1. Канали поширення реклами

Канали поширення реклами – це реальні засоби впливу, які використовуються для популяризації та просування на ринок туристичних послуг (турпродукту), а саме:

• ЗМІ – 60 % коштів, що витрачається на рекламу.

• Спеціалізована друкована продукція підприємств виробників послуг та туроператорів – ілюстровані брошури, буклети, каталоги, листівки, світлини ландшафтів, історичних пам’яток, готелів, прайс-листи тощо.

• Зовнішня реклама – реклама не турпродукту, а самої фірми. В наших умовах зовнішня реклама використовується переважно для поширення інформації про наявні тури та конкретні послуги (на біл-бордах та вивісках).

• Реклама на транспорті – розміщення певної інформації про фірму та тури у салонах транспортних засобів, вокзалах та у аеропортах.

• «Директ мейл» – це прямі рекламні звернення, поширені за допомогою поштового зв’язку, електронної пошти та Інтернету, які частіше застосовуються для реклами власних потреб. Іноді – використовується для рекламування дорогих курортів шляхом прямого звернення до відповідних фірм або багатих клієнтів (через каталоги, рекламні брошури).

• Фантазійна реклама – це рекламні звернення, які подаються у нетрадиційних формах: на повітряних кулях; на фестивалях; карнавалах; аудіо та відеокасетах.

• Товарна реклама – та, що здійснюється через рекламні звернення, розміщенні на пакувальних матеріалах туристичної продукції: футболках, кепках, сувенірах, значках, ручках, тощо.

• Інші канали поширення реклами – реклама на обкдадинках книжок і часописів, у довідниках; опосередкована реклама, яка проводиться через надання гуманітарної допомоги різним фондам з надання іменних стипендій тощо.

1. Рекламна компанія та її правила:

Рекламна компанія – це комплекс рекламних та організаційних заходів, що об`єднані загальною метою і завданнями, погодженими у часі та розрахованими на широкі верстви населення.

Правила проведення рекламної компанії туристичним підприємством:

1. При розробці рекламної стратегії необхідно провести класифікацію груп маршрутів за ознаками сезонності, виду маршруту, категорії його складності та категорії населення (потенційних клієнтів).

2. Визначити мету рекламної компанії.

3. Розробити теми рекламної компанії.

4. Вибрати носії реклами.

5. Провести калькуляцію витрат на рекламну компанію.

6. Створити рекламні макети під вибрані носії.

7. Замовити дату(и) появи реклами в пресі та ефірі.

8. Проконтролювати вихід реклами у замовлений час.

9. Провести маркетинговий аналіз ефективності рекламної компанії.

Основні вимоги щодо проведення рекламної компанії:

1. При створенні рекламного оголошення потрібно пам`ятати, що інформація в ньому повинна бути простою,цікавою, прямою, короткою, стверджуючою, правдивою та не схожою на інші.

2. Оголошення повинне бути оригінальним, виділятись та затримувати на собі увагу потенційних клієнтів.

3. Оголошення повинне містити найбільш важливі аргументи щодо необхідності купівлі турпродукту та надавати клієнту чітку інформацію про те, що він повинен безпосередньо зробити.

4. Важливе місце займає вибір шрифту та комбінація шрифтів (основного, декоративного, збільшуючого та виділеного).

5. Доцільно використовувати у візуальній рекламі товарний знак фірми (логотип) або якісь елементи фірмового стилю.

6. Доцільно монтувати рекламний текст на фоні світлин, малюнків, схем, плакатів.

7. Доцільно створювати теле та радіо-рекламу, які мають свою особливу специфіку сприйняття (музичний фон тощо).

8. Доцільним також є створення власної веб-сторінки у світовій електронній мережі Інтернет.

9. Рекламні матеріали повинні бути пов`язані з тою групою спожпвачів, на яку вони розраховані (тури).

10. Дуже важливим є проміжок часу (доби та сезону), у який розповсюджується реклама та місце її розташування (у ЗМІ та біл-бордах тощо).