Эластичность спроса

Цена, (Р), тыс. руб.	Количество товаров (Q)	Выручка, тыс. руб.	Изменение в спросе	Изменение в цене	ЭС
9	15	135	10:20=58%	2:8=25%	Эласти-чен >1
7	25	175	10:30=33.3%	2:6=33.3%	Равный 1
5	35	175	10:40=33.3%	2:4=33.3%	Неэластичен <1
3	45	135

При эластичности спроса больше единицы снижение цены вызывает такой рост величины спроса, что общая выручка возрастает. В данном случае спрос эластичен. Общая выручка остается неизменной при эластичности спроса, равной едини­це. Когда же спрос неэластичен, т. е. спрос меньше единицы, снижение цены вызывает такое падение спроса, что общая выручка падает.

Таким образом, при эластичности спроса меньше единицы продавец может повышать цены на свою продукцию и увеличи­вать объем реализации, т. е. выручку. Но если спрос эластичен, то цены лучше не повышать, так как выручка от реализации будет снижаться.

Поведение потребителя при различной эластичности спроса можно представить в виде таблицы.

Т а б л и ц а 4.3

Поведение потребителя при различной эластичности

Характер спроса	Поведение потребителя
	При снижении цены	При росте цены
1	2	3
Эластичный (ЭС >1)	Значительно повышает объем покупок (спрос растет быстрее, чем снижается цена). Выручка у продавца растет	Значительно снижает объем покупок (спрос снижается более высокими темпами, чем растет цена.) Выручка продавца падает
Единичная эластичность (ЭС=1)	Спрос растет теми же темпами, что падает цена. Выручка растет.	Спрос снижается теми же темпами, что растет цена. Выручка не изменяется.
Неэластичный (ЭС<1)	Темпы роста спроса меньше темпов снижения цены. Выручка падает.	Темпы снижения спроса меньше темпов роста цены. Выручка растет.

Эластичность спроса ниже всего на товары, являющиеся для потребителя самыми необходимыми. Особенно она низка на товары и услуги первой необходимости. Таков, например, спрос на хлеб, цветы в предпраздничные и праздничные дни, соль, спички, мясо и т. д.

При прочих равных условиях, при неэластичном спросе цены могут расти, а при эластичном—они могут снижаться.

Как же количественно измеряется эластичность спроса?

По цене эластичность спроса измеряется отношением про­центного изменения спрашиваемой продукции к процентному изменению цены.

процентное изменение количества

спрашиваемой продукции

= ——————————————————— ИЛИ , (4.4)

процентное изменение цены

, коэффициент эластичности спроса;

— прирост предлагаемой продукции;

— прирост цены на данную продукцию.

Если Еа>1, спрос считается эластичным, и спрос неэласти­чен при Еа<1. Кривая совершенно неэластичного спроса изоб­ражается на графике линией, параллельной вертикальной оси, кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, которая расположена выше и параллельно горизонталь­ной оси.

Как правило, спрос эластичен на те товары и услуги, которые к повседневным и обыденным не относится. Спрос неэластичен на товары повседневного спроса. Поэтому рост цен на них может не приводить к сокращению объема или, во всяком случае, рост цен при неэластичном спросе ведет к отно­сительному падению объема предложенной продукции.

Эластичность спроса — показатель, который широко ис­пользуется в практике налогообложения, дотаций государства отдельным производителям, как правило, производящим неэластичные товары, в инвестиционной политике.

Таким образом, спрос—явление довольно сложное, оно включает в себя и такие элементы, которые учитывают индиви­дуальные потребности отдельного потребителя, его особенности. С другой стороны, спрос зависит не только от экономических факторов, но и от психологии покупателя, от духа соревнования в потреблении, который ему присущ. Эти явления не всегда поддаются количественной оценке. Поэтому уровень профессио­нализма при изучении спроса зависит не только от знаний и умений количественно его определить, исходя из тех переменных, которые на него влияют, и которые можно измерить, так и тех факторов, которые не поддаются исчислению и их количе­ственно определяют методом экспертных оценок. Эксперты — профессионалы высочайшего класса, подобно дегустаторам вина, определяют его качественные характеристики. Поэтому это дорогостоящее мероприятие. Все это в конечном итоге приносит гораздо больший экономический эффект, если спрос определен, тогда известным становятся самые сокровенные «тайны» рынка — цена и объем предложения.