1.6 Маркировка и упаковка

Красивая упаковка создает выгодное представление о товаре, напротив, неряшливая упаковка, каким бы высококачественными не был товар, вряд ли вызовет у покупателя желание купить его.

Упаковка - это оболочка товара. Она может быть одно- и многослойной. Существуют внутренняя упаковка-непосредственное вместилище, внешняя упаковка защищает внутреннюю упаковку и удаляется при подготовке материала к непосредственному использованию. Транспортная упаковка ( тара)- это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.

Неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на упаковку или содержащиеся в информационном листе.

Функции упаковки начинают формироваться уже на этапе создания и производства товара и сохраняются на всем пути следования товара от производителя до потребителя. Упаковка перестает выполнять свои функции в тот момент, когда покупатель извлекает из нее товар и уничтожает упаковку.

Неразрывная часть стратегии проектирования и использование упаковки- маркировка товаров с применением этикеток, ярлыков, штрихового кодирования и других подобных средств. Они могут иметь вид замысловатой бирки, прикреплённой к товару, или сплошной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. На этикетке может быть указанно только марочное название товара либо выведен большой объём информации о нем.

По мере возрастающего применения компьютерной техники во всех отраслях деятельности повышается значимость штрихового кодирования как средства увеличения эффективности производства, торговли, транспорта, банковских услуг, и т.д.

Недостатки в конструировании упаковки, ее низкая эстетичность и информативность, невысокое качество упаковочных материалов негативно сказывается на конкурентоспособности товаров, затрудняют их транспортировку, размещение и продажи, снижают уровень информированности потенциальных покупателей о товарах. [7, с.112-113]

1.7 Торговая марка

Использование марочных стратегий в торговой политике- одно из наиболее перспективных направлений в повышении конкурентоспособности торговой фирмы. Еще недавно многие компании, придерживающиеся марочной стратегии, руководствовались продуктовой концепцией в развитии марок. Каждый товар получал индивидуальное марочное название и уникальное рыночное позиционирование, что позволяло четко дифференцировать марки и охватить весь рынок. Одновременно снижались риски, поскольку случайный провал одной марки никак не отражался на бизнесе в целом.

Решая вопрос о марочной стратегии, компания может выбрать один из следующих вариантов действий:

Расширение товарной линии предполагает распространение существующего марочного названия на существующую товарную категорию.

Расширение границ торговой марки предполагаетраспространениесуществующего марочного названия на новые категории товаров.

Создание мульти марок подразумевает создание новых марок уже существующей товарной категории.

Комбинированные торговые марки : марочное название составляется из двух или более существующих широко известных названий торговых марок.

Обновление торговых марок предполагаетрепозиционированные, реанимацию. Рационализацию или ликвидацию торговых марок.

Вход на международные рынки предполагает использование эффекта масштаба [ 15, 118-120 ]