена

4. Ценовая эластичность спроса и предложения.

5. Основные факторы, влияющие на уровень и динамику цен

1. Понятие и определение рыночного спроса

Общий уровень цен находится под воздействием закона спроса и предложения.

Спрос на товар определяет верхний (максимальный) уровень цен. Спрос означает платежеспособность населения (реальное наличие денег у покупателя), т.е. желание и финансовую возможность потребителя приобрести товары или пользоваться услугами в определенное время и в определенном месте. Рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные реальной платежеспособностью потребителя (покупателя). Объем спроса зависит, прежде всего, от уровня цен товаров и услуг.

Закон спроса отражает зависимость между ценой и спросом, определяет связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые могут быть приобретены по каждой конкретной цене. При прочих равных условиях по более низкой цене можно продать больше товаров, чем по высокой. Объем спроса увеличивается по мере снижения цены товара, т.е. расширяется сфера эффективного потребления, и наоборот, спрос уменьшается по мере повышения цены товара, т.е. сфера эффективного потребления сужается. Следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Функция индивидуального спроса какого-либо потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного товара притом, что его доход и цены других товаров не меняются. Очевидно, что у разных потребителей вид линии спроса будет различным в зависимости от воздействующих на спрос факторов (доход данного потребителя, его предпочтения, вкусы и т. д.). Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:

(9)

где: m — число потребителей; Q_i— объем рыночного спроса на i-й товар; q_ij— функция спроса на i-й товар j-го потребителя.

Таким образом, между рыночной ценой товара и количеством купленного товара по данной цене прослеживается закономерное отношение. Данную взаимосвязь можно представить в виде таблицы, показывающей, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Таблица 3.

Взаимосвязь цен и количество купленного товара на рынке

Цена (Р) единицы товара в денежном выражении	Объем спроса (количество единиц купленного товара (Т))
60 50 40 30 20 10	5 10 15 30 50 80

Используя данные, приведенные в табл. 3, можно построить кривую спроса (С) (рис.2).

Рис. 2. Кривая спроса

Она показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость: чем выше цена, тем меньше товаров по данной цене будет куплено (кривая спроса «падает»). При увеличении количества определенного товара в продаже происходит снижение его цены.