Введение

Рынок интернет-торговли Беларуси далек от насыщения, что обусловлено как его потенциалом, связанным со сравнительно невысоким уровнем интернетизации, так и с его относительно непродолжительной историей развития. Именно этим можно объяснить слабую концентрированность рынка интернет-торговли Беларуси в отличие от сформировавшихся рынков стран Западной Европы и США.

Сравнив рынок электронной литературы США и Беларуси, можно выявить несколько отличий, которые определяют отношение читателей к электронной литературе и способам ее получения. Во-первых, размеры рынка электронной литературы Беларуси и США заметно отличаются. В 2011 году объем рынка электронных книг США составил 970 млн. долл. В США читатели все активнее предпочитают электронную литературу бумажной. Во-вторых, в Америке все читатели электронной литературы переходят на специализированные устройства для чтения электронной литературы. Кроме того, двадцать процентов американских читателей за последний год прекратили покупать бумажные книги, переключившись на чтение электронных изданий. Об этом говорится в исследовании, проведенном The Book Industry Study Group. Причем в странах Европы и в США в последний год было модно дарить устройства для чтения – электронные книги, что привело к тому, что многие владеют специальным устройством для чтения электронной литературы.[1]

И последнее, и, вероятно, самое важное, законодательство в области авторского права в США достаточно сурово. Рынок электронных книг контролируется не отслеживанием пиратов, а DMCА. DMCA (англ. Digital Millennium Copyright Act — Закон об авторском праве в цифровую эпоху) — закон, дополняющий законодательство США в области авторского права директивами, учитывающими современные технические достижения в области копирования и распространения информации.

Выводит за пределы правового поля не только непосредственное нарушение авторских прав путём копирования, но и производство и распространение технологий, позволяющих обходить технические средства защиты авторских прав (вплоть до невозможности добросовестного использования). Акт ужесточает ответственность за нарушение авторских прав с помощью Интернета, в то же время защищая провайдеров от ответственности за действия пользователей.

В Европейском союзе действует во многом аналогичная Директива ЕС об авторском праве. Кроме того, американцы привыкли к тому, что для того, чтобы получить литературное или музыкальное произведение необходимо платить.

По подсчетам экспертов, за последние несколько лет в Европе объем рынка электронных книг вырос в 6 раз. Но настоящий «бум» еще впереди, потому что многие люди считают роскошью покупку устройств для чтения электронных книг. Вопрос роста популярности электронных книг и носителей – это лишь вопрос времени. На данный момент доля продаж электронных книг в среднем немецком издательстве пока еще не велика и составляет менее 5% от общего числа продаж. До сих пор наибольшую активность в выпуске электронных вариантов книг проявляли издательства, выпускающие научную, деловую, справочную литературу. Теперь наступает время романов. Судя по проведенным опросам, потенциальных читателей электронных книг в Западной Европе интересует именно беллетристика.

Если рассматривать мировой рынок в страновом разрезе, то наибольший объем продаж электронных книг приходится на США (8%). На долю Франции приходится 0,5%, Германии - 1,0%, Японии - 1,1%, Нидерландов - 0,3%, Италии - 0,1-0,2%, Великобритании - 1,9-2,0%.

Прогнозируется, что в 2013 г. доля электронных книг в структуре мирового рынка увеличится до 16%. [2]

Таким образом, сравнивая рынок электронных книг в Беларуси и других странах, можно сделать вывод о том, что скорее культурные характеристики и история развития рынка электронной литературы объясняют тот факт, что беларусы не желают покупать литературу в интернете. У нас в стране попросту не развита культура платить за чужой труд, все привыкли получать из интернета все за бесплатно.

В данной работе рассматриваются перспективы развития рынка электронных книг в Беларуси и проблемы, вызванные как его сравнительной молодостью, так и особенностями факторов, относящихся к данной территории.

Актуальность работы обуславливается следующим:

• происходит увеличение как числа интернет-магазинов и интернет-библиотек, действующих в данной сфере, так и количества книг, скачиваемых и покупаемых в интернете. Это приводит к тому, что крупные издательства и известные авторы начали рассматривать интернет как канал продаж своих изданий;

• книжный сегмент рынка интернет-услуг на сегодняшний день является наиболее развитым, что обусловлено в основном характеристиками продаваемого товара (его относительной невысокой ценой и отсутствием дополнительных рисков), в то же время он далек от насыщения и стабильности;

• в сравнении с высокоразвитыми странами рынок электронных книг Беларуси имеет слабые логистические, правовые, коммуникационные и другие аспекты в своем функционировании, значит, для его полноценного развития нужны работы во многих сферах деятельности.

В данном исследовании проанализирован рынок электронных книг в СНГ и, в частности, в Беларуси, определены основные участники рынка, их предпочтения, аспекты, вызывающие недовольство. В заключении приведены выводы и необходимые рекомендации, касающиеся спроса, предложения рынка и потребностей потребителей и производителей.

Для проведения исследования были определены следующие рабочие гипотезы:

1. эл.книги чаще приобретают бесплатно, чем платно;

2. читателей не устраивает способ оплаты при покупке или платном скачивании эл.книг;

3. читатели предпочитают платить лично автору;

4. читателя не устраивают цены;

5. читатель не считает нужным платить, т. к. можно скачать бесплатно;

6. в целом неудобная организация рынка эл.книг (плохая обратная связь и др.);

7. из-за плохой коммуникации между писателем и читателем появляется непонимание, неприязнь и, как следствие, нежелание платить.

Данные гипотезы были разработаны с помощью методов «дерева решений», «мозгового штурма» и «контрольных вопросов».