19. Формулювання стратегій.

Формулювання стратегій – це процес, у ході якого керівники встановлюють місію, формулюють цілі, створюють стратегії та стратегічний набір, а також визначають усі складові (компоненти) процесу стратегічного управління під-вом. Загальний процес формулювання стратегій складається з 4-х етапів:

1. Оцінка і аналіз існуючої стратегії.

2. Коригування існуючої стратегії або формулювання нової.

3. Прогнозування потенційно можливих господарських ризиків.

4. Обґрунтування і вибір стратегічних альтернатив.

Оцінка і аналіз існуючої стратегії. Діагностика (оцінювання стратегій під-ва) проводиться, як правило, в кінці року і передбачає аналітичну оцінку його внутрішніх можливостей щодо задоволення потреб ринку та досягнутого рівня їх використання. Дієздатність стратегії повинна визначатися за допомогою певних критеріїв, таких як:

1. На скільки стратегія під-ва характеризується цілісністю, за яких умов кожна з її складових може працювати на загальну стратегію.

2. На скільки стратегія адаптується до навколишнього зовнішнього ринкового середовища з точки зору його швидких змін.

3. На скільки цілі під-ва збалансовані із МТР.

4. На скільки стратегія під-ва враховує можливість комерційного ризику і які заходи по його нейтралізації вона пропонує.

5. На скільки стратегія відображає діловий горизонт планування і терміни реалізації.

6. На скільки стратегія опирається на дії лінійних та функціональних структур, їхні орієнтири та цінності.

Аналіз існуючої стратегії може засвідчити, що під-во: а) перебуває у більш-менш повній відповідності із сучасною виробничою, інноваційною, фінансово-комерційною політикою під-ва (відповідає вимогам ринку); б) відповідає сучасним вимогам ринку лише частково; в) потребує докорінної зміни своєї діяльності.

Коригування існуючої стратегії або формулювання нової. Якщо у ході аналізу під-во зупиняється на варіантах б або в, то під-во переходить до 2-го етапу. Необхідність в переході може виникнути і тоді, коли виникають нові цілі під-ва або ж виявляється, що досягти їх в межах існуючої стратегії стане неможливим. Кожне під-во реагуючи на різні можливості та загрози і маючи різні сильні та слабкі сторони здійснює власний стратегічний вибір по відношенню до змін, що відбуваються. Таким чином, в залежності від того, на якій стадії ЖЦ перебуває під-во на час формулювання стратегії, його керівництво обирає певний тип корпоративної стратегії.

Прогнозування потенційно можливих господарських ризиків. Процес прогнозування передбачає такі етапи:

1. визначення максимально можливих критичних допущень; розрахунки величини ризику кожного виду;

2. виявлення можливостей виникнення кожної із несподіванок;

3. пропонування системи захисних (нейтралізуючих) дій за умови виникнення критичних ситуацій.

Обґрунтування і вибір стратегічних альтернатив. На основі результатів ситуаційного аналізу здійснюється конкретний вибір стратегічних альтернатив під-ва. Можливі варіанти вибору таких стратегічних альтернатив подаються у вигляді таблиці. Користуючись цією таблицею, можна точніше узгоджувати стратегію під-ва із його можливостями, а також особливостями виробництва, реалізації та сегментації споживчого ринку.