МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра логистики и ценовой политики

Маркетинговое исследование

на тему: Перспективы развития рынка электронных книг на территории Беларуси

Студенты

ФМК, 3 курс, ДМВ Д. Абрамович

О. Бабич

М. Ильющиц

Е. Ломанова

Руководитель Ковальчук С.П.

ассистент

МИНСК 2012

Реферат

Отчет о проделанной работе: с., рис., табл., прил.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ РЫНКА ЭЛ.КНИГ НА ТЕРРИТОРИИ СНГ

Объект исследования – рынок электронных книг Беларуси

Предмет исследования – неразвитость платного скачивания на рынке электронных книг Беларуси

Цель работы: проанализировать рынок электронных книг в Беларуси и изучить перспективы его развития

Методы исследования: кабинетное исследование, метод опроса (анкетирование), глубинное интервью, фокус-группа, описательный анализ, дисперсионный анализ, дискриминантный анализ, корреляционно-регрессионный анализ, факторный анализ, кластерный анализ.

Исследования и разработки: изучена нынешняя ситуация на рынке электронных книг Беларуси, проведена сегментация рынка с точки зрения продавца и покупателя, дана оценка перспективам развития и текущим проблемам рынка электронных книг в СНГ

Область возможного практического применения: материал данной работы может использоваться маркетологами для более глубокого понимания процессов и явлений, протекающих на рынке электронной литературы в целом.

Произведённый в работе расчётно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

Содержание резюме

Вводная часть

Студенты БГЭУ инициировали проведение исследования рынка электронной литературы Беларуси и решили выяснить, что является причиной отказа от платного скачивания электронной литературы в интернете.

Проблема исследования – преобладание бесплатного скачивания над платным и покупкой книг и, как результат, недовольство авторов в недополучении дохода от своей деятельности.

Цель работы: проанализировать рынок электронных книг в Беларуси и изучить перспективы его развития

На основе цели работы были составлены следующие задачи:

- изучить ситуацию на рынке эл.книг в Беларуси;

- узнать, по каким причинам в Беларуси слабо развита покупка электронных книг;

- узнать отношение к покупке эл.книг среди читателей и писателей ;

- изучить опыт по развитию рынка эл.книг в других странах, чтобы использовать его для решения выявленных проблем или признать не подходящим для нашей ситуации;

- разработать предложения по решению выявленных проблем.

Данные задачи можно разбить на следующие подзадачи:

- изучение сегментации рынка;

- анализ существующих спроса и предложения;

- изучение мнений читателей и писателей.

Результаты

1. Беларусы привыкли к бесплатному скачиванию и не собираются платить ни при каких условиях;

2. Отсутствие у читателя специального устройства для чтения электронной литературы (электронной книги) способствует отказу от его покупки качественной литературы, т.к. беларусы в основном читают на компьютерах, телефонах и ноутбуках;

Рекомендации