12. Рынок туризма в России, (15) и его современное состояние, (16) динамика

Туризм в России — развивающаяся отрасль. Россия занимает одно из ведущих мест в мире в сфере международного туризма. За 2011 год Россия приняла около 20 млн международных визитёров. Доходы России от международного туризма в 2011 году составили $11,4 млрд.

Богатое культурное наследие и природное разнообразие ставит Россию на заметное место в мире среди стран с потенциальным ростом туризма. В стране находятся 24 объекта Всемирного наследия ЮНЕСКО . Различные регионы и этносы в России имеют большое разнообразие традиций. Основные туристические маршруты в России представляют собой посещение старой и новой столиц России, санаторно-курортных учреждений Краснодарского и Ставропольского краев, Калининградской области, горнолыжных курортов Кавказа и Сибири, путешествие по «Золотому кольцу России», круизы по Волге, круизы на ледоколе в национальный парк «Русская Арктика», дальние поездки по Транссибирской магистрали, с посещением Алтайских гор и озера Байкал, путешествия к вулканам Камчатки и в Приморье. В настоящее время в России сфера услуг и туристическая инфраструктура проходят период обновления, согласно утвержденной правительством федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011—2018 годы)» (Фото и описание объектов). В самых живописных и востребованных туристами регионах России были созданы туристические особые экономические зоны, которые предполагают благоприятные условия для организации туристического бизнеса.

С 1995 года по 2011 год иностранный туризм в Россию вырос на 27 %: число иностранных туристов увеличилось с 1,8 до 2,3 млн человек в год(статистика Росстата 1995—2003, статистика за 2010—2011). В 2011 году лидером по количеству туристов, приезжающих в Россию, является Германия, второе место занимает Китай, а третье — США. Данные Росстата говорят о том, что въездной поток в Россию в последнее время увеличивается, прежде всего, за счет Китая, показавшего в 2011 году самый большой рост — 48 % (статистика). При этом общее число иностранцев, посетивших страну с разными целями, в 2011 году составило 24,9 миллиона, что на 11 % больше, чем годом ранее (статистика Росстата 2010—2011 ). Внутренний туризм в России во много раз превышает въездной : так, в 2010 году количество внутренних туристов равнялось 32 миллионам человек, однако его рост в последнее время замедлился.

По данным министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ доля туристической отрасли в общем объеме ВВП России по итогам 2010 года составила 3 %, с учетом смежных отраслей — 6,5 % .

12. Структура рынка туризма.

Рынок — это механизм, позволяющий сбалансировать соотноше­ние спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.

При характеристике рынка туризма учитывается следующее:

      основным предметом купли-продажи являются услуги;

      кроме покупателя и продавца в механизм тур. рын­ка вкл-ся значительное количество посреднических звеньев;

      спрос на туристские услуги отличается рядом особенностей: большим разнообразием участников поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам; эластичностью, индивидуальностьюи высокой степенью дифференциации; отдаленнос­тью по времени и месту от туристского предложения;

      тур. предложение характеризуется рядом особеннос­тей: товары и услуги в туризме имеют тройственный характер; вы­сокая фондоемкость туристской индустрии; низкая эластичность; комплексность.

Для более четкого понимания происходящих на туристском рынке процессов необходимо принимать во внимание отношения взаимозаменяемости и взаимодополняе­мости.

В структуре рынка выделяются бо­лее мелкие по своим масштабам рынки. В связи с этим существу­ют различные способы классификации туристского рынка.

По отношению к определенному району выделяются следующие рынки: рынок внутреннего туризма, рынок въездного туризма, рынок выездного туризма,

В зависимости от цели путешествия выделяют рынки рекреа­ционного, делового, научного, культурно-познавательного, религи­озного, этнического туризма.

В зависимости от характера организации путешествия различают рынки организованного и неорганизованного туризма. По числу участников путешествия выделяют рынки груп­пового и индивидуального туризма.

В зависимости от способа передвижения различают рын­ки пешеходного, железнодорожного, авиационного, морского и речного, а также автомобильного туризма.

В связи с особенностями и содержанием маркетин­говой деятельности выделяются следующие рынки:

      целевой, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели;

      основной, где реализуется основная часть услуг предприятия;

      дополнительный, на котором обеспечивается продажа не­которого объема услуг;

      растущий, имеющий реальные возможности роста объема продаж и другие.