Різновиди реклами за характером

(в туризмі розрізняють)

1. Початкову рекламу – ознайомлення вже раніше встановленого кола споживачів із новими пропозиціями на ринку туристичних послуг (новими турами) тобто новим туристичним продуктом, що пропанується: турпослугами, ціною, якістю послуг тощо.

2. Конкурентну рекламу – виділення з великої кількості турпродукту, що реалізується на ринку туристичних послуг аналогічного туристичного продукту, що рекламується (пропонується) іншими турфірмами та висунення більш вигідних пропозицій щодо його реалізації: ціни, якості послуг тощо.

3. Зберігаючу рекламу – що підтримує певний рівень попиту на раніше вже рекламований турпродукт.

1. Характерні риси реклами. Реклама потреб та реклама можливостей: Характерними рисами реклами повинні бути:

1. Правдивість та точність повідомлень про турпродукт.

2. Інформаційність щодо пропонуємих турпослуг.

3. Використання глядацьких, слухових та інших наочних засобів (кіно та фотоматеріалів, ілюстрації, рекламних ТВ повідомлень тощо).

Реклама турфірми поділяється на два види:

І. Реклама власних потреб (у вигляді інформаційних об’яв у ЗМІ, листівок або звернень) – вид реклами, який інформує можливих партнерів про існування підприємства та власні потреби у будь чому та поділяється на:

• Рекламу про залучення посередників (турагентств; підприємств постачальників послуг – транспортних підприємств; готелів тощо).

• Рекламу про найм на постійну та тимчасову роботу працівників спеціалістів та обслуговуючого персоналу.

• Рекламу про пошук М-Т ресурсів – орендування приміщень під офіс або – готелів; придбання меблів та інвентарю; взяття в прокат туристичного спорядження тощо.

• Реклама про розпродаж М-Т ресурсів туркомпаній.

ІІ. Реклама власних можливостей (що ми можемо надати клієнту) – вид реклами, який інформує потенційних клієнтів – юридичних і фізичних осіб про можливості даної фірми у сфері надання турпослуг (пропозиції щодо надання турів з переліком конкретних послуг, що пропонуються та знижок по турам, наприклад, для постійних клієнтів, дітей тощо).

Цей вид реклами не є тільки інформаційним по суті але ще і спрямований привабити клієнта. Він повинен зацікавити та залучити туриста до турпоїздки.

1. Принципи реклами: Підготовка рекламного матеріалу передбачає:

• Розробку рекламної ідеї.

• Вибір каналів поширення реклами.

• Підготовку текстового та наочного матеріалу.

При туристичних фірмах існують рекламні відділи (2-3 працівники), спеціалісти яких розробляють макети рекламних матеріалів (листівок) та здійснюють різноманітні рекламні заходи.

Для проведення великих рекламних заходів туристичні фірми залучають рекламні агентства.

Принципи реклами:

• Правдивість.

• Достовірність.

• Етичність.

• Маніпулятивність.