- •Маркетинговое исследование
- •Реферат
- •Содержание резюме
- •Введение
- •1. Метод «мозгового штурма» и контрольных вопросов
- •2. Метод дерева решений
- •Поисковые маркетинговые исследования
- •Глубинное интервью как метод сбора первичной информации
- •Фокус-группа как разновидность качественного исследования
- •Были выявлены следующие ассоциации со словосочетанием «электронная литература»:
- •Описательные маркетинговые исследования
- •Опрос как количественный метод исследования
- •Анализ количественных данных
- •3.1 Описательный анализ
- •3.2 Корреляционно-регрессионный анализ
- •3.3 Анализ различий
- •3.3.2 Однофакторный дисперсионный анализ
- •3.4 Дискриминантный анализ
- •3.4.1 Оценка выбора дискриминационных переменных
- •3.4.2 Построение дискриминационной модели
- •3.4.3 Определение точности прогнозов на основе построенной дискриминационной модели
- •3.5 Факторный анализ
- •3.6 Кластерный анализ
- •Дополнительные вопросы (10-20 мин)
- •6. Окончание дискуссии
- •Приложение б Анкета первоначальная
- •Приложение в Анкета усовершенствованная
- •Приложение г
- •Приложение д
- •Приложение е
- •Приложение ж
- •Приложение з
- •Ограничения
- •Список использованных источников
3.3.2 Однофакторный дисперсионный анализ
Цель – определение влияния одной переменной на зависимую другую. С точки зрения чистоты статистических расчетов независимая переменная должна быть номинальной, а зависимая – метрической. Будем использовать в качестве зависимой переменной количество скачиваний электронной литературы бесплатно (представлена порядковой шкалой).
В результате однофакторного дисперсионного анализа решаются следующие задачи:
Проверяются равенства дисперсий значений зависимой переменной в сравниваемых группах;
Выявляются взаимосвязи между исследуемыми переменными, т.е. приводится доказательство неравенства средних значений зависимой переменной в сравниваемых группах.
В рассматриваемом примере зависимой переменной является пол респондента, а независимой – количество бесплатных скачиваний.
Таблица 9 - Описательные статистики |
||||||||
17) Ваш пол: |
||||||||
|
N |
Среднее |
Стд. отклонение |
Стд. Ошибка |
95% доверительный интервал для среднего |
Минимум |
Максимум |
|
|
Нижняя граница |
Верхняя граница |
||||||
ни разу |
116 |
1,62 |
,487 |
,045 |
1,53 |
1,71 |
1 |
2 |
2-3 раза |
172 |
1,72 |
,453 |
,035 |
1,65 |
1,78 |
1 |
2 |
около 5 |
71 |
1,69 |
,466 |
,055 |
1,58 |
1,80 |
1 |
2 |
больше 10 |
41 |
1,78 |
,419 |
,065 |
1,65 |
1,91 |
1 |
2 |
Итого |
400 |
1,69 |
,463 |
,023 |
1,64 |
1,74 |
1 |
2 |
Примечание – Источник: Собственная разработка на основе программы SPSS.
В таблице «Описательные статистики» можно увидеть, как распределились респонденты по группам: «ни разу не скачивал», «2-3 раза», «около 5» и «больше 10» скачиваний. В каждой группе довольно большое число респондентов ( не менее 40), поэтому все группы практически значимы.
Таблица « критерии однородности дисперсии» показывает результаты проверки равенства дисперсий в исследуемых группах (тест Ливиня). Проверяется верность гипотезы: «Дисперсии в рассматриваемых группах равны». Показатель «Значимость» равен 0.000, поэтому вышеуказанная гипотеза может быть отклонена с вероятностью ошибки 0%, т.о. гипотеза неверна. Значит дисперсии зависимой величины «пол» в сравниваемых группах респондентов, скачивающих литературу разное количество раз, не равны.
Таблица 10 – Критерий однородности дисперсий
17) Ваш пол: |
|||
Статистика Ливиня |
ст.св.1 |
ст.св.2 |
Знч. |
6,065 |
3 |
396 |
,000 |
Примечание – Источник: Собственная разработка на основе программы SPSS.
Анализируем таблицу «Дисперсионный анализ».
Нулевая гипотеза изначально звучит: «Мужчины и женщины одинаково часто скачивают электронную литературу в интернете» или «Пол респондента не влияет на количество его скачиваний в интернете». Проверяется верность этой гипотезы при помощи величины «Значимость». Она равна 0,198 или 19,8%, значит исходная гипотеза может быть отклонена с достаточно большой ошибкой (19,8%), поэтому нулевая гипотеза верна и зависимости между рассматриваемыми величинами нет.
Таблица 11 - Дисперсионный анализ |
|||||
17) Ваш пол: |
|||||
|
Сумма квадратов |
ст.св. |
Средний квадрат |
F |
Знч. |
Между группами |
1,001 |
3 |
,334 |
1,563 |
,198 |
Внутри групп |
84,559 |
396 |
,214 |
|
|
Итого |
85,560 |
399 |
|
|
|
Примечание – Источник: Собственная разработка на основе программы SPSS.
Нет необходимости интерпретировать данные таблицы «Апостериорные критерии». Если бы была выявлена зависимость между переменными и равенство дисперсий, то анализировались бы результаты теста Шеффе, в противном случае – Тамхейна. Проанализировав результаты соответствующих тестов, можно сделать вывод о том, в каких именно группах отличия средних величин наиболее значительны. Причем, апостериорные тесты могут проводиться только в том случае, если сравниваемые категории включают в себя как минимум два наблюдения. Необходимо удалить группы, не соответствующие данному критерию.
Вывод однофакторного дисперсионного анализа: Пол респондента не влияет на то, как часто он/она скачивает электронную литературу в интернете.
Рисунок 15 – График средних
Примечание – Источник: Собственная разработка на основе программы SPSS.
