
- •Маркетинговое исследование
- •Реферат
- •Содержание резюме
- •Введение
- •1. Метод «мозгового штурма» и контрольных вопросов
- •2. Метод дерева решений
- •Поисковые маркетинговые исследования
- •Глубинное интервью как метод сбора первичной информации
- •Фокус-группа как разновидность качественного исследования
- •Были выявлены следующие ассоциации со словосочетанием «электронная литература»:
- •Описательные маркетинговые исследования
- •Опрос как количественный метод исследования
- •Анализ количественных данных
- •3.1 Описательный анализ
- •3.2 Корреляционно-регрессионный анализ
- •3.3 Анализ различий
- •3.3.2 Однофакторный дисперсионный анализ
- •3.4 Дискриминантный анализ
- •3.4.1 Оценка выбора дискриминационных переменных
- •3.4.2 Построение дискриминационной модели
- •3.4.3 Определение точности прогнозов на основе построенной дискриминационной модели
- •3.5 Факторный анализ
- •3.6 Кластерный анализ
- •Дополнительные вопросы (10-20 мин)
- •6. Окончание дискуссии
- •Приложение б Анкета первоначальная
- •Приложение в Анкета усовершенствованная
- •Приложение г
- •Приложение д
- •Приложение е
- •Приложение ж
- •Приложение з
- •Ограничения
- •Список использованных источников
Дополнительные вопросы (10-20 мин)
1. Покупали ли Вы когда-нибудь бумажную версию книги, которую вы прочитали в электронном варианте?
2. При каком условии Вы бы купили бумажную версию понравившейся электронной книги?
3. Думали ли Вы когда-нибудь о том, чтобы переслать деньги писателю на расчетный счет?
6. Окончание дискуссии
Как вы считаете, будут ли белорусы когда-нибудь покупать литературу в интернете?
А Вы когда-нибудь будете покупать электронную литературу?
Может у вас остались какие-то невысказанные мысли, просим поделиться.
Продолжительность 5-10 мин.
Спасибо за участие.
Приложение б Анкета первоначальная
Группа исследователей-студентов благодарит Вас за внимание к нашей анкете! Данное исследование поможет определить, почему беларусы не привыкли платно скачивать литературу в интернете. Ваше мнение будет зафиксировано и учтено при изучении рынка электронной литературы Беларуси. Анкета не займет у вас более 5 минут.
* Обязательно
Начало формы
1) Каким образом к Вам попадает электронная литература? *
Скачиваю в интернете
Покупаю в интернете
Скачиваю у друзей
Другое: ________________
2) Каков жанр книги, которую вы ищите в электронном варианте чаще всего? *
приключения
фантастика
романы
справочная литература
поэзия
детективы
Другое: ________________
3) Вы покупаете бумажную книгу, понравившуюся по электронной версии?*
часто
иногда
нет
4) Укажите промежуток цен, при котором вы считаете покупку электронной книги выгодной? *(укажите у.е.) ________________
5) Начиная с какой цены вы посчитаете покупку слишком дорогой? *(укажите в у.е.) ________________
6) Ниже какой цены эл. книга покажется вам подозрительно дешевой? *(укажите в у.е.) ________________
7) Сколько раз за последний месяц Вы бесплатно скачивали электронную литературу? *
ни разу
1-3 раза
около 5
больше 10
8) Сколько раз за последний месяц Вы платно скачивали электронную литературу? *
ни разу
1-3 раза
около 5
больше 10
9) Сколько раз за последний месяц Вы купили бумажный вариант книги, понравившейся по электронной версии? *(примерно)
ни разу
1-3 раза
около 5
больше 10
10) В платном скачивании электронных книг Вам не нравится: *
цена
способ оплаты
зачем платить, если можно бесплатно скачать
Другое: ________________
11) Какой способ оплаты эл. литературы Вам кажется наиболее удобным? *
SMS
банковская пластиковая карточка
web-money
Другое: __________________
12) Где вы обычно скачиваете электронную литературу? *
там, где нашел поисковик
Другое: __________________
13) Если писатель, который Вам нравится, выставит свой р/с, Вы отправите ему деньги? *
да
нет
не знаю
14) Если да, то почему?
в благодарность за полученное удовольствие
для поддержки музы
уважаю чужой труд
уважаю автора
из-за успокоения совести
соблюдаю закон об интеллектуальной собственности
из-за авторской солидарности
просто, чтобы помочь
Другое: _______________
16) Какую сумму вы считаете приемлемой для перечисления писателю?(укажите промежуток)_________________
17) Для чтения электронной книги вы используете: *
компьютер
ноутбук
телефон
электронную книгу
планшет
18) Ваш пол: *
мужчина
женщина
19) Ваш возраст: *
до 18
19-25
26-35
36-55
старше 55
20) Ваше имя *____________________
21) Ваши контактные данные(телефон или e-mail): *Данная информация абсолютно конфиденциальна и будет просмотрена в общем виде для подтверждения реальности респондентов_____________________
Спасибо за участие!