29 Березня 2012 року № 384

Форма № Н-5.05

Харківський кооперативний торгово-економічний коледж

Освітньо-кваліфікаційний рівень молодший спеціаліст

Напрям підготовки «Економіка та підприємництво»

Спеціальність 5.0305100 «Товарознавство та комерційна діяльність»

Семестр І

Навчальна дисципліна «Основи маркетингу»

Екзаменаційний білет № 24

1. Виконайте тести.

2. Вирішити ситуації.

2.1. Вам як фахівцю відділу маркетингу доручено завдання – про сегментувати ринок взуття. Визначте принципи, ознаки та параметри сегментування ринку.

2.2. За наведеними у таблиці 1 даними щодо руху обсягу продажу та прибутків від реалізації вермешелі швидкого приготування зробіть висновок, в якій стадії життєвого циклу товару спостерігається найбільший прибуток, та побудуйте стовпчикову діаграму «Продаж товару – прибуток».

Таблиця 1

Рух обсягу продажу прибутку від реалізації вермішелі швидкого приготування

Рік реалізації	Обсяг продажу, тис. грн.	Прибуток, тис. грн.
1	31	15
2	34	17
3	49	25
4	62	30
5	85	40
6	120	60
7	211	110
8	301	150
9	400	200

Затверджено на засіданні

циклової комісії комерційних дисциплін

Протокол № 2 від «21» вересня 2012 року

Голова циклової комісії Аксюта Л.Ф. __________________

(прізвище та ініціали) (підпис)

Екзаменатор __________________ Болотська Н.Ф., Кухтіна І.М.

(підпис) (прізвище та ініціали)

ЗАТВЕРДЖЕНО

Наказ Міністерства освіти і науки,

молоді та спорту України

29 Березня 2012 року № 384

Форма № Н-5.05

Харківський кооперативний торгово-економічний коледж

Освітньо-кваліфікаційний рівень молодший спеціаліст

Напрям підготовки «Економіка та підприємництво»

Спеціальність 5.0305100 «Товарознавство та комерційна діяльність»

Семестр І

Навчальна дисципліна «Основи маркетингу»

Екзаменаційний білет № 25

1. Виконайте тести.

2. Вирішити ситуації.

2.1. Керівництво фірми «Альфа» прийняло рішення про частковий перегляд програми маркетингу в зв’язку зі зниженням обсягів реалізації продукції фірми. Проведені дослідження засвідчили, що було допущено помилки при виборі цільового сегмента. Керівництво фірми прийняло рішення перейти від сегментування ринку на основні демографічних критеріїв до сегментування на основі психологічних критеріїв.

Чи правильне рішення прийняло керівництво фірми?

2.2. На підставі наведених у таблиці 1 даних, а також використавши необхідні дані із завдання, зробити висновок про сильні та слабкі сторони вашого магазину порівняно з конкурентами, оцінити конкурентоспроможність вашого магазину, запропонувати заходи для поліпшення слабких сторін вашого магазину, оцінити конкурентоспроможність один щодо одного магазинів А і С.

Таблиця 1

№ з/п	Категорія оцінки	Наш магазин	Конкуренти
			А	В	С
1	Обсяг продажу на ринку, тис.грн.	95,5	80,5	75,1	90,5
2	Частка на ринку, %	28,6	23,5	21,2	26,7
3	Набір умов:
	а) ціна	Д	Д	В	С
	б) вивіска (позначка магазину)	В	П	Д	Д
	в) планіровка торговельного залу	Д	В	П	П
	г) якість товару	В	Д	С	Д
	ґ) цінники	Д	В	Д	С
	д) реклама	Д	Д	П	В
	е) престиж торгової марки	В	Д	С	С
	є) послуги	Д	С	Д	С
	ж) зелення кави	Д	С	С	немає
	з) дегустація кави	В	Д	немає	С
	и) упаковка	Д	С	П	Д
	і) персонал	Д	Д	С	С

Позначення: В – дуже добре, Д – добре, С – середнє, П – погано.

Затверджено на засіданні

циклової комісії комерційних дисциплін

Протокол № 2 від «21» вересня 2012 року

Голова циклової комісії Аксюта Л.Ф. __________________

(прізвище та ініціали) (підпис)

Екзаменатор __________________ Болотська Н.Ф., Кухтіна І.М.

(підпис) (прізвище та ініціали)

ЗАТВЕРДЖЕНО

Наказ Міністерства освіти і науки,

молоді та спорту України