3. Для выбранного предприятия оценить риск выпуска нового това­ра.

Балльный метод в следующем: коммерческий риск опи­сывается определенным числом п i-x факторов (критериев риска). Значения каждого из них экспертным путем ранжируются по ве­роятности наступления риска и нормируются, т.е. каждому при­сваивается определенный ранг (r_i), как правило, от 1 до 10. Экс­пертным путем определяется вклад каждого фактора в совокуп­ный риск (W_i). Он используется в качестве веса при расчете совокупного риска ( ) по формуле средней арифметической взве­шенной:

= .

Чем ближе к 1, тем меньше риск, а чем ближе к 10, тем он выше.

Пример. Необходимо определить риск выпуска нового това­ра по данным следующих экспертных оценок (табл. 3).

Табл. 3

Оценка факторов риска

№ п/п	Факторы риска	Баллы	Ранги
1	Емкость рынка сбыта - большая	2	0,10
2	Тенденции спроса - рост с некоторым ускорением	3	0,10
3	Устойчивость цен - цены неустойчивы	7	0,10
4	Конкурентоспособность товара - достаточная	3	0,20
5	Финансово-кредитный потенциал фирмы -значительный, но есть большая дебиторская задолженность	6	0,10
6	Надежность и привлекательность дистрибьютора	5	0,05
7	Эффективность маркетинговой службы - большой опыт по изучению рынка	1	0,05
8	Уровень сервиса - высокий	3	0,05
9	Интенсивность конкуренции - высокая	9	0,20
10	Имидж фирмы - высокий	3	0,05

Охарактеризуйте общий уровень риска в соответствии со сле­дующей шкалой границ рынка (табл. 4).

Табл. 4

Шкала границ риска

Границы зон риска	0- 2,5	2,6 - 5,0	5,1 - 7,5	7,6 - 10,0
Зоны риска	Мини­мального	Повышен­ного	Критиче­ского	Недопусти­мого

Расчет.

= = 4,8

Вывод. По шкале это соответствует повышенному риску.

4. Для выбранного предприятия оценить его конкурентоспособность, используя метод, основанный на теории эффективной конкуренции.

В основе метода лежит оценка четырёх групповых показателей или критериев конкурентоспособности (табл. 6).

Табл. 6

Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия

Критерии и показатели конкурентоспособности	Правило расчета показателя
Эффективность производственной деятельности предприятия. 1.1.Издержки производства на единицу продукции, руб. 1.2.Фондоотдача, руб./руб.      1.3.Рентабельность товара, %.    1.4.Производительность труда, руб./ чел.	Валовые издержки/ Объём выпуска продукции. Объём выпуска продукции/ среднегодовая стоимость основных производственных фондов. (Прибыль от реализации/ Полная себестоимость продукции )·100 %. Объём выпуска продукции/Среднесписочная численность работников.
2.Финансовое положение предприятия. 2.1.Коэффициент автономии.      2.2.Коэффициент платёжеспособности.      2.3.Коэффициент абсолютной ликвидности.     2.4.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств	Собственные средства предприятия/Общая сумма источников финансирования. Собственный капитал/ Общие обязательства.  Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги/ Краткосрочные обязательства. Выручка от реализации продукции/ Среднегодовой остаток оборотных средств.
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара. 3.1.Рентабельность продаж, %.     3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией.   3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности.  3.4.Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.	(Прибыль от реализации/ Объём продаж) · 100 %. Объём нереализованной продукции/ Объём продаж. Объём выпуска продукции/ Производственная мощность. Затраты на рекламу и стимулирование сбыта/Прирост прибыли от реализации.
4.Конкурентоспособность товара. 4.1.Качество товара.  4.2.Цена товара.	Комплексный метод.

Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической:

К_КП=0,15 Э_П + 0,29 Ф_П + 0,23 Э_С + 0,33 К_Т , где

К_КП - коэфициент конкурентоспособности предприятия.

0,15; 0,29; 0,23; 0,33 - коэффициенты весомости критериев.

Э_П - критерий эффективности производственной деятельности предприятия:

Э_П = 0,31И + 0,19Ф + 0,40Р_Т + 0,10П,

где И - относительный показатель издержек производства на единицу продукции; Ф - относительный показатель фондоотдачи; Р_Т - относительный показатель рентабельности товара; П - относительный показатель производительности труда.

Ф_П - критерий финансового положения предприятия:

Ф_П = 0,29 К_А + 0,20 К_П 0,36 К_Л + 0,15 К_О ,

где К_А - относительный показатель автономии предприятия; К_П - относительный показатель платежеспособности предприятия; К_Л - относительный показатель ликвидности предприятия; К_О - относительный показатель оборачиваемости оборотных средств.

Э_С - критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара :

Э_С = 0,37Р_П + 0,29К_З + 0,21К_М + 0,14К_Р ,

где Р_П - относительный показатель рентабельности продаж; К_З - относительный показатель затоваренности готовой продукцией; К_М - относительный показатель загрузки производственных мощностей; К_Р - относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.

К_Т - значение критерия конкурентоспособности товара.

В общем виде алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности промышленного предприятия предусматривает три последовательных этапа:

Этап 1-й. Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия 1.1-4.2 (табл.) и перевод показателей 1.1-3.4 в относительные величины (баллы).

Для перевода показателей 1.1-3.4 в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых показателей (базы для сравнения) могут выступать:

• среднеотраслевые показатели;

• показатели любого конкурирующего предприятия или предприятия-лидера на рынке;

• показатели оцениваемого предприятия за прошлые отрезки времени.

В целях перевода показателей в относительные величины используется 15-ти балловая шкала. При этом 5-ю баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10-ю баллами - на уровне базового; 15-ю баллами - лучше, чем базовый.

Этап 2-й. Расчёт критериев конкурентоспособности предприятия по представленным выше формулам.

Этап 3-й. Расчет коэффициента конкурентоспособности предприятия (К_КП).