Висновок
У першому розділі даної курсової роботи розкрито рекламне звернення як елемент маркетингової комунікації. Отже, рекламне звернення - це елемент рекламної комунікації, що є безпосередньо носієм інформаційного і емоційного впливу комунікатора на отримувача.
Висвітлено основні етапи розробки, зміст, форма, структура та особливості його створення.
Тобто, було визначено, що форма рекламного звернення істотно впливає на здатність привертати увагу цільової аудиторії, формування змісту рекламного звернення передбачає визначення мотивації, а також те, що структура рекламного звернення робить істотний вплив на його ефективність. Створюючи рекламні звернення, фахівці повинні вивчати особливості суб'єкта, на якого спрямоване рекламне звернення, додаткові фактори, котрі впливають на вибір та змінюють споживацьку поведінку.
У другому розділі охарактеризовано рекламну діяльність підприємства, продіагностовано рекламну діяльність на товарному ринку, а саме те, що без реклами неможливе формування широких ринків товару, перетворення потенційно існуючих потреб на попит, збільшення обсягів реалізації продукції, підвищення цікавості споживачів до новостворених товарів.
Розглянута маркетингова та організаційно – економічна характеристика, з якої можна зробити висновок про структуру ТОВ «Сандора», її конкурентів, основні напрями діяльності та проаналізовано рекламні звернення ТОВ «Сандора». В основі третього розділу лежить створення рекомендацій щодо покращення рекламних звернень ТОВ «Сандора», розроблено рекламні звернення для різних каналів комунікацій, а саме зовнішньої, друкованої та радіо - реклами для даного підприємства.
А також, було розроблено план маркетингових комунікацій для ТОВ «Сандора», з визначенням бюджету на 2012 рік та проведено попереднє тестування запропонованих рекламних звернень. Для цього було розширено асортимент засобів реклами, а саме введено зовнішню рекламу на бігбордах, на транспорті та збільшено обсяг друкованої реклами.
Було проведено дослідження про попереднє тестування запропонованих рекламних звернень, що свідчить про вдалу та ефективну їх розробку.
Ефективність комунікаційної кампанії контролюється щомісяця на основі даних, що збирає служба маркетингу ТОВ «Сандора». Дані про оцінку продукції та якості обслуговування було отримано з опитування споживачів соків та вказані в середньому по оцінках.
Проведене дослідження прогнозує ефективність розробки рекламної кампанії, що підтверджується зростанням динаміки ефективності рекламної кампанії на 2012 рік для ТОВ «Сандора».
Отже, для даної торгової марки пропонується дотримуватися створеного плану маркетингових комунікацій, адже проведені дослідження показали, що він є умісним та ефективним.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
2. Примак Т.О. Маркетингові комунікації. – К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. – 300 с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712c. 4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
5. Усик С.П., Яцишина Л.К. Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод. Посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНУТД, 2009. – 95с
6. Королько В.Г. Паблік рілейшнз: наукові основи, методика, практика. – К.: Скарби, 2001. – 399 с.
7. Мокшанцев Р. И Психология цвета в печатной рекламе. – http://www.advesti.ru /publish/psiholog/ 200405_color2.
8. Периодическое издание “Маркетинг вУкраине и за рубежом” №6 / 2010
9. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності: Навчальний посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.
10. Шуванов В.І. Психологія реклами.Фенікс, 2003, с. 192-210.
11. http://www.ukrstat.gov.ua – Офіційний Інтернет- сайт Державного комітета статистики України
12.офіційний сайт компаніі MEMBR
13. http://www.sandora.ua/ - Офіційний Інтернет-сайт компанії „Сандора”
14. http://pro-consulting.com.ua/analiz/bezalko/juice
15. Черкесова Елена. О рыночных баталиях и сочных реалиях// Напитки+,№ 8. 2009. – С. 32-36
16, Фін. звіт ТОВ «Сандора»
17. Маркетинг: основи теорії і практики / Вачевський М.В., Вачевський О.М., Стасишин Б.О. та ін. – Львів: Каменяр, 2003. – 223 с. 18. http://www.macros.com.ua/index.php
19. www.triens.com.ua
20. http://www.golden-pages.ua/news.phtml?l=ua&id=500630
21. http://lelekafilm.se-ua.net/page5
22. http://ch-k.com.ua/ua/prices.html
23. http://www.mediareform.com.ua/old/pogoda.php?date=20040628
24. http://liderm.com.ua/rsp.html
25. http://www.lvivpost.net/content/view/9071/434/